Key Takeaways
- Cuties je uzrokovao Netflix rekordan broj otkazivanja pretplate usred reakcije društvenih medija.
- Mafija na društvenim mrežama protiv Cuties koristi svoju moć da uguši slučajeve pozitivnih reakcija širom interneta.
- Kultura otkazivanja ostaje batina za krajnje onlajn ljude jer je naoružana za bezbroj svrha.
Francuski film o punoljetnosti Cuties postao je gromobran kontroverzi i vrućih kadrova jer debi provokativnog filma na Netflixu dolazi nakon višenedeljne kampanje mržnje.
Društveni mediji su zapaljeni od CancelNetflix brigade, a novi podaci pokazuju visoku stopu otkazivanja pretplate za streaming kompaniju. Asimetrični razgovor koji je doveo doživljeni sadržaj filma postao je najnoviji u dugom nizu pitanja kulturne zaštite koja je potaknula razgovore o kulturi otkazivanja i sposobnosti društvenih medija da privole korporacije njihovoj volji..
Kreatori su uplašeni, a YouTube, Twitter i Facebook prodaju pristrasnost potvrde.
„Željela sam snimiti film u nadi da ću započeti razgovor o seksualizaciji djece,” napisala je autorka i redateljica Cuties Maïmouna Doucouré u tekstu objavljenom u The Washington Postu. “Film je svakako pokrenuo debatu, iako ne onu koju sam namjeravao.”
Cuties Backlash
Debata je narasla dalje od običnog razgovora na društvenim mrežama, protežući se u svijet mainstream politike. Dana 18. septembra, 33 republikanska kongresmena potpisala su pismo u kojem su pozvali Ministarstvo pravosuđa da krivično goni rukovodioce Netflixa zbog optužbi za dječiju pornografiju zbog objavljivanja filma. Bivši demokratski predsjednički kandidat Tulsi Gabbard napisao je na Twitteru sugerirajući da će film igrati ulogu u proliferaciji industrije trgovine djecom.
Dok su otkazivanje pretplate zabilježilo višegodišnji rekord od Cutiesovog digitalnog izdanja, čini se da je istinita i stara poslovica da je svaki publicitet dobar publicitet. Film je ostao u top 10 Netflixovih filmova i televizijskih emisija s najviše striminga na američkoj platformi. Video-on-demand streaming chart agregator FlixPatrol sakupio je dnevne podatke i otkrio da je film od svog objavljivanja konstantno održavao top 20 poziciju na američkom Netflixu.
Velika ironija kampanja za otkazivanje je njihova sposobnost da izazovu interesovanje kod potrošača. Često, bez obzira na to koliko je kontroverzna tema, umjetnik ili kompanija, ove maglovite kampanje otkazivanja imaju neuvjerljiv učinak - ali krajnje online gomila ostaje.
Facing Down the Mob
Ne morate ići daleko da biste vidjeli naizgled univerzalnu negativnu reakciju koju je Cuties izazvala putem društvenih mreža. Video snimci na YouTube-u koji ogorčavaju film prikupili su stotine hiljada, ponekad i milione pregleda. Mnogi se malo trude, pokušavajući da izigraju algoritam tako što će raspravljati o vrućoj temi, ali drugi su iskrenije kritike filma i onoga što recenzenti vide kao neetičku medijsku praksu.
Izdvaja se među gomilom 35-godišnji YouTuber Max Karson čiji je kanal mrgirl postao lik u sagi Cuties. Nakon objavljivanja pozitivne, nijansirane recenzije filma 10. septembra, odmah je počela da raste reakcija. Video je akumulirao preko 250.000 pregleda sa omjerom sviđanja i nesviđanja od 1200 do 76.000. Optužbe za dotjerivanje djece i aluzije na teoriju zavjere krajnje desnice o liberalnim zavjerama trgovaca djecom pune su njegov odjeljak za komentare.
"Pokušavam da vodim nijansirane diskusije na platformi koja nije baš nijansirana," rekao je Karson u telefonskom intervjuu. "Zato je moj kanal u problemima."
Slično kao i sam film, Karson je postao primjer moći mafijaške akcije na društvenim mrežama: kreiranje podžanra reakcionih videa na njegovu recenziju. Video snimci s njegovim licem pojavljuju se u YouTube pretragama o filmu i on je postao lice odbrambenog tima Cuties. Uz prosječno vrijeme gledanja od tri minute njegovog 24-minutnog videa, prema njegovoj YouTube analitici, Karson vjeruje da ovo ukazuje na veći trend u online diskursu.
“Kreatori su uplašeni, a YouTube, Twitter i Facebook prodaju pristrasnost potvrde. Većina kreatora pokušava publici reći ono što želi čuti. Za mene je autorska recenzija filma, posebno ako ga nisu gledali, odraz onoga što oni vide je najsigurniji stav koji mogu imati”, rekao je.“Oni pokušavaju da oblače svoje izglede tako da budu zanimljivi i kreativni… ali ispod toga se krije veliki strah da će biti viđeni kao čudni ili drugačiji.”
Kontroverza je prošla mimo jednostavnih pritisaka na tipke internet tragača, što često dolazi s popularnim kampanjama na društvenim mrežama. Debata oko filma je u opadanju, ali trenutna fiksacija interneta na seksualnom zlostavljanju djece, stvarnom i izmišljenom, vjerovatno će nastaviti da se uzburkava dok komentari pokušavaju da iskoriste potencijalni bijes u pozadini sve veće američke kulturne podjele.
