Oglasi i prodajni letci su uobičajeni dokumenti koji se objavljuju na desktopu. Bilo da dizajnirate oglase za klijente ili za vlastiti posao, možete poboljšati učinkovitost tih oglasa sa samo nekoliko vremenski dokazanih strategija dizajna.
Kada čitaoci pogledaju vaš oglas šta prvo vide? U redoslijedu, istraživanje pokazuje da čitatelji obično gledaju:
- Vizuelno
- Naslov
- Naslov
- Kopiraj
- Potpis (ime oglašivača, kontakt informacije)
Jedan od načina da osigurate da vaš oglas bude pročitan je da rasporedite elemente tim redoslijedom, od vrha do dna. Uz to, vaš oglas bi također trebao voditi svojim najjačim elementom. Ponekad vizuelni prikaz može biti sekundaran u odnosu na naslov. U tom slučaju možete odlučiti da stavite naslov na prvo mjesto. Naslov možda neće biti neophodan u svakom trenutku i često ćete želeti da uključite dodatne elemente kao što su sekundarne ilustracije ili kutija za kupon.
Iako ovo nije jedini način za dizajniranje oglasa, to je laka za implementaciju, uspješna formula za mnoge vrste proizvoda ili usluga. Ovdje ćete vidjeti osnovni izgled i tri varijacije ovog formata koji se također naziva Ogilvy po stručnjaku za oglašavanje Davidu Ogilvyju koji je koristio ovu formulu izgleda za neke od svojih najuspješnijih oglasa.
Softver za dizajn oglasa
Prikazni oglasi mogu biti dizajnirani u većini bilo kojeg softvera za stono izdavaštvo uključujući Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ili Serif PagePlus. Programi za vektorsko crtanje kao što je Adobe Illustrator su također popularni za izgled jedne stranice kao što su oglasi.
Osnovni Ogilvy oglasni izgled
Stručnjak za oglašavanje David Ogilvy osmislio je formulu za izgled oglasa za neke od svojih najuspješnijih oglasa koji su postali poznati kao Ogilvy. Ovdje prikazana ilustracija je osnovni dizajn koji prati klasični vizualni format, naslov, natpis, kopija, potpis. Iz ovog osnovnog izgleda oglasa izvedene su druge varijacije.
Probajte promijeniti margine, fontove, početak, veličinu početnog kapa, veličinu slike i stavite kopiju u kolone kako biste prilagodili osnovni format ovog izgleda oglasa.
- Vizuelno na vrhu stranice. Ako koristite fotografiju, iskrvavite je do ruba stranice ili oglasnog prostora za maksimalni učinak.
- Za fotografije stavite opisni naslov ispod.
- Postavite svoj naslov sljedeći.
- Pratite sa svojom glavnom kopija oglasa. Zamislite kapicu kao uvod koji će pomoći da uvučete čitaoca u kopiju.
- Postavite svoje kontakt informacije (potpis) u donji desni ugao. To je općenito posljednje mjesto na koje čitaočevo oko gravitira kada čita oglas.
Varijacija kupona Ogilvy oglasnog izgleda
Kuponi privlače pažnju i mogu povećati odziv na vaš oglas. Čak i samo pojavljivanje kupona - korištenje poznate isprekidane linije oko dijela vašeg oglasa - može imati isti učinak. Ilustracija prikazana ovdje je osnovni Ogilvy dizajn izgleda oglasa, ali s kopijom u formatu od tri kolone koja stavlja kupon u vanjski ugao.
Unesite dodatne promjene u izgled ovog oglasa promjenom margina, fontova, početne stranice, veličine početnog kapa, veličine vizuala i promjenom izgleda kolone. Eksperimentirajte s različitim stilovima kupona.
- Vizuel na vrhu stranice.
- Naslov ispod fotografije.
- Naslov sljedeći.
- Postavite glavnu kopiju oglasa u prve dvije kolone mreže od tri kolone ili neku varijaciju. Postavite svoje kontakt informacije (potpis) na dnu srednje kolone.
- U trećoj koloni stavite kupon ili lažni kupon. Postavljanje kupona u vanjski ugao vašeg oglasa olakšava isječak
Prva varijacija Ogilvy Ad Layouta naslova
Ponekad naslov ima veću težinu od vizuelnog. Ilustracija ovdje je osnovni Ogilvy dizajn izgleda oglasa, ali s naslovom pomaknutim iznad vizualnog. Koristite ovu varijaciju kada je naslov važniji element poruke.
Za više varijacija pokušajte promijeniti margine, fontove, početak, veličinu inicijalne kapice, veličinu slike i izmijenite izgled kolone u ovom izgledu oglasa.
- Naslov prvo. Kada je vaš naslov snažniji ili je važniji od fotografije, stavite ga na vrh da biste prvi privukli čitaoca. Dajte naslovu vlastiti prostor ili ga postavite preko svog glavnog umjetničkog djela.
- Vizuel sljedeći.
- Naslov ispod fotografije. Iako nije uvijek neophodno, nemojte zanemariti ovo mjesto kako biste objasnili svoj vizualni izgled i dobili još jednu reklamnu poruku pred čitaocem.
- Postavite glavnu kopija oglasa u jednu ili dvije kolone. Ili koristite raspored u tri stupca i stavite kupon u treću kolonu.
- Postavite svoje kontakt informacije (potpis) na dnu druge kolone u donjem desnom uglu.
Naslov desna ili lijeva varijacija Ogilvy oglasnog izgleda
Ovdje je ilustrovan osnovni Ogilvy dizajn, ali sa naslovom pomjerenim na stranu vizuala. Može biti lijevo ili desno (šabloni su za naslov desno i kopiju u dvije kolone). Ovaj format izgleda oglasa izjednačava vizuelni i naslov, kao i daje više prostora za duže naslove ili vertikalne slike.
Da dodatno prilagodite izgled ovog izgleda oglasa, promijenite margine, fontove, početak, veličinu početnog kapa, veličinu vizuala i promijenite izgled kolone. Možete pokušati marginu na margini slike, ali postavite naslov preko slike na jednu ili drugu stranu kako odgovara pozadini (ne zaboravite kontrast između teksta i pozadine!).
- Vizuelno prvo, lijevo ili desno. Ako se vizualni materijal može postaviti okomitiji ili ako želite izjednačiti važnost vizuala i naslova, pokušajte ovo.
- Naslov dalje, desno ili lijevo od vizualnog. Kada svoj naslov podijelite na nekoliko ovakvih redova, vjerovatno ćete htjeti izbjeći predugačke naslove.
- Naslov ispod fotografije.
- Postavite glavnu kopija oglasa u dvije kolone. Možda biste željeli koristiti kapu kao uvod.
- Postavite svoje kontakt informacije (potpis) na dnu druge kolone u donjem desnom uglu.
