Key Takeaways
- Budućnost Spotifyja zavisi od podcastinga.
- Spotify je i platforma i izdavač - koji god mu odgovara u tom trenutku.
-
Podcastovi su mnogo jeftiniji od licenciranja muzike za streaming.
Kada je Spotify platio Joeu Roganu 100 miliona dolara da pretvori svoj podcast u audio streaming emisiju, počelo je odbrojavanje bombe koja otkucava. A ta bomba je sada usred slo-mo detonacije.
Rogan tehnički može ili ne mora biti zaposlenik Spotifyja, ali u duhu jeste. Švedska kompanija za striming muzike plaća mu da producira audio emisiju. I to je problem. Ako Spotify, Tidal ili Apple Music emituju eksplicitnu muziku mizoginog repera, niko ne krivi platformu za isporuku. Oni su samo cijevi kroz koje se isporučuje prljavština. Ali Rogana ne plaća samo Spotify da radi upravo ono što radi – on je i njihov podkaster. I dovodi cijelu operaciju u opasnost.
"Razlog zašto to radi se ne razlikuje od razloga zašto Netflix pravi originalni sadržaj - jeftinije je od plaćanja trajnih licencnih naknada velikim studijima, " rekao je kulturni bloger i podkaster Brian Penny za Lifewire putem e-pošte.
Zašto podkasti?
Zašto je Spotify, aplikacija za striming muzike, čak i u prostoru za podcast? Radi se o naknadama za licenciranje. Stalno čujemo kako malo muzičare plaća Spotify, ali ti stalni honorari su i dalje preveliki. Razvodnjavanjem slušanja svojih pretplatnika originalnim sadržajem, Spotify smanjuje sate koje provode u strimingu muzike.
"Jeftinije je nego plaćati trajne naknade za licenciranje velikim studijima."
Još jedna prednost domaćih audio emisija je ta što mogu biti ekskluzivne. Većina muzike je dostupna na većini platformi za striming, uz čudan trenutak za ekskluzivno izdanje. Ali ako Spotify može učiniti svoju ponudu podcasta dovoljno snažnom, onda ima nešto što druge platforme nemaju. Opet, baš kao i Netflix i drugi servisi za video streaming.
'Free' Speech
I zato Spotify brani Rogana. Podržavajući ga, Spotify implicitno promovira dezinformacije.
Ranije ove sedmice, izvršni direktor Spotifyja Daniel Ek održao je 15-minutni govor zaposlenima, pokušavajući to pitanje predstaviti kao pitanje slobode govora. Taj argument bi mogao vrijediti za nešto poput Appleovog direktorija podcasta, koji je manje-više otvoren popis svih dostupnih podcasta, kojem može pristupiti svaka aplikacija za podcast. Ali u slučaju Rogana, Spotify nije nikakva neutralna platforma. To je menadžer i promoter. Kao takav, treba li ga smatrati odgovornim za njegovo mišljenje?
"Da, jer su ga zaposlili i platili", rekao je za Lifewire putem e-pošte Joshua T. Bergen, medijski strateg, producent, voditelj emisije i podkaster. "Čineći to, to znači da vjeruju u njega."
Prema Eku, prije ekskluzivne ponude, The Joe Rogan Experience (JRE) je već bio najtraženiji podcast na Spotifyju, iako tamo još nije bio dostupan. Rekao je da je JRE licencirani, a ne objavljeni sadržaj, te stoga Spotify "nema kreativnu kontrolu" nad emisijom. Ipak, Spotify je uklonio nekoliko JRE epizoda jer su prekršile njegova pravila. Dakle, izgleda da ipak postoji određeni nivo kontrole.
Veliki nered
Ovaj nered se neće smanjiti. Iako bi pitanje Roganovih dezinformacija moglo proći, Spotify će i dalje biti okrivljen za sve kontroverzne podcaste koje objavi.
Podcasting je još uvijek mali dio ukupnog poslovanja Spotifyja, ali raste, a budući da kompanija može postavljati oglase u podcaste, to je potencijalno ogroman izvor prihoda. Pogotovo što Spotify ne može povećati svoje mjesečne cijene striminga. Čini se mogućim da će podcastovi, u nekom trenutku, postati glavni zarađivač Spotifyja, i zato se mora držati Rogana bez obzira na sve. On je velika privlačnost za platformu, a kada se korisnici prijave za slušanje jednog podcasta u aplikaciji Spotify, zašto jednostavno ne slušaju sve svoje podcaste u Spotifyju?
Podcasteri trebaju biti oprezni. Velika imena kao što je Rogan možda će nastaviti da dobijaju velike novce, ali Spotify takođe razvija sopstvene podcaste.
"Održali su akceleratorski program za kreatore i platili gomilu 20-godišnjih ambicioznih podcastera kroz taj program da kreiraju redovne audio programe uživo, poput True Crime Tuesdays. Pritom su platili nešto poput $5k/ mjesec dana kreatorima da ih zaključaju u ekskluzivne ugovore", kaže Penny.
"Spotify u osnovi prikuplja minimalnu platu od ljudi koji žele biti najbolji Joe Rogen", nastavio je. "To će staviti veliki pritisak na kreatore da se odreknu prava na svoj kreativni IP dok grade publiku koju Spotify nada da će zadržati u svojoj kući."
Baš kao i sa muzičarima, izgleda da je Spotify spreman da otrgne i podcastere.
