Kada je kreirala Dora Maar, Lauren Wilson je razmišljala o razvoju internetske destinacije na kojoj bi potrošači mogli kupovati direktno iz ormara utjecajnih žena.
Wilson je osnivač i izvršni direktor Dora Maar, programera platforme za e-trgovinu koja organizira prodaju rabljene luksuzne robe.
Jackie Martin
Osnovana u maju 2019., Dora Maar sa sjedištem u New Yorku omogućava potrošačima da kupuju preko rabljene robe podijeljene u različite kategorije kao što su dizajneri, ormari za utjecajne osobe, dodaci, torbe, specijalne kuracije i još mnogo toga. Kompanija ima proces inspekcije i autentifikacije kako bi osigurala da su svi artikli u njenom inventaru pravi luksuz.
"Predstavnik cirkularne ekonomije mode, Dora Maar je platforma za luksuznu modu u rabljenom vlasništvu gdje potrošači mogu kupovati iz kuriranih ormara utjecajnih kreatora ukusa", rekao je Wilson za Lifewire. "Misija Dore Maar je podijeliti bogatu povijest, priče i ljude koji stoje iza odjeće kako bi stvorili namjerniju i održiviju budućnost mode."
Brze činjenice
- Naziv: Lauren Wilson
- Starost: 31
- Od: Scottsdale, Arizona
- Slučajni užitak: "Malo je štreberski, ali ja sam veliki fan naučne fantastike, fantazije, akcionih filmova. Ja ih zovem epskim pričama. u karantinu, ponovo sam gledao sve filmove Ratove zvijezda, Gospodara prstenova i Marvelove filmove."
- Ključni citat ili moto: "Niko nikada nije postao uspješan bez riskiranja. Mora biti u stanju prepoznati trenutak i iskoristiti ga bez odlaganja." – Estee Lauder
Uronjen u luksuznu preprodaju
Wilson je stekla magisterij iz studija kostima na Univerzitetu u Njujorku, što je odigralo ključnu ulogu u njenom interesovanju za modu i priče iza svakog komada. Prije nego što je lansirao Dora Maar, Wilson je prvenstveno imao uloge u strategiji i razvoju u modnim divovima kao što su Christie's, Moda Operandi i Gucci.
"Bio sam uronjen u svjetove luksuza i e-trgovine", rekao je Wilson. "Takođe sam postao fasciniran e-trgovinom i moćnim načinom na koji može povezati potrošače sa nevjerovatnom modom – i utjecajnim ženama – širom svijeta.”
Wilson je napustila svoj stalni nastup u Moda Operandi kako bi nastavila s Dorom Maar puno radno vrijeme, i rekla je da zna da nema druge opcije osim da pokrene Dora Maar putem tehnološke platforme.
"Preprodaja raste eksponencijalno brže od tradicionalne maloprodaje, ali na luksuznom kraju spektra postoji veliki nedostatak povjerenja i kurira. Snažno sam osjećao da, ako želim stvoriti platformu, ona mora promovirati cirkularnu ekonomiju mode", rekao je Wilson za Lifewire. "Kada sam pristupio izgradnji Dora Maar, bio sam inspiriran i problemom i šansom koju je ovo stvorilo unutar prostor."
Jedna od vodećih marketinških taktika koje je kompanija koristila je sticanje mreže uticajnih ljudi. Wilson je rekla da su je pogodile zajednice kreatora sadržaja. Kada nije mogla pronaći centralnu platformu koja povezuje kreatore sadržaja sa zajednicom kreatora luksuzne mode, odlučila je da je sama razvije.
"Influenceri igraju snažnu ulogu u modnoj sposobnosti da inspiriše potrošače, oblikuje identitet brenda i pretvori u direktnu prodaju", rekao je Wilson. "Naši influenseri daju ljudski element kupovini, a bez moći digitalizacije njihovih izloga, naš koncept bi bilo teško oživjeti."
Isticanje i pojavljivanje
Wilson je povećao tim Dore Maar na šest stalno zaposlenih s timom izvođača radova, pripravnika i slobodnih radnika. Dok Dora Maar prelazi na sljedeći nivo rasta, Wilson je rekla da želi proširiti tehnološke i operativne timove kompanije.
"Kada je u pitanju izgradnja startupa, tim je najvažniji aspekt uspjeha, i tako sam zahvalan na timu za saradnju u Dora Maar. Energija je opipljiva svaki dan u našem studijskom prostoru u BK, “rekao je Vilson. "I kad pomislim, počeli smo da radimo zajedno u ljeto 2020. u našem studijskom prostoru koji u to vrijeme nije imao klimu – nevjerovatno je vidjeti koliko smo daleko stigli."
Prikupljanje rizičnog kapitala bila je jedna od Wilsonovih najznačajnijih krivulja učenja kao osnivača, rekla je, a pokušaj da to učini kao crnkinja čini to još težim. Dok je odrastala, Wilson bi zgrabila svaki časopis na kiosku, ali je bila obeshrabrena kada je vidjela da svi modeli izgledaju prilično isto i nimalo nalik njoj. Provela je prvih nekoliko godina u modi pokušavajući da se uklopi prije nego što je shvatila da je ključno istaknuti se i pojaviti se za manjine. Sama Wilson se morala promijeniti, unoseći ove lekcije u svoj pristup rukovođenju.
Više se ne bojim zalagati se za promjene, a to je ogroman korak naprijed za mene kao osnivača i izvršnog direktora u modi.
"Srećan sam što gradim Dora Maar u svijetu koji se pokušava promijeniti. Promjena se ne dešava preko noći, a postoji mnogo ljudi i organizacija koje su prilično performativne u svojoj spremnosti da to učine, “rekao je Vilson. "Ali danas se više ne bojim zalagati se za promjene, a to je ogroman korak naprijed za mene kao osnivača i izvršnog direktora u modi."
Osim prikupljanja sredstava, Wilson je zainteresiran za pokretanje novih vertikala kako bi dosegao nove potrošače i diverzificirao portfelj Dora Maar ponude. Ona planira kreirati ruku za ljepotu zbog svog čvrstog uvjerenja da postoji veza između mode i ljepote.
"Moj cilj je bio da promijenim navike potrošača u kupovini na bolje dovođenjem porijekla u polovnu odjeću, omogućavajući kupcima da pronađu veze i vrijednost u komadima," rekao je Wilson..
