Key Takeaways
- TikTok je najavio da će povećati dužinu svog videa kako bi omogućio 3-minutne videozapise.
- Prosječan raspon pažnje je samo osam sekundi, a većina gledalaca prestane gledati video nakon dvije minute, tako da tri minute mogu biti predugo za video.
- Stručnjaci kažu da su kratki video zapisi bolji za postavku društvenih medija.
TikTok će ići dalje od videozapisa od 15 do 60 sekundi kako bi omogućio videozapise do tri minute, ali stručnjaci kažu da videozapisi dugog formata više neće raditi za društvene mreže.
Videozapisi kratkog formata bili su trend u posljednjih nekoliko godina, ali TikTok pravi veliki iskorak u svojoj platformi povećavajući dužinu videozapisa kreatorima. Iako na internetu postoji mjesto za video zapise dugog i kratkog formata, platforme društvenih medija kao što je TikTok napravljene su za kraće klipove koji privlače našu pažnju.
"Cijela jedinstvena prodajna točka TikToka zasnovana je na kratkim video zapisima koji omogućavaju korisnicima da kreiraju sadržaj u pokretu da ga podijele sa svojim sljedbenicima, " napisao je Ryan Stewart, upravljački partner agencije WEBRIS za Lifewire u e-poruci.
"TikTok je napravio vrlo hrabar potez dozvoljavajući duži video format, i ne vjerujem da će to na kraju uspjeti kompaniji."
Video zapisi kratke forme i društveni mediji
Postoji ogroman trend ka sadržaju kratke forme na društvenim mrežama. Od eksplozije TikToka do Instagrama koji predstavlja Reels i nedavnu kupovinu Dubsmasha od strane Reddita, društvene platforme se uključuju u trend kratkog video sadržaja.
TikTok je napravio vrlo hrabar potez dozvoljavajući duži video format, i ne vjerujem da će to na kraju uspjeti kompaniji.
Čak i prije ovih popularnih aplikacija, Vine je bio platforma koja je korisnicima omogućavala da naprave samo šest sekundi video i prenesu ga na svoju stranicu. Vine je imao 200 miliona aktivnih korisnika na svom vrhuncu, prije nego što se konačno ugasio 2016. godine zbog konkurencije kao što je TikTok, a "Vine stars" su postigle uspjeh sa svojim super-kreativnim videozapisima u tako kratkom vremenskom periodu.
Nije tajna zašto su kratki video snimci postali uspješniji na društvenim mrežama od svojih kolega dugog formata. Prema Hubspotu, 5% gledalaca će prestati da gleda video nakon jednog minuta, a 60% će prestati da gleda nakon dva minuta. Čini se da je TikTok-ov jednominutni prekid videa slatka tačka zadržavanja gledalaca, pa zašto ga mijenjaju?
Zašto kratka forma?
TikTok kaže da je razlog za dodavanje više video zapisa dugog formata na svoju platformu da omogući kreatorima da "imaju platno za kreiranje novih ili proširenih tipova sadržaja na TikToku, uz fleksibilnost malo više prostora."
Međutim, za razliku od platformi kao što su YouTube ili Vimeo koje su izgrađene na bilo kojoj dužini videa, TikTok algoritam je kreiran na osnovu kraćih videozapisa, a udaljavanje od njih moglo bi biti odvraćanje za mnoge korisnike.
"Korisnici ne ostaju na platformi zbog jednog određenog kreatora ili videa, radije ostaju da bi dobili isti efekat dopamina od igranja na automatima o tome koja vrsta sadržaja će se pojaviti na njihovoj stranici "za vas" ' sljedeće, sa svakim reproduciranim videom kao još jedna brza pobjeda ili pogodak, " napisala je Kimberly Maryanopolis, izvršna direktorica naloga u EVINS-u, Lifewireu u e-poruci.
"Razmislite o tome: da igrate slot mašinu i za rezultat je trebalo do tri minuta, da li biste ostali zainteresovani?"
Prosječan raspon pažnje osobe je samo osam sekundi, što znači da nam brzo dosadi. Raspon naše pažnje se smanjuje zbog stalnog protoka informacija koje nam se bombardiraju, a čin brzog skrolovanja kroz naše društvene mreže samo doprinosi tome, tako da trominutni video neće učiniti trik da nas uspori.
"Ako video ne zaokupi njihovo interesovanje u prvih pet do 10 sekundi, odmah se gasi ili premotava unapred", dodao je Stewart. "U oba slučaja, zadovoljstvo krajnjeg korisnika je pogođeno."
Ipak, za neke kreatore kao što su muzičari, gurmani, DIY entuzijasti i drugi, sadržaj dugog oblika može koristiti njihovoj TikTok strategiji. Međutim, Justina Cerra Lucas, osnivačica i direktorica 218 Creative, rekla je da TikTok video snimcima obično nedostaje priča i promišljena produkcija jer jednostavno nisu potrebni za zabavu i stjecanje sljedbenika u 15-30 sekundi.
"Osim ako kreatori ne pređu na stratešku video strategiju dugog formata (i tek tada ako to ima smisla za njihov sadržaj i publiku), onda ne vjerujem da će većina korisnika na TikToku moći uspješno privući pažnju njihove publike, " rekao je Lucas.
