Key Takeaways
- Instagram testira pretplate u aplikaciji za $1 i $5.
- Instagramov miks videa/fotografije/trgovine/društvene mreže je savršena platforma za plaćene pretplate.
-
Preopterećenje pretplate i zaključavanje platforme su najveći nedostaci.
Pretplate u stilu Patreona bile su veliki trend društvenih medija 2021. Twitter, OnlyFans, pa čak i Tumblr su popularni na pretplatnicima koji omogućavaju čitaocima da plaćaju novac za podršku kreatorima - sa platformom, naravno, uzimajući svoje.
Ali Instagram, više od bilo koje druge društvene mreže, savršeno odgovara za plaćeno praćenje, zahvaljujući jedinstvenoj kombinaciji videa, fotografija, trgovine i profesionalnog kreativca kao verzija LinkedIn-a.
"Iako Patreon nudi širu pokrivenost društvenih platformi, Instagram nudi neusporedivu vidljivost", rekao je vlasnik brenda e-trgovine Stephen Light za Lifewire putem e-pošte.
"Priča se da nova funkcija pretplate uključuje pogodnosti poput 'posebne članske značke' kada postanete pretplatnik obožavatelja. Ta vrsta vidljive ekskluzivnosti je vrlo privlačna ljudima, a s obzirom na to koliko je Instagram masivan kao platforma, mogao bi imati veću društvenu vrijednost od pretplate na Patreon."
SubNormal
U maju 2021., šef Instagrama, Adam Mosseri, rekao je za The Information da "istražuje" pretplate. Prema dvije usluge praćenja mobilnih aplikacija, Instagram sada testira kupovinu unutar aplikacije za "Instagram pretplate" za 4,99 USD i 0,99 USD, što ukazuje da bi te pretplate mogle uskoro doći.
Iako Patreon nudi širu pokrivenost društvenih platformi, Instagram nudi neusporedivu vidljivost.
Šta korisnici mogu dobiti za svoj novac? Ekskluzivni pristup video zapisima i fotografijama čini se očiglednim, kao i Instagram pričama koje kombinuju to dvoje, ili Instagram Live ili dugim Instagram video zapisima (ranije IGTV).
Instagramovo bogatstvo formata moglo bi biti zbunjujuće u svakodnevnoj upotrebi, ali za razdvajanje i paywalling medija, moglo bi biti idealno. Nabavite isječak besplatno, pogledajte verziju koja traje sat vremena sa sub, itd. Postoji mnogo, mnogo načina na koje korisnici mogu spakovati svoje kreacije za monetizaciju.
Pa, šta je tu za pretplatnike?
Instagram je jedinstvena platforma. Dok neki od nas prate samo svoje prijatelje i porodicu, ljudi u kreativnim industrijama to koriste kao platformu za rad. Oni radije dijele svoj "Insta" rukohvat preko URL-a svoje web stranice. Oni kontaktiraju jedni druge putem Instagram poruka, objavljuju isječke koji su u toku, a gotov projekat ne postoji dok se ne podijeli u priči.
Postoji više načina da se ovo iskoristi putem pretplata. Influenceri bi, na primjer, mogli koristiti ekskluzivni sadržaj na paywall-u koji je koristan za PR agencije; modni brendovi, koji već lansiraju kolekcije na platformi, mogu ponuditi ekskluzivni ili napredni pristup.
"PR ljudi bi odmah skočili na to", rekao je njemački modni stilist Nuria Gregori u intervjuu za Lifewire. "Novac ne bi bio bitan."
U stvari, influenseri bi mogli biti najveći korisnici Insta pretplatnika. Oni mogu usitniti svoj "sadržaj" i odložiti ga u sve vrste silosa. Vijesti za PR ljude, ekskluzivni dubinski videozapisi za predane pratioce, verzije bez oglasa za svakoga ko želi da ih gleda bez prekida, i tako dalje.
Ili šta je sa preduzećima? Instagram je već tržište, sa iznenađujuće visokim stopama konverzije za svoje oglase. Rane ponude mogle bi privući ljude u pretplatu.
Ima puno prilika za redovne kreatore. Umjesto postavljanja ekskluzivnih videa iza Patreon paywall-a na YouTube-u, mogli bi staviti kritike, časove gitare, ekskluzivne pjesme ili bilo šta drugo na Instagram.
Privatna zabava
Iako Instagram ima ogroman doseg i prilično je platforma za influensere, on je također privatan silos za članove. Dok se Patreon povezuje s postojećim platformama i omogućava osobi s jednom pretplatom da pristupi svim sadržajima na YouTubeu, podcastovima i tako dalje, pretplata na Instagram bi bila samo za Instagram. A to bi mogla biti teška prodaja. Patreon ljudi bi mogli otuđiti svoje najodanije pristalice.
"Čini se da svaka platforma društvenih medija dodaje određeni nivo plaćene pretplate na svoje stranice. Iako je ekskluzivnost ono što je nekima toliko primamljivo, to bi moglo biti i ono što odbija ljude", kaže Light. "Sadržaj koji je bio potpuno besplatan od početka platforme koji iznenada dolazi s oznakom cijene mogao bi poslati publiku u 'preopterećenje pretplate'".
Instagram pretplate ipak izgledaju kao sigurna stvar. Samo ćemo morati vidjeti kako će ih ljudi na kraju koristiti.
