Kao iu mnogim poljima grafičkog dizajna, rad u oglašavanju podrazumijeva više od kreiranja dizajna i izgleda stranica. Iako konkretan posao može biti kreiranje štampanog oglasa za kampanju ili dizajn logotipa, ovo polje također zahtijeva razumijevanje marketinga, odnosa s javnošću i potrošačkih trendova i navika. Pored poslovne strane, dizajner u oglašavanju mora biti stručnjak za digitalni i print dizajn i produkciju. Evo šta će vam trebati da postanete profesionalni grafički dizajner u polju oglašavanja.
Razumijevanje ciljne publike
Dizajn oglašavanja je sve o uvjeravanju. Posao grafičkog dizajnera je da proda proizvod ili uslugu. Da biste dobro obavili ovaj posao, morate razumjeti psihologiju potrošača i biti svjesni tržišnih trendova i istraživanja. Vjerovatno nećete provoditi ovo istraživanje, ali ćete raditi s marketinškim odjelima i profesionalcima kako biste razumjeli ciljno tržište. Također morate imati razumijevanje za klijente agencije i kako se ti klijenti pozicioniraju na tržištu.
Iznad svega, morate biti u stanju da saopćite specifične prednosti – ne samo karakteristike – proizvoda ili usluge ciljnom tržištu. "Prodajte šmrk, a ne odrezak" je stara, ali relevantna maksima industrije.
Radno poznavanje alata i tehnika
Grafički dizajner zna kako da kreira vizuelne efekte koji upadaju u oči. Da biste stekli ove vještine, proučite tipografiju, razumite teoriju boja i naučite crtati. Također biste trebali postati čarobnjak u Photoshopu, Illustratoru i InDesignu. Još je bolje ako znate HTML i CSS.
Da biste koristili ove alate za prodaju, međutim, morate razumjeti kako organizirati i rasporediti elemente na stranici tako da oko gledatelja prati određeni put. Voditi gledaoca da preduzme akciju-klik na dugme, posjeti web stranicu ili telefonski poziv-je krajnji cilj i svaki element bi trebao raditi na tome.
Mogućnost rada sa klijentima
Kao grafički dizajner za reklamnu agenciju, sastajaćete se sa klijentima kako biste odredili obim projekta i precizirali poruku koju dizajn treba da prenese. Također ćete pomoći u razvoju strategija za dostizanje ciljnog tržišta.
Nakon što kreirate grubi dizajn, predstavit ćete ga, dobiti povratne informacije i uključiti tražene promjene dok ne završite s konačnim dizajnom. Alternativno, možete raditi direktno s umjetničkim direktorom, a ne s klijentom. U svakom slučaju, proći ćete kroz nekoliko krugova revizija prije nego što dizajn bude odobren.
Spremnost za rad sa drugim odjelima u Agenciji
Većina agencija zapošljava profesionalce u različitim disciplinama koji rade zajedno na izradi projekta. To uključuje copywritere i rukovodioce naloga. Istraživači tržišta, menadžeri odjela i direktori agencija također mogu prisustvovati internim sastancima. Ovaj zajednički pristup rezultira djelom na meti koje ima koristi od specijaliziranog doprinosa svake discipline.
Ova saradnja zahteva veštine ljudi i diplomatiju. Vjerovatno ćete biti uključeni u brainstorming sesije na početku projekta i morate biti spremni ponuditi svoje kreativne ideje. Isto tako, morate biti u stanju podnijeti konstruktivnu i kreativnu kritiku; na kraju krajeva, umjetnost i dizajn su subjektivni.
Ego su često nagazne mine u oglasnim agencijama, ali zadržavanje fokusa na klijentovim željama može vam pomoći da se snađete u njima. Važno je znati kada ohrabriti klijenta ili umjetničkog direktora u određenom smjeru, a kada pristati na zahtjeve klijenta. Možda se ne slažete sa kreativnom odlukom klijenta, ali klijent je taj koji plaća agenciju.
Fleksibilnost rada na različitim tipovima projekata
Oglasne agencije razvijaju široku lepezu proizvoda, od oglasa (bilo štampanih ili digitalnih) i brošura do logotipa i strategija brendiranja. Društveni mediji dodaju još jedan sloj marketinškom miksu.
Grafičkom dizajneru je potrebno temeljno razumijevanje cijele faze od dizajna do proizvodnje. Online projekti zahtijevaju razumijevanje web-baziranih koncepata kao što su grafika niske propusnosti, skalabilne slike i mobilni i responzivni dizajn koji se dobro prikazuje na nizu uređaja.
Projekti za štampanje zahtevaju poznavanje koncepata štampe kao što su DPI (tačke po inču), mastila, izlivanja stranica, veličine rezova i sedlasti šavovi. Svaki štampač ima različite zahtjeve za format, ali većina prihvata PDF-ove visokog kvaliteta.
Prijašnji poslovi, obrazovanje i iskustvo
Poslovi grafičkog dizajna u oglasnim agencijama obično zahtijevaju diplomu grafičkog dizajna. Solidan portfolio, međutim, može biti daleko, sa ili bez takve diplome. Isto vrijedi i za obuku u oblasti koja bi mogla biti korisna kreativnom timu agencije, kao što je razvoj web stranica.
Razmislite o prodoru u industriju kao pripravnik ako nemate iskustva. U najmanju ruku, ovo će vam pomoći da izgradite portfolio. Vaš talenat je ključan. Trik je u tome da ga iskoristite i proširite obrazovanjem, iskustvom i obukom na poslu.
