Key Takeaways
- Instagram je odlučan da se takmiči sa TikTokom, čak i ako to znači uznemiravanje postojećih korisnika.
- Neuspješno pokušaj pretvaranja Instagramovog feeda u preglednik videa preko cijelog ekrana pun stranaca je poništen, ali samo privremeno.
- Instagram i TikTok su fundamentalno različiti, ali Meta to izgleda ne zna.
Bilo je vrijeme kada je Instagram bio najveći igrač u društvenim medijima bez teksta, ali postoji nova prijetnja-i Meta ima spreman fotokopir aparat.
TikTok je postao treća najveća društvena mreža na svijetu, iza Instagrad Facebook-a. Razumljivo je da bi Instagram pogledao TikTok kako bi vidio šta funkcionira s obzirom na svoje planove za budućnost. Ali pokušajem da pozajmi funkcije od TikToka, Instagram rizikuje da izgubi svoju dušu. Postojeća baza korisnika nije zadovoljna, a Instagram to zna.
Instagram oponašanje društvene mreže prve video ima smisla, kaže Christina Warren, podkaster, pisac i govornik specijalizovan za tehnologiju. "Mislim da na površini ima smisla da Instagram želi da se takmiči s TikTokom. TikTok je najpopularnija aplikacija i najpopularnija web stranica i gdje Metina najtraženija korisnička baza provodi najviše vremena", rekao je Warren za Lifewire putem e-pošte. Ali ono što Instagram zaboravlja je da to nije tako jednostavno.
Instagram nije TikTok
Kao što Warren takođe brzo ističe, pristupi Instagrama i TikToka se uvelike razlikuju - ili su se nekada razlikovali.
Ako napustite Instagram, to mora biti s razumijevanjem da nećete dobiti pristup toj širokoj ili potencijalnoj publici…
Korisnicima Instagrama, i onima koji postoje od prije otkupa Meta-e od milijardu dolara 2012. godine, aplikacija je mjesto gdje dijele fotografije. Ali što je još važnije, to je mjesto gdje idu da vide fotografije koje dijele njihovi prijatelji, porodica i ljudi koje su izričito odabrali da prate. Instagram, kao i Facebook, zasniva se na društvenim grafikonima korisnika. "Ko su oni zapravo, koga poznaju u stvarnom životu", kako ističe Warren. Ljudi očekuju da vide ono što su tražili, i malo više.
Nasuprot tome, TikTok drugačije postupa. Umjesto toga, zasniva se na pokazivanju ljudima sadržaja s računa za koje misli da žele vidjeti. TikTok je sve o viralnim video zapisima stranaca, koji se pojavljuju po njegovom algoritmu. "Ne očekujem da ću vidjeti svoje prijatelje (možda ne bih ni želio). Umjesto toga, koristim ga kao način da pronađem zabavu i sadržaj o stvarima koje me zanimaju", kaže Warren. To je ta razlika iza nekih odbijanja s kojima se Instagram morao suočiti posljednjih dana.
Neuspeli eksperiment, ali će se vratiti
Instagram je nedavno započeo test u kojem su ljudi izgubili tradicionalni interfejs zasnovan na slikama na koji su navikli. Umjesto toga, dočekali su ih sa sadržajem preko cijelog ekrana u stilu TikTok-a koji je davao prioritet videima od stranaca. I nisu bili sretni.
Čak su se i Kardashianke uključile, zahtijevajući da Meta "ponovo napravi Instagram Instagram." Tvitovi koji dovode u pitanje odluku su bili izazovni za promašivanje. Meg Watson, novinarka Sydney Morning Heralda, nije se suzdržavala kada se požalila na sadržaj pun sadržaja od stranaca, videozapise objavljene iz TikToka i reklame.
Instagram je vratio promjene napravljene tokom probnog perioda nakon reakcije. Šef Instagrama Adam Mosseri rekao je za Platformer da mu je drago što je njegova kompanija "preuzela rizik" da napravi promjenu i dodao da je "puno naučila" iz iskustva.
Koliko je Instagram naučio? Vrijeme će pokazati - Mosseri je rekao za Platformer da povlačenje nije trajno, pa očekujte da će Instagram nastaviti svoj guranje ka videu.
Može li se Meta takmičiti sa TikTokom i ostaviti Instagram na miru?
S obzirom na odlučnost Mete da pobijedi TikTok u svojoj igrici, da li bi to moglo učiniti dok ostavi Instagram na miru? Izgledi da Meta kreira novu aplikaciju koja će ići od prsta do pete sa TikTokom nije nešto što Warren misli da je vjerovatno. Pogotovo s obzirom na to da kompanija preferira da kupuje aplikacije umjesto da ih pravi.
"Mislim da bi u idealnom svijetu, pravljenje samostalnog TikTok konkurenta koji nije povezan s vašim društvenim grafikonom bila dobra ideja," rekla je na pitanje o mogućnosti da Meta napravi aplikaciju za takmičiti se sa TikTokom. "Problem je u tome što su skoro svi pokušaji Mete da napravi nove aplikacije propali. Jedini način na koji je Meta uspješno rasla bio je kroz akvizicije."
Šta je sljedeće za korisnike Instagrama?
Ako Instagram nastavi sa svojim pokušajem da se pretvori u TikTok, gdje to ostavlja njegove korisnike? Konkurencija nije jaka.
Glass je aplikacija i društvena mreža za fotografe, ali nije na istom nivou kao stari Instagram. Nije ni besplatno. I dok su druge platforme za dijeljenje fotografija usmjerene na određene grupe ljudi poput astrofotografa, ne postoji direktna zamjena za Instagram. A to je loša vijest za ljude koji ne žele živjeti u svijetu koji su Mosseri, Instagram i Meta odlučni u stvaranju. "Ako napustite Instagram, to mora biti s razumijevanjem da više nećete dobiti pristup tom širokom ili potencijalnom skupu publike za svoj sadržaj među svojim prijateljima", upozorava Warren.
