Key Takeaways
- Snapchat Spotlight je dizajniran da oponaša popularnost TikToka dok pokušava da se postavi kao mjesto za kreatore da procvjetaju s novim opcijama finansiranja.
- Snapchat-ova sposobnost da poveže mlađu publiku sa prijateljima i interesima čini ga glavnim vozilom za izazivanje TikToka.
- Neke promjene koje Spotlight želi napraviti suprotne su modelu društvenih medija i mogle bi uticati na potencijalni rast.
TikTok-ovu dominaciju među mladima je teško ponoviti, ali s jedinstvenim rastom Snapchata, stručnjaci smatraju da Snapchat ima potencijal da izvuče tržišni udio aplikacije za virusne video zapise.
Snapchat je pokrenuo svoj najnoviji poduhvat, TikTok kopiju pod nazivom Spotlight, u nadi da će povećati svoj udio sadržaja zasnovanog na zabavi. Nova funkcija će omogućiti korisnicima da pošalju Snapove koji će se dijeliti sa 249 miliona korisnika kompanije dnevno (iako je od 3. decembra uvedena u samo 11 zemalja).
Ovi snimci će uključivati prilagođeni sadržaj poput TikTok-a i Instagram Reels-a, zajedno sa zvukovima, glupim plesovima i memovima za dijeljenje. Pravi test je, međutim, da li će moći da se takmiči sa većim konkurentima, naime TikTokom.
"TikTok je izgradio jak brend sa jedinstvenom ponudom… jednostavno usklađivanje sa TikTok-ovom funkcionalnošću neće biti dovoljno za krađu značajnog udela", rekao je Tim Kalkins, profesor marketinga na Univerzitetu Northwestern, u intervjuu e-poštom za Lifewire.
"Snapchat je očigledno zabrinut za rast TikTok-a i trebao bi biti. Da bi napredovao, Snapchat mora ponuditi nešto drugačije i privlačno."
Poremećaj tržišta mladih
Kako će se Snapchat takmičiti? S novcem: Snapchat nudi isplatu u ukupnom iznosu od 1 milion dolara dnevno popularnim korisnicima koji su izabrani da budu predstavljeni u njegovoj novoj funkciji Spotlight. Iznos koji dobije svaki korisnik će biti određen angažmanom i jedinstvenim pregledima.
TikTok i Snapchat doživjeli su eksplozivan rast tokom godina, posebno među mlađim korisnicima. Dok Twitter i Instagram skreću u Snapchat-ovu traku sa Fleets i Stories, kompanija sa sedištem u Santa Monici radi sopstvenu verziju mimikrije sa TikTok modelom kako bi iskoristila svoj novootkriveni interes izdavača.
Zajednica na TikToku je dio etosa, iskustva i živahne vibracije. I zato TikTok pokreće kulturu i meme na tako jedinstven način.
Snapchat-ova publika naizgled zaostaje za TikTok-om, sa oko 249 miliona aktivnih korisnika dnevno do procijenjenih 800 miliona aktivnih korisnika TikToka mjesečno, ali aplikacija je bila rijetka svijetla tačka za izdavače koji su vidjeli povećanje RPM-a (prihoda po hiljadu utisaka). Povećana vidljivost Snapchata i angažman publike omogućili su izdavačima da vide povrat svojih ulaganja, jer je sadržaj platforme Discover bio uspješan kod mlađih korisnika.
Snap Inc., izvršni direktor Evan Spiegel rekao je da kompanija dopire do više ljudi od 13 do 34 godina u SAD-u nego Facebook ili Instagram. A prema podacima za Q3 2020, platforma je dosegla 90% mladih od 13 do 24 godine. Rukovodioci sugeriraju da se rast može dijelom pripisati uspjehu Snap Originals, na kojem su filmske zvijezde poput Willa Smitha debitovale na platformi sa svojom serijom "Will From Home".
Spiegel kaže da su ove godine "dosegnuli više od 75% populacije američke generacije Z," (procjenjuje se da ima 35 miliona ljudi), a Snap Originals im je pomogao da udvostruče svoj uspjeh s mladima. Takođe, njegovu željenu Discover stranicu koristi više od polovine generacije Z, signalizirajući želju izdavača da se udruže sa Snapchatom.
Kompanija bilježi rekordan rast korisnika i prihode iz godine u godinu, pomažući joj da ukloni TikTok-ovu dominaciju na mlađem tržištu koje su dva giganta pronašla način da osvoje.
Prebacivanje skripte
Snapchat već čini korake kako bi osigurao da njegov rast bude istaknut i manje nalik na trik koji je postao pokušaj Instagram Reels-a da ometa TikTok. Za razliku od Instagram Reels-a, koji korisnicima omogućava da dijele TikTok video zapise s TikTok vodenim žigom, Spotlight zabranjuje takvo dijeljenje na više platformi. Potpuno zabranjuje otpremanje videa sa vodenim žigovima.
Umjesto toga, korisnici su pred izazovom da kreiraju jedinstven sadržaj za aplikaciju za dijeljenje videa: genijalan način da zaštite svoj tržišni udio i učine njegovu održivost kao TikTok alternativu izraženijom.
Jedna uočena razlika je uklanjanje sistema komentara od strane Snapchata. Možda je to pokušaj da se ostane bezbjedan brend i smanje troškovi moderiranja komentara i resursa.
Model angažmana bez zajednice će morati biti prerađen ako se kompanija nada da će ostvariti značajan utjecaj. Dio onoga što čini TikTok pogodnim je sistem komentara, gdje se ljudi okupljaju u memeing-u punim emotikona i vatrenim ratovima s provjerenim korisnicima i nalozima brendova.
Odjeljak za komentare je sastavni dio iskustva društvenih medija i pomaže u izgradnji zajednice na platformama koje se inače izoluju. Od Instagrama i Facebooka do YouTubea i Reddita, aspekt zajednice je dio poslovnog modela i ono što tjera korisnike da se vraćaju.
Da bi napredovao, Snapchat mora ponuditi nešto drugačije i privlačno.
Na nekim TikTok video zapisima čak ćete naći komentare sa više lajkova od videa i sličnim angažmanom. Spotlight-ovo insistiranje na iskustvu bez komentara, posebno za platformu društvenih medija koja je toliko povezana s intimnim povezivanjem korisnika, može biti kratkovidna, prema stručnjacima.
"[To] čini da se Spotlight osjeća kao izolirajuće iskustvo u odnosu na zajednicu. Pretpostavljam da to odražava korijene platforme za razmjenu poruka jedan na jedan", rekla je profesionalka za digitalni marketing i autorica Ann Handley u intervjuu putem e-pošte za Lifewire. „Zajednica na TikToku je dio etosa, iskustva i živahne vibracije. I zato TikTok pokreće kulturu i meme na tako jedinstven način."
