Key Takeaways
- Twitter se sve više približava implementaciji opcije zasnovane na pretplati na svojoj platformi.
- Neki od načina na koje bi Twitter izvršio uslugu pretplate bi potencijalno bio uklanjanje oglasa i stavljanje određenih funkcija na raspolaganje korisnicima koji plaćaju.
- Stručnjaci kažu da usluga pretplate na društvene mreže ne može raditi sa svim problemima ovih platformi.
Twitter ozbiljno razmatra opciju zasnovanu na pretplati za svoju platformu, ali stručnjaci kažu da ima previše toga što treba raspetljati da bi ona bila uspješna.
Tokom razgovora o zaradi ranije ove sedmice, Twitter je otkrio da želi dodati opciju pretplate koja bi korisnicima naplaćivala pristup određenim funkcijama, a neke potencijalno uključuju TweetDeck, opciju "poništi slanje" i uklanjanje oglasa. Međutim, mnogi tvrde da platforme društvenih medija nisu prava vrsta usluga za ponudu pretplate, zbog brojnih problema koji ih muče.
"Čvrsto vjerujem da trenutno Twitter i drugi imaju stvarni problem s povjerenjem i transparentnošću, " rekla je za Lifewire Amy Konary, osnivačica i predsjednica The Subscribed Institute i globalna potpredsjednica Subscribed Strategy Group u Zuori u telefonskom intervjuu.
"Vjerujem da će to morati prevazići kako bi im veliki broj ljudi dao novac da se pretplate."
Kako bi izgledala pretplata na Twitter?
Iako Twitter već godinama govori o dodavanju opcije tipa pretplate, od 2017. postaje sve ozbiljniji po pitanju toga. Prošlog ljeta, pitao je korisnike u anketi na cijeloj platformi za koje bi funkcije razmišljali da plate, uključujući prilagođene boje, manje ili nimalo oglasa, napredniju analitiku, uvid u druge račune i još mnogo toga. Neki pretplatnici vjeruju da će plaćena verzija imati vrijedne prednosti.
Međutim, Twitter nije otkrio konkretan plan o tome kako će funkcionisati usluga pretplate, a stručnjaci imaju neka razmišljanja o tome šta bi Twitter mogao planirati.
"Jedna ideja je način na koji ako se pretplatite, možete vidjeti sadržaj koji bi inače mogao biti iza paywall-a", rekao je Konary. "Korisnici Twittera koji se ne pretplate vidjeli bi samo sažetak."
Konary je rekao da je još jedan način na koji bi Twitter mogao naplatiti svoje usluge tako što će njegov TweetDeck učiniti dostupnim samo putem pretplate.
"Možda postoji i mogućnost pretplatnika da objavljuju vrste sadržaja koji inače ne bi bili dostupni", dodala je. "To bi bio sadržaj dužeg oblika ili multimedijalni sadržaj."
Ali Konary je rekao da prije nego što Twitter može stvarno implementirati ove ideje o pretplati, oni moraju mnogo toga riješiti kada su u pitanju osnovni problemi društvenih medija.
Kako društvene mreže postaju sve veće, raznovrsniji skup ljudi im doprinosi, a ne postoji isti zajednički osjećaj ishoda.
"[Twitter] mora riješiti izazov s kojim se suočavaju oko integriteta informacija i oko činjenice da njihovi kupci nisu zapravo ljudi", rekla je ona. "Njihov cilj je da iskoriste korisnike za prodaju reklama - nije da informišu mene ili vas, što bi bio cilj stvarne medijske usluge pretplate."
Previše za prevazilaženje
Od antimonopolskih pitanja do zabrinutosti za privatnost, Konary je rekao da Twitter i druge platforme društvenih medija imaju previše toga da prevaziđu da bi usluga pretplate bila uspješna. Napomenula je da je primarni posao Twitter-a oglašavanje, a ne pružanje usluga stvarnim korisnicima.
"U većini slučajeva sa društvenim medijima, kupac nije pojedinačna osoba - to je zapravo oglašivač na kraju dana", rekla je ona. "Skeptičan sam da bi [Twitter] mogao da uradi [uslugu pretplate] u trenutnom stanju kompanije i njihovim vezama sa reklamnim biznisom."
Dok su neki tvrdili da bi Twitter zasnovan na pretplati ograničio širenje lažnih vijesti i trol računa, Konary je rekao da pretplata neće riješiti prirodu društvenih medija i njihovog haotičnog ekosistema.
"Može li platforma zaista doći i stvoriti odgovornost i zajednički osjećaj svrhe? Možda ne toliko u društvenim medijima", rekla je ona. "Kako društvene mreže postaju sve veće, sve raznovrsniji skup ljudi im doprinosi, a ne postoji isti zajednički osjećaj ishoda - ne pokušavamo svi postići istu stvar."
Rekla je kada plaćate uslugu pretplate, očekujete nešto zauzvrat što nudi personaliziranu vrijednost.
"Teško mi je to shvatiti jer, na kraju krajeva, ne znam da li ću vjerovati provajderu dovoljno da izgradim dugoročnu vezu koju sam platiti za to, " rekao je Konary.
