Svako uspješno poslovanje gradi brend – korporativni identitet koji mu omogućava da se izdvoji od konkurencije i poveže sa svojom bazom kupaca. Mnogi grafički dizajneri specijalizirani su za brendiranje. Evo pogleda na vrstu dizajnerskog posla koji ovo uključuje i šta trebate znati o tome.
Brendiranje i njegovi ciljevi
Grafički dizajneri koji rade u brendiranju imaju zadatak da promovišu imidž kompanije kroz kampanje i vizuale, od dizajna logotipa i reklama do pisanja teksta i razvoja slogana. Sveobuhvatni cilj je učiniti kompaniju jedinstveno prepoznatljivom, nezaboravnom i pozitivno gledanom. S vremenom, uspješan napor u vezi s brendiranjem može učiniti kompaniju poznatim i prepoznatljivom po jednostavnom obliku ili boji.
Da bi kreirao brend za kompaniju, dizajner mora u potpunosti razumjeti ciljeve organizacije i motivacije njenih kupaca. Istraživanje tržišta i osnovno znanje pomažu dizajnerima da ciljaju svoje projekte na odgovarajući i efikasan način.
Vrste posla
Kao grafički dizajner koji radi u brendiranju, vaš rad se može razlikovati od rada drugih dizajnera. Ovo je specijalnost koja zahtijeva širi fokus nego, recimo, dizajn web stranice ili brošure. Umjesto izrade jednog komada, obično ćete raditi na cijeloj kampanji, osiguravajući dosljednost u poruci i njenoj prezentaciji.
Neki od elemenata kampanje za brendiranje na kojima biste mogli raditi uključuju:
- Logoti
- Poslovne kartice
- zaglavlja
- Pakovanje
- Kopiraj
- Slogani i slogani
- Dizajn oglašavanja
- Dizajn slova
- Istraživanje
- Marketing
Ako radite sa dizajnerskom firmom, možete se baviti samo određenim aspektima ovih projekata brendiranja. Međutim, vjerovatno ćete biti dio tima i ključno je da razumijete svaki aspekt kako biste efikasno komunicirali i izgradili brend kohezivno sa svojim kolegama.
Primjeri brendiranja
Primjeri brendiranja su svuda oko nas. NBC paun, UPS smeđi kamionet i Nikeov swoosh su neki od poznatih primjera. Toliko su prepoznatljivi da ne moramo da čujemo ime kompanije da bismo znali na šta se odnose.
Online brendovi kao što su Facebook, Instagram i YouTube su nedavno razvijeni, ali su sada jednako prepoznatljivi. Često znamo ove web stranice samo po ikoni jer su boje i grafika sveprisutne i poznate. Znamo tačno na koju web stranicu idemo, čak i u nedostatku teksta.
Apple je još jedan izvanredan primjer odličnog brendiranja. Kada vidimo Apple logo kompanije s potpisom, znamo da se odnosi na Apple proizvod. Također, upotreba malog slova i u nazivima Apple proizvoda (npr. iPhone, iPad, iPod) je tehnika brendiranja koja ih je izdvojila od konkurencije.
Logotipi na vašim omiljenim proizvodima, ambalaža u kojoj dolaze i slogani koji ih predstavljaju primjeri su brendiranja. Kroz dosljednu upotrebu svakog od ovih elemenata, tim za brendiranje može uspješno razviti kampanju koja ima odjeka kod potrošača i potiče na akciju.
