Key Takeaways
- Crni TikTokeri se bore da shvate potencijalnu zabranu u SAD-u dok balansiraju svoje brendove društvenih medija.
- Instagram's Reels imitator je na udaru kritike kao pokušaj monopolizacije industrije društvenih medija.
- TikTok algoritam se suočava s optužbama za suzbijanje crnog sadržaja i kreatorima koji se smatraju neukusnim za mainstream tržište.
Kreatori Black TikTok-a ponovo zamišljaju život na platformi društvenih medija nakon što je Trumpova administracija zacementirala pozive na zabranu aplikacije zbog sigurnosnih zabrinutosti u vezi s njenom potencijalnom vezom s kineskom vladom.
Opisani kao kreatori ukusa u aplikaciji, crni kreativci su zaslužni za pokretanje mnogih najtrajnijih društvenih trendova na platformi, od plesnih ludosti poput "Renegade" do popularnih zvukova koji uključuju video komentar reperke Nicki Minaj.
6. augusta, predsjednik Trump izdao je izvršnu naredbu koja će zabraniti popularnoj aplikaciji za društvene mreže da radi u Sjedinjenim Državama do 15. septembra ako kineski rukovodioci ne uspiju sklopiti dogovor s američkim kupcima. Naredba je usmjerena na TikTok-ovu matičnu kompaniju, ByteDance Ltd., sa sankcijama koje zabranjuju „svaku transakciju bilo koje osobe, ili u vezi s bilo kojom imovinom, koja je pod jurisdikcijom Sjedinjenih Država, s ByteDance Ltd.“.
Ova objava stigla je sedmicu nakon što je početna prijetnja predsjednika Trumpa zabranom izazvala galamu koja je odjeknula na platformama društvenih medija.
„U početku nisam razumeo zašto bi se ovo dešavalo“, rekla je kreatorka TikToka Loren Montgomery za Lifewire preko telefona. “Čuti da to nestaje usred mene kako postajem sve veći i veći u svom brendu… Bio sam uznemiren.”
Poznatija pod svojim korisničkim imenom AuntieLoren, Montgomery je stekla ime u aplikaciji putem svog jedinstvenog spoja ritmičkih R&B melodija i udobne kuhinje. Prikupivši publiku od preko 320.000 pratilaca, ona je osigurala ugovore o brendu sa Kroger i Home Shopping Network-ilustrujući uspjeh koji su neki postigli na relativno mladoj mreži društvenih medija.
The Reel Deal
Uz nadolazeću suspenziju platforme, ovi kreatori su primorani da preispitaju svoje prisustvo na društvenim mrežama i kako da pretvore TikTok renome u uspjeh na drugim platformama. Nakon izjave predsjednika Trumpa, Instagram je pokrenuo svoju vertikalu Reels koja ima nevjerovatno sličan izgled i dojam kao kineska aplikacija. Otkriven sa svom poslovnom finoćom koju je industrija očekivala od Facebooka, Reels je možda faksimil, a kreatori poput Montgomeryja kažu da blijedi u poređenju s originalom.
„Pojačala sam napore da svoje pratioce pretvorim na moju Instagram stranicu nakon objave zabrane TikTok-a,” rekla je.“Ne bavim se baš toliko Reelovima. Pokušavam da se prilagodim tome u slučaju da TikTok nestane, ali čini mi se kao nešto što je požureno samo kao zamjena u slučaju da zabrana na kraju bude uspješna – čini mi se da je požureno.”
Reels je više od jednostavnog pokušaja kopiranja uspješnog poslovnog modela TikTok-a, kaže 29-godišnji pedagog i političar George Lee. Brine ga da Facebook, vlasnik Instagrama, neprestano pokušava da ubije nadolazeće aplikacije u pokušaju da monopolizuje industriju. On dalje objašnjava opasnost u monopolizaciji društvenih medija, što može dovesti do ere u kojoj jedna kompanija ima punu kontrolu nad onim što se može, a šta ne može objaviti na mreži.
"Samo želim da slušam o crnom ritmu, ne želim da čujem za crni blues."
TikTok kreatori dugo su lobirali kritike protiv tretmana crnog talenta u aplikaciji, a Lee je među najglasnijim kritičarima. Sakupivši preko 750.000 pratilaca na dva profila u aplikaciji, ConsciousLee i ConsciousLeeSpeaks, zauzeo je nišu na TikToku kao pro-crnački zagovornik socijalne pravde koji opisuje svoj brend angažovanih kulturnih komentara kao edukaciju - i on se ne suprotstavlja tehnološki konglomerat.
“Jedan od kompromisa sa TikTokom koji vam daje toliko izloženosti i dostupnosti različitim tržištima i različitim dijelovima svijeta je to što imaju vrlo proizvoljne standarde za praćenje svojih smjernica. Bio sam iz sjene i suspendovan više na ovoj aplikaciji, u protekloj godini, nego na svim drugim platformama zajedno.” Lee je rekao.
Suzbijanje sadržaja
Shadowbanning je alat koji koriste platforme društvenih medija kako bi ograničili pristup zajednice određenom kreatoru kroz suzbijanje sadržaja bez potpune zabrane ili suspenzije korisnika.
Nije samo Lee. U svjetlu protesta Georgea Floyda i masovnog pokreta Black Lives Matter ranije ovog ljeta, kreatori crnaca su na Twitteru i drugim platformama izrazili zabrinutost da TikTok potiskuje opseg popularnih hashtagova koji se šire u aplikaciji, odnosno BlackLivesMatter i GeorgeFloyd. Lee misli da je to izazovan, iako objašnjiv, poslovni potez.
“Ako sam ja John Doe usred Ajdaha, nije me briga za Black Lives Matter, samo želim da vidim nekoga kako pleše. Samo želim da čujem za crni ritam, ne želim da čujem za crni bluz - rekao je Li. “Dakle, potiskivanje crnih kreatora je ono što se dešava kada pokušavate da se probijete na mainstream tržišta kao platforma u nastajanju.”
Kreativnost i jedinstvene perspektive ovih kreativaca daleko nadmašuju svaku jedinstvenu platformu društvenih medija. I oni to znaju. Izvršna naredba predsjednika Trumpa na površini može izgledati kao prijetnja njihovoj kreativnoj viziji, ali oni to vide samo kao još jednu mrlju u luku crnog kreativca u okruženju društvenih medija koje nije uvijek pogodno za njihov uspjeh.
“Ne prijeti mi to. Zabavlja me to… društvenih medija ima u izobilju - rekao je Lee. "To je skoro kao kontinuum - uvijek će postojati druga platforma."
