Key Takeaways
- Fujifilmov novi XF 50mm f1.0 objektiv je istovremeno impresivna tehnološka demonstracija i pravi proizvod za isporuku.
- Koncepti se rijetko prave samo za potrebe brendiranja.
- Čak je i Apple koristio za izradu koncepta.
Novi Fujifilmov objektiv je čudovište koje skuplja svjetlost i vidi u mraku. Izgleda fantastično, ali može biti i kamera ekvivalent konceptualnog automobila.
Mnoge kompanije pokazuju koncept dizajna ili objavljuju proizvode za koje je malo vjerovatno da će se prodavati u velikom broju. Ovi "halo" proizvodi mogu biti fantastični, poput Fujifilmovog novog 50mm ƒ1.0 objektiva, ili mogu biti bijeli slonovi vođeni ponosom, poput Maca za 20th Anniversary. Gotovo su uvijek zanimljive, ali zašto ih kompanije prave?
"Uopšteno govoreći, dizajn i proizvodnja halo proizvoda je proračunat potez za unapređenje tehnoloških mogućnosti i imidža brenda, " John Carter, bivši glavni inženjer u Boseu i izumitelj Boseovih slušalica za poništavanje buke, rekao je za Lifewire putem e-pošte. "Ali rijetko, vrlo rijetko, da li je to samo zbog privlačnosti brenda. Ovo je uobičajena pogrešna percepcija."
Koncepti i oreoli
Iako se može činiti da su koncepti napravljeni isključivo za pozitivan publicitet, mnogo je složenije. Proizvođači automobila možda imaju ovisnost o pokazivanju modela zgodnog izgleda koji izgledaju kao da su izašli iz skica tinejdžera, ali čak i koncept dizajna može imati nešto pametnog inženjeringa ispod haube.
"The Fujifilm 50mm 1.0 objektiv će pomaknuti optičku tehnološku platformu Fujifilma naprijed zbog inovacijskog pritiska na inženjerski tim da stvori tako brz objektiv, " kaže Carter. "Oni će to koristiti da unaprijede mogućnosti (u inženjeringu i proizvodnji) za sve proizvode."
Ponekad su konceptualni proizvodi upravo to: koncepti ili ideje, dizajnirani da testiraju reakciju potrošača.
"U prehrambenoj tehnologiji, koncept/halo proizvodi su ponekad korisni iz više razloga", rekao je Morgan Oliveira iz agencije Grounded PR putem e-pošte za Lifewire. "Kao prvo, oni mogu pomoći da se procijeni interesovanje javnosti za novi, neobični prehrambeni proizvod."
Halo proizvod, ili čak javni koncept, takođe je odličan demo alat, kaže ona.
Kada se dobri proizvodi pokvare
Nisu svi halo proizvodi dobri. Jedan odličan primjer konceptualnog dizajna koji nikada nije trebao dospjeti u radnje je Macintosh iz 1997. godine Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), apsurdna izmišljotina koju je progurao tadašnji izvršni direktor Applea John Scully. Za početak, konačno je pušten u prodaju godinu dana nakon stvarne 20. godišnjice formiranja Apple Computer-a.
TAM je imao neku zaista impresivnu tehnologiju unutra. Imao je LCD ravni ekran mnogo prije nego što su postali uobičajeni, subwoofer ugrađen u preveliko napajanje i cool dizajn visoke tehnologije iz 1990-ih.
Ali imao je i vertikalne diskete i optičke drajvove, koji tada nisu dobro funkcionisali, radio i TV tjuner i smešnu cenu. Kada je najavljen, TAM je koštao 9.000 dolara. Kada je pušten u prodaju, ova cijena je pala na samo 7.499 dolara i dolazila je s isporukom konsijerža koja je uključivala kompletno postavljanje u vašem domu.
Appleove laboratorije sigurno su još uvijek pune konceptualnih dizajna, ali ovih dana ih javnost nikada ne vidi.
Uopšteno govoreći, dizajn i proizvodnja halo proizvoda je proračunat potez da se napreduju tehnološke mogućnosti i imidž brenda.
Dobro izgleda
U slučaju Fujifilma, kompanija je već impresivna dizajnerska i inženjerska moćna kompanija. Tokom protekle decenije, stalno je išao svojim putem, stvarajući veliku nišu dobro dizajniranih fotoaparata i objektiva koje vole i fotografi i recenzenti.
Ovo novo sočivo, koje može prikupiti više svjetla od većine rivala, a ipak uspijeva da ga ne mijenja za kvalitet slike, izgleda jednako inovativno. Ova inovacija može poboljšati reputaciju kompanije i privući buduće zaposlene.
"[Prime objektivi] (bez mogućnosti zumiranja) su popularni među foto entuzijastima, uključujući recenzente. Ovaj vrhunski proizvod je dobio pozitivne ocjene od strane štampe i to će zaista baciti legitiman oreol na brend, " kaže Carter. "Drugi razlog zbog kojeg se to radi je za zapošljavanje inženjera. Inženjeri za kompanije potrošačkih proizvoda su često entuzijasti i privlače ih kompanije koje rade najsavremenije proizvode."
Fujifilmov objektiv je još impresivniji jer se čini da je i originalan proizvod koji je već široko dostupan u redovnim trgovinama. "Da je to bilo samo lansiranje CES-a," kaže Carter, "to bi mogla biti ribarska ekspedicija."
