Key Takeaways
- U nastojanju da promovira realističnije standarde ljepote, Norveška je nedavno donijela zakon koji zahtijeva da sve digitalno izmijenjene promotivne fotografije budu označene, čak i na društvenim mrežama.
- Prema zakonu, norveški brendovi i uticajni ljudi koji ne obilježe retuširane ili filtrirane fotografije suočavaju se s kaznama, pa čak i zatvorom.
- Fotografi u SAD-u su izrazili pomiješana osjećanja o novim propisima, pitajući se da li idu predaleko ili bi druga rješenja mogla biti efikasnija.
U svjetlu novih norveških zakona koji zahtijevaju od brendova i uticajnih osoba da otkriju uređene fotografije, američki fotografi su izrazili pomiješana mišljenja o pravilima koja reguliraju uređivanje fotografija.
Kao dio amandmana na Zakon o marketingu nordijskog kraljevstva iz 2009. godine, novi propisi zahtijevaju da sve retuširane fotografije koje se koriste za oglašavanje ili marketing (uključujući promotivne objave na društvenim mrežama) budu označene kao uređene. Norveški zakon pokriva sve kanale društvenih medija i primjenjuje se na brendove i influensere koji objavljuju u komercijalne svrhe, čak iu slučajevima kada je korišten samo filter.
"Mislim, da odrasli uglavnom razumiju da je većina slika koje vide retuširana. Međutim, nisam siguran da je to slučaj s mladima koji su tako upečatljivi", fotografkinja iz Los Angelesa Heather Lemmon iz Hello Photo! rekao je za Lifewire u intervjuu putem e-pošte.
Lažno oglašavanje
U SAD-u, zakoni o istini u oglašavanju postoje godinama pod nadzorom Federalne trgovinske komisije. Ti zakoni se trenutno ne primjenjuju na retuširanje slika, iako su propisi slični norveškim doneseni na drugim mjestima kao što su Francuska i UK.
Bez obzira na propise o digitalnim izmjenama, fotografi kao što je Matthew LaVere iz Matthew LaVere Photography, istakli su da postoji mnogo metoda u kameri za usavršavanje ljudi na fotografijama koje su izvan tehnološkog prostora.
Ako potpuno [konkretiziramo] ovo pitanje, onda možda klatno treba da se okreće u smjeru bez retuširanja kako bi ljudima dalo osjećaj kako ponovo izgleda 'stvarno'.
"Ne retuširam previše. Radi se o osvjetljenju", rekao je La Vere za Lifewire u telefonskom intervjuu. "A ako neko kaže: 'Oh, to je Photoshopped',' ja sam kao, 'Ne… To je kao Photoshop u kameri'".
Objasnio je da metode kao što su tehnike rasvjete, krojači na setu, frizeri i šminkeri i specifične poze mogu imati efekt sličan retuširanju bez oslanjanja na digitalne alate, koji bi mogli donijeti poentu zakona poput norveških i ostali su u pitanju.
Percepcije savršenstva
U svom iskustvu fotografa koji radi sa nizom klijenata, LaVere je rekao da se čini da želja za savršenstvom često potiče iz ličnih borba pojedinca, uključujući zlostavljanje u prošlosti, a ne iz upotrebe društvenih medija..
"Kada snimam glave ljudi, oni su uvijek nervozni", rekao je LaVere. "Prva stvar koju mi kažu - uporno godinama i hiljadama ljudi - je: 'Možeš li ovo popraviti?' i kruže oko njihovih lica."
Na osnovu tih zapažanja, LaVere je izrazio zabrinutost oko toga da li bi regulisanje fotografija na društvenim mrežama zaista bilo efikasno u navođenju ljudi da cene svoja tela.
U studiji korisnika Instagrama u Singapuru prošle godine, istraživači su otkrili da aplikacija zapravo nije direktno izazvala društvenu anksioznost kod korisnika. Umjesto toga, omogućio je korisnicima da se kontinuirano upoređuju s drugima, pogoršavajući probleme sa samopoštovanjem koji su već postojali.
Ipak, studija je istakla da su kampanje usmjerene na poboljšanje samopouzdanja pojedinaca - poput pokreta za tjelesnu pozitivu na mreži koji slavi prirodnu ljepotu - općenito dobra stvar.
Taking It Too Far
Uprkos razumijevanju duha norveškog zakona, Lemmon i LaVere su izrazili zabrinutost zbog mogućnosti nesrazmjernih kazni-koje, u slučaju Norveške, uključuju novčane kazne, pa čak i zatvorsku kaznu..
"Definitivno razumijem da imam kaznu," rekao je Lemmon. "Zatvorsko vrijeme mi se čini veoma ekstremnim."
LaVere je također postavio pitanje kako će se provoditi propisi poput norveške i pitao se hoće li AI biti implementiran za otkrivanje promjena na fotografijama, s obzirom na prošle nedostatke tehnologije i opsežnu listu etičkih pitanja.
Oba fotografa su se složila da postoji linija u kojoj retuširanje može otići predaleko. "U svom uređivanju, ja lično biram da retuširam samo privremene smetnje na tijelu, kao što su bubuljice koje dolaze i prolaze", rekao je Lemmon. LaVere je rekao da je njegova praksa retuširanja bila na sličan način.
Ipak, prema norveškom zakonu, čak i one manje promjene bi morale biti označene.
"Nisam siguran gdje bi linija trebala biti", rekao je Lemmon. "Ako potpuno [konkretiziramo] ovo pitanje, onda možda klatno treba da se okrene u smjeru bez retuširanja kako bi ljudima dalo osjećaj kako 'stvarno' opet izgleda."
