Ne želim da budem ciničan. Voleo bih da uđem na sajam automobila, da vidim ponudu mlade kompanije i da sebi kažem, „postoji velika šansa da će za pet godina biti u nečijoj garaži“. Taj scenario bi bio odličan. Više kompanija znači više konkurencije, što znači bolji izbor za potrošače.
Nažalost, međutim, stvarnost ima način da se uvjeri da sam sumnjičav prema bilo čemu novom. I ti bi trebao biti.
Neka se dobra vremena kotrljaju
Svi smo to viđali iznova i iznova: nova kompanija izlazi na scenu sa vozilom koje ne liči ni na šta drugo na putu. Ima domet Tesle; napunit će se za nekoliko minuta; stereo pušta samo vaše omiljene pjesme. Vrata su napravljena od recikliranih limenki koje su prikupila djeca u dalekoj zemlji koja su sada milioneri zahvaljujući masovnoj narudžbi metala iz startupa. Vlasnik ima zube voditelja igre i hrabrost koja opušta potencijalne kupce.
Šta bi moglo poći po zlu?
Pa, sve.
Reality ima način da bude siguran da sam sumnjičav prema bilo čemu novom. I ti bi trebao biti.
Ali u tom trenutku, kada se čaršava skida sa vozila na izložbi, čini se da je sve u redu na svijetu. Ako želite biti dio ove automobilske revolucije (nekako, to je uvijek revolucija), samo skenirajte ovaj QR kod i položite depozit kako biste osigurali svoj komadić automobilskog raja.
Osim što sam ovdje da vam kažem, nemojte.
Napravili smo ovaj auto na mislima i duga
Postoje novi proizvođači automobila koji su preživjeli svoje početno lansiranje. Najpoznatiji je Tesla. Trenutno, Rivian i Lucid zapravo grade i isporučuju EV klijentima. U početku ne mnogo, ali mašine rade, a obe kompanije su započele skoro nemoguć zadatak povećanja proizvodnje. U međuvremenu, druge kompanije se bore ili propadaju, ili, u jednom slučaju, to je samo smiješna mašina za hype.
U 2017. godini, Rivian i Bollinger su svijetu otkrili svoje električne kamione. Rivian isporučuje svoje vozilo. Bollinger je, s druge strane, nedavno najavio da više ne donosi potrošački pickup na tržište i da će se fokusirati na komercijalne aplikacije. Na sreću, prema kompaniji, oni koji polože depozite će dobiti povrat novca. Kako će se to odigrati s potencijalnim kupcima koji dobijaju čekove, tek treba vidjeti.
Onda je tu Faraday Future. Proizvođač automobila koji je viđen talas za talasom loših vesti. Promjene izvršnih direktora, ogromna kašnjenja, finansijski problemi i općenito se čini da su uvijek na aparatima za održavanje života nakon prvog prikazivanja njihovog vozila na CES 2016.
Kompanija se vratila, nekako. Ali nakon burne istorije, da li biste im dali novac za vozilo? Jer možeš. Možete poslati Faraday Future depozit od 1.500 i 5.000 dolara za buduća vozila. Ali isto tako, ne biste trebali.
Za one koji traže nešto što je umotano u lavirint misterije i konfuzije, tu je Alpha Motor Corporation. Kompanija koja koristi dva bivša barista kao glasnogovornike i ima neke cool prikaze vozila. To je skoro sve što sigurno znamo. Srećom, ne traže novac za rezervaciju, već samo vaše ime i e-mail. Ali ako se prijavite, nemojte se iznenaditi kada vidite e-poštu u kojoj se traži nešto novca. Opet, zadržite svoj novac.
GoFundMe, ali za automobile
Proizvođači automobila, kako novi tako i veoma stari, koriste depozite da procijene potencijalnu potražnju za vozilom. Ako 100.000 ljudi uloži nekoliko stotina dolara na upravo predstavljeni komad mašinerije, to je vjerovatno dobar znak za taj proizvod.
Šema depozita također pomaže u stvaranju hypea. Nakon otvaranja rezervacija za Chevy Silverado EV, izvršna direktorica GM-a Mary Barra objavila je sljedećeg dana da je Silverado EV First Edition rasprodan za 12 minuta. Nema riječi o tome koliko ih je zapravo bilo dostupno za prednarudžbe, ali vijesti su tamo, a ciklus hype-a za pickup dobio je još jedan poticaj.
Startupima je potreban hype mnogo više od etabliranih igrača. Takođe moraju pokazati investitorima da postoji potražnja. Pomaže i to što se sav taj depozitni novac sada može koristiti za pravljenje automobila. Ili barem zadržite ljude na platnom spisku i nastavite plaćati osobi za odnose s javnošću da ih zadrži u vijestima.
Tu postaje malo čudno. Depoziti su ulaganje u potencijal kompanije. Odradili su pjesmu i ples, a vi mislite da imaju sve što je potrebno da dođu do vrha. Osim, kao GoFundMe za film, album, kompaniju, itd., Vi niste investitor. Ne ubirete prednosti kao pravi investitor. Stavljate auto na mirovanje, nadajući se da se radnja neće zatvoriti prije nego što ga naprave.
To je vaš novac
Naravno, i vi ste odrasla osoba. A to što vas entuzijazam za najnoviji sjajni EV koji još nije stvaran od mene ugušim nije od velike pomoći. Želim da ljudi budu uzbuđeni, i ako to uzbuđenje EV znači da želite da pošaljete novac novoj kompaniji (i možete to priuštiti), nastavite.
Samo kažem da ne zadržavate dah i budite spremni da možda nikada više ne vidite taj novac. Većinu EV startupa su izgradili strastveni ljudi koji stvarno misle da će uspjeti. Žele da budu deo transportne revolucije (opet postoji ta reč). Oni bi, međutim, trebali znati da proces može biti finansijski poguban za kompaniju, njene osnivače i investitore. Krenuli su ovim putem sa saznanjem da sve može poći naopako.
Samo želim biti siguran da i vi to znate.
Želite li znati više o električnim vozilima? Imamo cijeli odjeljak posvećen električnim vozilima!
