Key Takeaways
- Appleova nova premium usluga podcasta nudi plaćene pretplate jednim klikom.
- Apple uzima uobičajeno smanjenje od 30%.
- Podcasteri mogu izgubiti direktan odnos sa svojom publikom.
U maju, Apple će uzdrmati podcasting, nudeći novu premium, plaćenu uslugu tako da slušaoci mogu plaćati podcastere direktno - minus Apple-ovo smanjenje od 30%.
Novi plan pretplate na Apple Podcasts funkcionirat će u Appleovoj vlastitoj aplikaciji Podcasts i dolazi sa zanimljivim paketom alata.
Kreatori podcasta će moći da vide koliko ljudi sluša koristeći analitiku, a slušaoci se mogu pretplatiti na plaćene podcaste jednim klikom - baš kao da kupuju aplikaciju. Ali da li je ovo dovoljno da kreatore otrgne od otvorenijih i jeftinijih alternativa poput Patreona?
"Posvećeni slušaoci traže načine da uzvrate, da se uključe i da budu saslušani", rekla je voditeljka podcasta Whitney Lauritsen za Lifewire putem e-pošte. "Oni koji se raduju svakoj epizodi nalaze veliku vrijednost, posebno u emisiji poput moje koja objavljuje tri epizode sedmično po redovnom rasporedu."
The Cut
Plaćene pretplate na podcast su sjajne vijesti. Upravo sada, ako slušalac želi da podrži svoje omiljene emisije, mora se potruditi da to učini. Podcasti se mogu platiti putem Patreona ili korištenjem vlastitog sistema pretplate podcastera, koji obično uključuje nešto poput Memberful.
To odlično funkcionira za slušaoce koji su upoznati s tehnologijom i koji ih podržavaju, ali isključuje sve slučajne kupovine.
Appleova prednost je jednostavnost upotrebe. Gotovo svi koji imaju Apple ID već imaju važeću kreditnu karticu priključenu na svoj račun. I svi smo navikli dodirivati male tipke "kupi" ili "pretplati se" u aplikacijama i App Store-u.
Patreon uzima između 5% i 12% zarade kreatora, a naknade za članove 4,9% ili 10%, u zavisnosti od vašeg plana.
U poređenju s tim, Apple-ovo smanjenje od 30% (pada na 15% nakon jedne godine, u skladu s njegovim drugim planovima pretplate) izgleda visoko, ali za podcastera, 70% nečega je mnogo više od 90-100 % ničega.
Odnosi s klijentima
Najveći nedostatak App Store-a je to što prodavači ne znaju ništa o kupcima. Ako koristite Patreon, možete direktno slati poruke svojim slušaocima. Ako sami upravljate svojim planovima pretplate, dobijate adresu e-pošte za svakog pretplatnika.
Za indie kreatore ovaj kontakt je od vitalnog značaja. Appleova analitika podcasta daje vam sve vrste informacija o brojevima pretplatnika, ali čini se da su detalji slušatelja zaključani kao i uvijek.
"Potrošači još nisu pokazali interesovanje za plaćanje podcasta", rekao je za Lifewire putem e-pošte Adam Corey, osnivač platforme za prodaju podcasta Podable.
"Umjesto toga, bili su otvoreniji prema platformama koje direktno podržavaju njihove omiljene kreatore sadržaja, kao što je Patreon. Ovaj model direktne podrške omogućava kreatorima sadržaja nove načine da angažuju i nagrađuju svoju publiku, kao što su pozivnice za život događaji, bilteni i privatni forumi."
Još jedan nedostatak i za slušaoce i za podcastere je da se sve ovo odvija unutar Apple-ove aplikacije Podcasts. To je značajna prednost za Apple, ali loše vijesti ako želite da slušate koristeći bilo koji drugi podcast player ili na Android uređajima.
Kao što je spomenuto, podcasteri mogu lako pokrenuti vlastite pretplate. Teži dio je prikupljanje plaćenih pretplatnika.
"Koristim Patreon od 2015. i nisam imao mnogo sreće", kaže Lauritsen. "Trebalo je neko vrijeme da se uhvati, a moja publika nikada nije izgledala toliko zainteresirana za doprinos. Teško je prenijeti vrijednost."
Upita u imeniku
Uprkos onome što Eddie Cue implicira u Appleovom saopštenju za javnost, Apple nije izmislio podcaste. Ali održava otvoreni direktorij podcasta, koji je besplatan za korištenje za bilo koji drugi programer podcast aplikacija.
Sa prelaskom na zaključane podcaste zasnovane na pretplati, neki se brinu da bi Apple mogao ugasiti ili ometati ovaj osnovni resurs. Ali već postoji barem jedna alternativa, koju je osnovao stvarni izumitelj podcastinga, bivši MTV VJ Adam Curry.
"Jedna zanimljiva činjenica za koju javnost (još) nije upoznata je novi projekat pod nazivom Podcast Index koji podržava Adam Curry (izumitelj podcastinga!)," Alberto Betella, suosnivač podcasting servisa RSS. com, rečeno Lifewireu putem e-pošte.
"Ovaj projekat je nedavno uveo novi standard za omogućavanje mikroplaćanja za sve podcaste."
Podcast Index već ima preko 3 miliona podcasta u svom indeksu i podržan je pristojnom listom podcast aplikacija. Ako Apple ukine pristup svom direktoriju, Curryjeva usluga je na dobrom mjestu da uđe.
Jedna stvar koja je sigurna je da je podcasting trenutno popularan i da se brzo mijenja. Plaćene pretplate su neophodne za održivost indie podcasta, a Apple je na jedinstvenoj poziciji da to učini lakim i efikasnim. Podcasteri će morati da odluče da li se zaključavanje isplati.
