Key Takeaways
- Kratki video sadržaj iz aplikacija kao što su TikTok, Instagram Reels i Dubsmash imao je ogroman trenutak u 2020.
- Otvorena kreativnost i sadržaj koji pokreće zajednica je ono što je učinilo ovaj materijal tako popularnim ove godine.
- Stručnjaci misle da ćemo vidjeti veći kvalitet video zapisa kraće dužine kao trend sve do sljedeće godine.
Možda jedan od najvećih trendova 2020. bio je kratki video sadržaj iz aplikacija kao što je TikTok. Stručnjaci kažu da kako idemo u 2021., ovaj trend "brzog sadržaja" nikuda ne vodi.
Ako se čini da su videozapisi veličine zalogaja posvuda na internetu ovih dana, to je zato što jesu. Od eksplozije TikToka do Instagrama koji predstavlja Reels i nedavnu kupovinu Dubsmasha od strane Reddita, društvene platforme se uključuju u trend kratkog video sadržaja.
"[Sadržaj u kratkom obliku] je zaista privlačan mnogim grupama jer omogućava ljudima da kreiraju ono što žele da kreiraju kada to žele, " rekla je Meridith Rojas, globalna šefica marketinga kreatora u Logitechu, za Lifewire u telefonski intervju.
Kratko-formalno preuzimanje video zapisa 2020
2020. vidio je više ljudi koji konzumiraju sadržaj jer, da se razumijemo, nismo imali mnogo toga drugog da radimo. TikTok sada ima oko 100 miliona aktivnih korisnika mjesečno, što je povećanje od 800% u odnosu na 2018, prema CNBC-u. I druge platforme su primijetile njegov uspjeh: Instagram u vlasništvu Facebooka u avgustu je predstavio Reels, koji vam omogućava snimanje 15-sekundnih video zapisa sa više klipova sa zvukom, efektima i drugim kreativnim alatima.
Nedavno je Reddit najavio kupovinu Dubsmasha, još jednog TikTok konkurenta. Prema Stream-u, Dubsmash ima približno milijardu pregleda videa mjesečno, zauzimajući 27% američkog tržišta kratkih video zapisa po instalacijama, drugi nakon TikToka (59%).
Baš kao Facebook i Reels, nije ni čudo što je Reddit želio da zaradi na tržištu kratkih video zapisa.
"I Reddit i Dubsmash dijele duboko ukorijenjeno poštovanje prema načinu na koji se zajednice okupljaju", rekao je Steve Huffman, izvršni direktor Reddita, u blog postu u kojem je najavljena akvizicija. „Dubsmash podiže nedovoljno zastupljene kreatore, dok Reddit njeguje osjećaj zajedništva i pripadnosti u hiljadama različitih tema i strasti. Jasno je da su naše misije blisko usklađene i da naše platforme usmjerene na zajednicu mogu koegzistirati i rasti dok učimo jedni od drugih."
Rojas je rekao da je aspekt kratkih video aplikacija vođen zajednicom ono što ih je učinilo tako uspješnim ove godine. Naročito tokom pandemije kada nam je oduzet veliki dio osjećaja za zajednicu, ovakve platforme sadržaja vođene zajednicom su omogućile da se osjećate kao da ste dio nečega.
[sadržaj kratke forme] je zaista privlačan mnogim grupama jer omogućava ljudima da kreiraju ono što žele da kreiraju kada žele.
Međutim, nisu sve aplikacije kratkog formata pratile ovaj aspekt koji vodi zajednica. Quibi, koji se ugasio nakon samo šest mjeseci, fokusirao se na profesionalno proizveden i uglađen sadržaj u prostoru kratkog formata, a Rojas je rekao da je jasno zašto nije prošao tako dobro kao druge aplikacije poput TikToka.
"Jedan je bio proizveden rad, a drugi je bio sadržaj koji je kreirao korisnik…jedan je presavijen, a jedan eksplodirao", rekla je ona. "Ljudi više vole stvarne trenutke koje ne možete proizvesti i ličnosti koje ne možete glumiti… to je ono što je zaista uvjerljivo."
Rojas je rekao da je ukupna popularnost kratkog video sadržaja zbog njegove pristupačnosti i kreativnosti koju ljudi dobijaju od toga.
"Svako može lako napraviti cool video dodavanjem zvuka i prijelaza i učiniti sve u jednom kreativnom dahu", rekla je ona. "Potrebno je previše razmišljanja o objavljivanju nečega, a to je zabavan i kreativan način da se ljudi izraze."
Šta je u trgovini za 2021?
Stručnjaci kažu da se raspon pažnje potrošača smanjuje, a ljudi nemaju vremena ni želje da gledaju duži sadržaj kao nekada. Rojas misli da će se ovaj trend nastaviti i u narednoj godini.
Ljudi više vole stvarne trenutke koje ne možete proizvesti i ličnosti koje ne možete glumiti…to je ono što je zaista uvjerljivo.
"Vidjela sam mnogo ljudi koji su više zainteresirani za veću količinu kraćih videozapisa, i ne vidim da to nikuda vodi", rekla je.
Međutim, Rojas je rekao da dužina sadržaja nije jedini faktor koji će zadržati medije kratke forme. Rekla je da su aplikacije poput TikToka evoluirale izvan samo dužine sadržaja u kreiranje i uspostavljanje trendova.
"TikTok je trenutno mega sila u zabavi," rekla je. "Postoji direktna korelacija između pjesama koje dospiju na Billboard top liste i koje su pjesme stekle popularnost na TikTok-u. Mislim da će [TikTok] nastaviti da se razvija u ovoj muzičkoj kulturi."
Rekla je da vidi ovaj trend "demokratizacije sadržaja, " koji omogućava ljudima da kreiraju šta god žele i dijele to sa svojim zajednicama, preuzimajući smjer uticaja i drugih kreatora sadržaja..
Prošli su dani gledanja dužih i precizno uređenih YouTube videozapisa u korist jedinstveno nesavršenog sadržaja koji prikazuje individualne ličnosti ljudi.
"Ne radi se više o visoko uglađenom sadržaju", rekao je Rojas. "Moje je snažno uvjerenje da se sve više krećemo u tom smjeru."
