Key Takeaways
- AMC (i ostatak pozorišne industrije) gubi novac zbog COVID-19.
- Usluge digitalnog striminga, koje već predstavljaju prijetnju, kapitaliziraju ljude koji ostaju kod kuće.
- Neki stručnjaci kažu da filmska industrija nikada neće biti ista.
U drugom tromjesečju 2020., AMC Theatres, najveća kompanija za filmske izložbe na svijetu, zabilježila je gubitak od nevjerovatnih 561 miliona dolara jer je većina njegovih filmskih kuća ostala zatvorena zbog pandemije COVID-19. Suočen sa katastrofalnim gubicima, AMC je počeo tražiti alternativne izvore prihoda.
“Mogli bismo vidjeti promjenu u načinu na koji pravimo i plasiramo filmove,” rekao je profesor marketinga i upravljanja lancem nabavke Subodha Kumar u intervjuu za Lifewire. “Inovacije dolaze. Vidimo fundamentalni pomak u ovoj industriji.”
AMC sklapa dogovor sa Universal
Kumar predaje na poslovnoj školi Fox Univerziteta Temple. On kaže da su usluge striminga već ulazile u pozorišne poslove prije pandemije, a da se taj trend sada ubrzao.
Krajem jula, AMC je sklopio istorijski ugovor sa Universal Studiosom da skrati period ekskluzivnosti sa standardnih 90 dana na 17 za filmove studija. Sada, filmovi Universal Studios mogu biti pušteni na streaming servise za samo tri vikenda.
Ljudima je potrebna zabava tokom [a] krize, zbog čega usluge striminga rade tako dobro.” --Subodha Kumar, profesor marketinga na Univerzitetu Temple
AMC-Universal ugovor će pokrivati franšize kao što su Fast & Furious, Jurassic Park i Despicable Me u naredne tri godine. Neki stručnjaci iz industrije misle da će ugovor AMC-Universal potaknuti nove ugovore s filmskim studijima i streaming servisima kao što su Netflix, Disney, Hulu i drugi.
Tlo se već pomera u industriji kina, sa Disneyjevim direktnim emitovanjem Hamiltona i planiranim septembarskim izdavanjem Mulana na Disney+.
Disneyjev pohod na direktan prijenos je značajan; prošle godine kompanija je činila skoro 40 posto ukupne prodaje karata u Sjevernoj Americi. Globalno, Disney je uložio oko 13 milijardi dolara.
Universal kaže da je pozorišno iskustvo kamen temeljac
Donna Langley, predsjednica Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), rekla je da sporazum s AMC-om odražava želju za očuvanjem industrije.
“Pozorišno iskustvo nastavlja biti kamen temeljac našeg poslovanja. Partnerstvo koje smo sklopili s AMC-om vođeno je našom zajedničkom željom da osiguramo uspješnu budućnost ekosustava filmske distribucije i da zadovoljimo potražnju potrošača uz fleksibilnost i opcionalnost”, rekla je u izjavi.
Veliki dio buke u industriji usredsređen je na ono što će se dogoditi s glavnim filmovima koji su trenutno na čekanju.
Tenet Christophera Nolana, ponuda Warner Bros., odgađan je nekoliko puta, jer studio pokušava procijeniti kada će se gledaoci filmova vratiti na tradicionalna mjesta u dovoljnom broju.
Nastavak izazova
Temple's Kumar je rekao da čak i kada se gledaoci filmova vrate u bioskope, mogu se suočiti s ograničenjima kapaciteta, s tim da su mnoga kina opterećena ograničenjem popunjenosti od 25 posto.
“Biće potrebne godine da se industrija oporavi. Ne postoji presedan za ovo. Nemamo mjerilo, nemamo ekonomske modele iz kojih bismo mogli crpiti. Tradicionalno, ljudi smanjuju luksuznu potrošnju tokom krize, ali pozorišta često izbjegavaju puni teret toga. Ljudima je potrebna zabava tokom [a] krize, zbog čega usluge striminga rade tako dobro,” rekao je.
Još jedan izazov za lance pozorišta je trend streaming servisa koji stvaraju konkurentan, originalan sadržaj, koji može biti jednako uvjerljiv i imati jednako visoku produkcijsku vrijednost kao i tradicionalni filmovi.
Osim toga, Kumar predviđa da će kada se pozorišta vrate, biti manje lanaca zbog spajanja i da će se veličine pozorišta smanjiti.
Drugi faktori također utiču na teatar u odnosu na ratove za streaming, uključujući manje globalne publike, manje lance i smanjen broj koncesija.
„Kinesko tržište, na primjer, je značajno. Filmski studiji računaju na prodaju karata u inostranstvu za veći dio svog prihoda. Vidim da se mnogo manjih pozorišnih lanaca nikada ne vraća. A tu su i prihodi od koncesija. S obzirom da gotovo trećina prihoda dolazi od koncesija, ovo je područje koje izaziva duboku zabrinutost. Zamjena tog prihoda neće biti laka,” rekao je.
Kumar ipak nalazi prostora za optimizam.
“Kada se tržište vrati, a hoće, lanci kina moraju učiniti dvije stvari: smanjiti veličinu kina i smisliti poslovni model koji uzima u obzir proširenu ulogu streaming servisa,” on je rekao.“Filmovi ne nestaju. Ljudi će i dalje htjeti iskustvo odlaska u kino.”
