Key Takeaways
- Appleov ugrađeni plejer omogućava vam da dijelite gotovo sve postojeće podcaste.
- Trenutni otvoreni ekosistem podcasta je ugrožen ekskluzivnim ponudama i invazivnom tehnologijom reklama.
- "Podcast" nije samo audio na webu.
Sada možete ugraditi bilo koji podcast u web stranicu koristeći novi web player iz Apple-a. Ovo je slično Spotifyjevom Play Buttonu, samo snažnije i fokusiranije. I može pomoći Appleu u njegovom neočekivanom ratu podcastinga.
iTunes podcast direktorij je de facto univerzalni katalog podcasta. Svako može poslati svoju emisiju, a svaki programer može pristupiti katalogu i uključiti ga u svoju podcast aplikaciju. To je fantastičan resurs koji je Apple godinama ostavljao na miru. Sada, međutim, Spotify ide na podcasting – i oglašavanje podcasta – u velikoj mjeri, a Apple konačno počinje da uzvraća. I to je jako dobra stvar.
"Spotify je već bio najveća prijetnja podcastima…", napisao je podcaster i programer podcast aplikacije Marco Arment na Twitteru "Oni fragmentiraju podcaste u dva svijeta-Spotify-jevu ograđenu baštu s ekskluzivama i praćenjem oglasa i otvoreni ekosistem svih ostalih - da kooptiraju 'podcaste' da impliciraju 'na Spotify'."
Šta je zaista podcast?
Ovo može izgledati kao glupo pitanje, ali podcast ima sasvim specifičnu definiciju. To nije samo "audio na webu", inače bi čak i video samo audio na YouTubeu bio podcast. Konkretno, podcast je audio program koji se može automatski i povremeno preuzimati pomoću aplikacije za podcast. To je to. Ako se ne možete pretplatiti na njega i nove emisije kada budu objavljene, to nije podcast.
To znači da Spotify audio emisije nisu podkasti, iako ih Spotify tako naziva. Možda se ne čini važnim, ali svakako jeste; podcasting je otvorena platforma kojoj se svako može pridružiti. Spotify audio emisije nisu. Zbunjujuće, još uvijek je moguće slušati redovne podcaste putem Spotify web plejera.
Spotify također namjerava ubaciti metriku oglašavanja u svijet podcasta. Ranije ovog mjeseca, Spotify je kupio Megaphone, kompaniju koja ubacuje dinamičke oglase u podcaste. Trenutno, uglavnom jedino praćenje koje možete pratiti na podcastu je da li je preuzet ili ne. Oglašivači žele ispuniti podcaste sa onoliko koda za praćenje koliko i web.
"Svaka podcast reklama koju ste ikada čuli u posljednjih 15 godina prodana je uglavnom ili u potpunosti bez onih vrsta 'podataka' za koje veliki izdavači i štampa stalno govore da industrija 'treba' prodavati oglase", kaže Armment.
Kako Appleov ugrađeni Podcast Player radi
Da biste ugradili epizodu podcasta, idite na stranicu sa Appleovim marketinškim alatima za podcast i potražite podcast koji želite. To može biti vaš vlastiti podcast, ali možete ugraditi ili povezati bilo koji podcast koji vam se sviđa. Kada dobijete rezultat, možete odabrati stil - od ugrađivanja cijele epizode do jednostavne veze - i prilagoditi izgled, jezik i ikonu. Postoji čak i opcija za generiranje QR koda.
Odatle, čitaoci/slušaoci mogu lako pustiti emisiju, pretplatiti se ili oboje. Kada kliknete na play, audio se prenosi direktno sa izvora podcasta.
Šta je poenta?
Ovo izgleda kao mali dodatak svijetu podcastinga, ali može biti ogroman. Možete ugraditi i strimovati skoro svaki podcast na svijetu koristeći ovaj novi plejer (osim ekskluzivnih audio emisija za Spotify), što znači da je vjerovatno da će Appleov plejer postati zadani izbor za ugrađivanje podcasta..
"Postati zadani ugrađeni plejer na web stranicama je pristojan pristup za igrače i koji bi mogao pomoći Appleu da ostane ispred Spotifyja u smislu pridobijanja slušalaca na svojoj platformi", piše Ashley Carman za The Verge."Što više ljudi strimuje sa Apple-a i što manje moraju da razmišljaju o tome gde da strimuju, to je bolje za Apple."
Ne samo to, do sada zapravo nije postojala pristojna, univerzalna opcija za ugradnju podcasta. Appleov plejer ima priliku da postane YouTube embed zvuka. To je očito dobro za Apple, ali je također dobro za podcasting, jer to znači da će ljudi i dalje biti motivirani da dodaju svoje emisije u Appleov otvoreni direktorij, umjesto da se odluče za ekskluzivne platforme kao što je Spotify.
Da, tehnički postoji prostor za više od jedne platforme, ali u stvarnosti, mi preferiramo pojedinačne opcije. Vimeo je odličan, ali YouTube je tamo gdje su gledaoci. Amazon nije jedina online trgovina, ali je prva koju provjerite.
Nadajmo se, ovo je znak da se Apple probudio iz benignog zanemarivanja svoje ogromne ponude podcasta. Ovo bi mogao biti prvi hitac u ratu na Spotifyju, i to je dobro za sve nas.
