Beacons su mali uređaji koji koriste Bluetooth niskoenergetsku (BLE) bežičnu tehnologiju za preciziranje vaše lokacije i posluživanje sadržaja na osnovu toga gdje se nalazite.
Beacons podržava proximity marketing
Beacons se koriste u različitim okruženjima, kao što su maloprodajne radnje, za praćenje kretanja kupaca, putem njihovih pametnih telefona, i za isporuku relevantnih informacija i ponuda. Ova vrsta interakcije između preduzeća i potrošača poznata je kao proximity marketing. Beacon tehnologiju koriste kompanije u svim industrijama otkako je Apple iBeacon predstavljen 2013.
Rasprostranjena upotreba pametnih telefona stvara ove mogućnosti za oglašavanje zasnovano na lokaciji i druge usluge. Na primjer, ako imate instaliranu aplikaciju Kroger, vjerovatno ćete primati obavještenja o prodaji kad god uđete na parkiralište Kroger. Dok se krećete kroz Best Buy, primat ćete različite oglase, kupone i druge poruke u zavisnosti od toga da li se nalazite u odjeljku za uređaj ili Blu-ray.
Restorani koriste beacons za isporuku kupona i promocija. Hoteli ih koriste za otključavanje vrata. Koriste se i na sportskim arenama, aerodromima, sajmovima i još mnogo toga.
Beacon ograničenja
Ako vam ovo zvuči malo previše Big Brother, ne brinite. Postoje ograničenja za ono što farovi mogu učiniti. Prvo, rade samo ako imate pravu aplikaciju. Beacons kod određenog prodavca ne mogu pingovati vaš telefon osim ako im ne date dozvolu za uparivanje, što se radi instaliranjem mobilne aplikacije za tu trgovinu.
Drugo, signalni signali ne rade kada je Bluetooth na vašem telefonu isključen, tako da imate potpunu kontrolu nad tim da li vaš telefon pinguje svjetionike. Čak i ako imate instaliranu aplikaciju, možete isključiti Bluetooth na svom telefonu da biste prekinuli komunikaciju s signalima. Možete onemogućiti Bluetooth na Androidu i iOS-u putem aplikacije Postavke.
Treće, farovi imaju ograničen domet. Ako ste ikada koristili Bluetooth uređaj, znate da je domet ograničen na pola milje u najidealnijim, nesmetanim vanjskim uvjetima. Zidovi, roba, signali drugih uređaja i druge prepreke ograničavaju ovaj raspon na 100 metara ili manje. Dakle, kada se udaljite iz maloprodajnog okruženja, više nije moguće da vas tamošnji svjetionici prate.
Druge blizine marketinške tehnologije
Ako ste zabrinuti zbog problema s privatnošću s proximity marketingom, trebali biste znati da beacons mogu koristiti tehnologije koje nisu Bluetooth. GPS, GSM, Wi-Fi i NFC podaci zasnovani na lokaciji također se mogu primijeniti u ovu svrhu.
Wi-Fi je lako najnametljiviji jer je vaš pametni telefon dizajniran da neprestano traži Wi-Fi mreže dok se krećete s mjesta na mjesto. Preduzeća koriste ovu funkciju (zajedno sa geofencing) za praćenje uređaja koji prolaze kroz njihove mreže.
Odlična odbrana od ove vrste praćenja je kombinacija VPN-a i lažnog uređaja za MAC adresu. VPN šifrira sve podatke koje prenosite, a MAC spoofer skriva MAC adresu vašeg uređaja tako da ju je teže pratiti. Ipak, najbolja odbrana od bilo koje vrste praćenja je da uopće ne nosite pametni telefon sa sobom. Ako ga nosite, shvatite da vas mogu pratiti, na ovaj ili onaj način.
