Key Takeaways
- Mladi se okreću od streaming usluga u korist društvenih medija i igara, prema novoj studiji.
- Jedan stručnjak pripisuje prelazak sa streaminga na nedavna "ogromna poboljšanja" u industriji igara.
- Promatrači kažu da će se društveni mediji, streaming i igre zamagliti u bliskoj budućnosti.
Mladi ljudi odbacuju daljinski upravljač za TV u korist zabave na mreži koja je društvenija i interaktivnija, kažu stručnjaci.
Korisnici mlađi od 18 godina odbijaju se od streaming usluga u korist društvenih medija i igara, prema novoj studiji Deloittea. Gotovo polovina ispitanika u SAD-u kaže da gleda više sadržaja koji su kreirali korisnici nego prije šest mjeseci, a polovina kaže da uvijek provode više vremena gledajući ga nego što su planirali.
"Privlačnost društvenih medija i igara je očigledna; tamo su njihovi prijatelji i to je način na koji komuniciraju, " rekao je za Lifewire u e-poruci Mike Metzler, viši menadžer digitalnog marketinga u Convivi, koja prati streaming medija intervju. "Sada imate čitavu generaciju djece koja ne komuniciraju putem teksta; oni koriste Snapchat. Ta ista djeca gledaju na virtualno druženje i zajedničko igranje Fortnitea [isto] kao na osobno druženje."
Getting Togetting Online
Deloitteova anketa je otkrila da se streaming servisi bore da privuku i zadrže pretplatnike koji su postali pametniji u potrazi za sadržajem koji žele i upravljanju troškovima koje plaćaju. Ovo se posebno odnosi na mlađe generacije koje su odrasle uz pametne telefone, društvene mreže i video igrice i preferiraju zabavna iskustva koja su društvenija i interaktivnija.
"Web i sve što nudi više nisu destinacija ili mjesto koje povremeno posjećujemo", rekao je Kevin Westcott, potpredsjednik, Deloitte LLP i američki lider za tehnologiju, medije i telekomunikacije, u saopštenju za javnost. "To je postalo sastavni dio naših života, a mlade generacije su posebno prilagođene zamagljivanju stvarnih i virtuelnih iskustava. Za sada su striming videa, društvene mreže i igrice vrlo uspješni, ali promjena ponašanja ukazuje na sljedeći val digitalna zabava."
TikTok, Snapchat, Instagram i YouTube su mjesta gdje mladi ljudi provode svoje vrijeme ovih dana, a svaka platforma se koristi u različite svrhe, rekao je Metzler.
"TikTok je za kratke navale zabave koje možete podići i spustiti, Snapchat je za komunikaciju sa prijateljima, Instagram je za dokumentovanje njihovog života, a YouTube je za video sadržaj dužeg formata", dodao je.
Aaron Thomas, kreator sadržaja generacije Z i stručnjak za društvene medije u Salience Search Marketingu, rekao je u intervjuu e-poštom da je nedavno došlo do "masovnih poboljšanja" u industriji igara. Izdanje PS5, Xbox Series X i Nintendo Switch OLED konzola ponovo je pokrenulo interesovanje za igranje, dodao je.
"Ovo je napravilo veliki skok u privlačnosti mladim entuzijastičnim igračima i takođe je pomoglo industriji da stekne ogroman broj sljedbenika od mlađe generacije", rekao je Thomas. "S igrama za sve uzraste i različitim pričama ili ciljevima koje treba završiti, ovo će potaknuti mlađe ljude da uzmu podlogu i uđu u ove čarobne svjetove."
Budućnost zabave
U bliskoj budućnosti, društveni mediji, streaming i igre će se zamutiti zajedno, rekao je Metzler. Zato Netflix kupuje studije za igre, WWE prenosi WrestleMania događaje uživo na TikTok-u, a društvene mreže su prvo mjesto koje platforme za striming idu da promoviraju novi streaming sadržaj.
Nedavni izvještaj Convive otkrio je da su ljudi koji više strimuju također aktivniji na društvenim mrežama. Streaming kompanije će nastaviti da ulažu velika sredstva u platforme društvenih medija.
"Takođe ćete vidjeti značajna ulaganja od streaming platformi koje stvaraju zajednice na društvenim medijima koje nisu fokusirane na određeni region ili TV emisiju, već na zajedničke interese", rekao je Metzler. "Netflixovi Twitter nalozi @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut su sjajni primjeri."
U Convivinom izvještaju Content Discovery, "gledanje videozapisa" je rangirano među vodećim aktivnostima na društvenim mrežama, pri čemu skoro tri od pet korisnika društvenih mreža kažu da gledaju barem jednu minutu videozapisa u tipičnoj sedmici i po dana gledaju cijeli video.
"Ali 2022. možemo očekivati da ćemo vidjeti više videozapisa dužeg formata nego što smo imali u prošlosti", rekao je Metzler."Možete vidjeti primjere da se ovo već dešava jer TikTok proširuje svoje video ograničenje za otpremanje na 10 minuta, i to je razlog zašto vidite da YouTube počinje streamati TV emisije koje podržavaju besplatne oglase po prvi put."
