Key Takeaways
- Stručnjaci kažu da se industrija ponovo osmišljava prema novim distribucijskim platformama.
- Disney+ Hotstar ostaje dominantan streaming servis u Indiji.
- Netflix je svjetski lider u isporuci sadržaja.
Nedavni potez Netflixa da doda hindi korisnički interfejs odražava namjeru kompanije da dominira globalnim tržištem. Netflix se pojavljuje kao katalizator revolucije koja obećava da će preokrenuti tradicionalni poslovni model filmske industrije.
Novo korisničko sučelje omogućava korisnicima da lako pristupe svom omiljenom sadržaju na svom maternjem jeziku-ili barem jednom od njihovih maternjih jezika u zemlji koja ih ima 22.
Reimaginirana filmska industrija
Tom Nunan, predavač na UCLA školi za pozorište, film i televiziju, kaže da je Netflix dobro finansiran i ambiciozan; on ne vidi nikakve prepreke njegovoj dominaciji prostorom u godinama koje dolaze.
Nunan vjeruje da uspon streaming servisa kao što su Netflix, Disney+ Hotstar (najpopularnija usluga u Indiji), Amazon Prime Video i drugi mijenja industriju na dramatičan način.
“Strimovanje je daleko najuvjerljivija i najsnažnija priča u svijetu zabave. Cijela industrija se ponovo osmišljava prema ovoj novoj platformi za distribuciju i vidimo kako gigantski naslijeđeni studiji poput Warner Bros., Universal i Disney potpuno preispituju svoj lanac opskrbe sadržajem kako bi se prilagodili ovoj novoj, vrlo popularnoj i sigurnoj usluzi za korištenje,” rekao je.
Nunan je rekao da je snaga streaminga u tome što omogućava publici da konzumira sadržaj koji želi iz udobnosti svojih domova.
Netflix korisnici imaju opcije jezika
Netflix korisnici mogu se prebaciti na hindi korisničko sučelje iz jezičke opcije u odjeljku “Upravljanje profilima” na svom desktopu, TV-u ili mobilnom pretraživaču. Na Netflixu, članovi mogu postaviti čak pet profila na svakom računu, a svaki profil može imati vlastitu postavku jezika.
"Pružanje sjajnog Netflix iskustva nam je jednako važno kao i stvaranje sjajnog sadržaja. Vjerujemo da će novi korisnički interfejs učiniti Netflix još pristupačnijim i bolje odgovarati članovima koji više vole hindi," rekla je Monika Shergill, potpredsjednica sadržaja, Netflix India u izjavi.
“Oni (Netflix) su trenutno sinkronizirani i titlovani na preko 30 jezika širom svijeta, i imaju dobavljače lokalnog sadržaja, kupujući materijal na maternjim jezicima, na preko 25 diskretnih teritorija,” rekao je Nunan. „Proširenje na hindi je stoga prirodni pokazatelj rasta brenda koji je globalizaciju učinio svojim glavnim prioritetom.”
Netflixova strategija za pobjedu
Netflix ovdje igra malo nadoknade. Amazon Prime Video je 2018. dodao hindi korisničko sučelje, kao i uslugu na pet drugih regionalnih jezika (tamilski, telugu, marati, bengalski i kanada).
Netflix pretplatnici sada broje više od 150 miliona, a usluga je postala toliko popularna da se procjenjuje da 37 posto korisnika interneta u svijetu koristi pružatelja sadržaja.
U Indiji, međutim, uloge su obrnute. Disney+ Hotstar je lider u video snimcima na zahtjev, koji drži 69,7 posto tržišnog udjela, a Amazon (5%) i Netflix (1,4%) jedva da su u igri, prema kompaniji za istraživanje tržišta Jana.
Sve u svemu, Disney+ Hotstar ima skoro osam miliona pretplatnika u Indiji i više od 300 miliona korisnika. Uslugu i njenog operatera, Star India, kupio je Disney u sklopu akvizicije 21st Century Foxa od 71 milijarde dolara prošle godine.
Netflix bi mogao postati CNN za streaming
Nunan predviđa da će Netflix u narednim godinama oboriti poziciju Disney+ Hotstar u Indiji.
„Malo brendova ima tako jasan i fokusiran pristup svetskim tržištima kao što je Netflix. Disney+ će postati jak nakon Netflixa, ali Disney+ ima vrlo specifičan, iako cijenjen, brend”, rekao je Nunan. “Netflix je u jedinstvenoj poziciji da postane defacto svjetski lider sadržaja u oblasti zabave, na isti način na koji CNN pruža sličnu globalnu uslugu vijesti, oblikovane i hranjene na određenim tržištima širom svijeta.”
Nunan također vidi da filmski biznis nastavlja da napreduje, ali sa nagibom ka tome da prvo opslužuje striming kuće u odnosu na ranjivije filmske lance. On predviđa da će krajolik filmske industrije nakon pandemije doživjeti eru prosperiteta.
“Industrija zabave je eksponencijalno rasla nakon španske gripe 1918. i pretpostavljam da će naša industrija uživati u sličnom porastu rasta. Studiji, mreže i streameri će 'pretjerati' svoje police u strahu od budućih pandemija, što će dovesti do osjećaja 'zlatne groznice' u Holivudu i drugim prijestolnicama zabave.”
Nastavio je, rekavši da će iskustvo odlaska u bioskop možda trebati potpuno ponovo zamisliti, sa više privatizovanim, sigurnijim izborom sjedenja, boljom ventilacijom i stoga vjerovatno mnogo većim cijenama ulaznica.
“Odlazak u bioskop će biti kao odlazak u pozorište na Brodveju – skupa opcija za zabavu za vrlo malo.”
A u Indiji, gde je prihod po glavi stanovnika samo delić onoga u SAD-u, gledanje kod kuće će verovatno ostati mesto izbora.
