Key Takeaways
- Tehničke kompanije dominiraju društvenim medijima, ali mnogi korisnici žele više od svog iskustva.
- Nove platforme koje nude autentičnost i novu tehnologiju poput proširene stvarnosti mogle bi biti dobrodošao dodatak za neke korisnike.
- Stručnjaci kažu da budućnost društvenih medija leži u tehnologiji dostupnoj u narednim godinama.
Društvenim medijima u 2021. dominira samo nekoliko kompanija. Međutim, dodavanje više platformi u miks moglo bi korisnicima pružiti iskustva za koja smatraju da im nedostaju.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram i TikTok zauzimaju neka od prvih mjesta kao društvene mreže. Možda imaju milijarde korisnika, ali nisu bez problema. Između kršenja podataka, ugrožavanja i prodaje privatnosti, algoritama koji kontroliraju šta radimo, a šta ne vidimo, i ciljanih oglasa koji ponekad mogu biti potpuno jezivi, ljudi razumljivo traže druge opcije..
Stručnjaci kažu da, iako postoji mnoštvo novih platformi koje treba otkriti, sve je u tome da se izdvojite iz gomile kako biste privukli našu zajedničku pažnju.
“Malo je problem na kojim platformama će to uspjeti. To mora biti nešto što korisnici ne mogu dobiti negdje drugdje,” rekao je Andrew Selepak, profesor društvenih medija na Univerzitetu Florida, za Lifewire preko telefona.
Familiarity Breeds Više upotrebe
Platforme poput Facebooka i Twittera prikupile su milione korisnika tokom mnogo godina, a Selepak je rekao da se ove kompanije neće tako lako odreći svoje popularnosti.
“Neće se odreći svojih mjesta bez borbe,” rekao je. "Bilo da oni gledaju konkurenciju i ili je kupuju, ili gledaju konkurenciju i pokušavaju da naprave bolju."
Ovo otežava bilo kakav uticaj novim, manjim društvenim mrežama. Možda se čini da smo bili u periodu istog ciklusa društvenih medija bez novih igrača koji su ušli u industriju, ali Selepak je rekao da zapravo vidimo priliv alternativa.
Oni se neće odreći svojih mjesta bez borbe.
"Imali smo eksploziju [novih mreža društvenih medija], a tu vrstu eksplozije je bilo nemoguće održati jer je bilo mnogo platformi koje su se pojavile i nestale u izuzetno kratkom periodu", rekao je on.
Neke od ovih kratkotrajnih platformi uključuju Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak i druge koje nikada nisu bile toliko popularne kao Facebook, Twitter ili Instagram.
Selepak je rekao da je navike koje smo stekli sa većim platformama teško prekinuti i da im, na kraju krajeva, nastavljamo davati većinu svog vremena.
"Mi smo stvorenja iz navike, tako da ćemo [nastaviti] da koristimo stvari koje smo koristili", rekao je. “Možda bismo se s vremena na vrijeme odvažili da probamo nešto novo, ali osim ako tu novu stvar koju isprobamo, svi ostali također ne budu na tome, vjerovatno ćemo se [vratiti] na poznato.”
A Autentičnija društvena mreža?
Ali čini se da se pojavljuje novi val društvenih platformi koje se pokušavaju izdvojiti od onoga što povezujemo s društvenim medijima. Jedna od ovih platformi je Junto, neprofitna aplikacija otvorenog koda koja je trenutno u beta verziji koja se fokusira na autentičnost koju su trenutni društveni mediji izgubili.
“Mislio sam da transformacijom društvenih medija možemo početi da se krećemo ka dubljem razumijevanju jednih drugih kao ljudskih bića,” rekao je Eric Yang, kreator Juntoa, za Lifewire u video pozivu. “Pokušavamo poboljšati kulturu u kojoj se nalazimo na internetu.”
Yang je rekao da se Junto rješava sve buke, poput algoritama koji održavaju eho komore, ciljanih reklama i obrazaca ovisnosti za koje kaže da "doprinose površnom, egocentričnom tipu kulture". Junto to radi kroz decentraliziranu platformu koja koristi blockchain alternativu zvanu Holochain, omogućavajući korisnicima da imaju potpunu agenciju oko toga kako dijele informacije, šta dijele i gdje se pohranjuju.
Junto je fokusiran na uspostavljanje onoga što Yang naziva obrascima dizajna usmjerenim na čovjeka, radeći sa volonterima zajednice kako bi dobili kritičke povratne informacije o beta platformi.
"Ono što ćemo raditi je implementirati neke ankete sa našom početnom zajednicom koje su potpuno neobavezne i gdje nam ljudi mogu pomoći da potvrdimo jesu li ove stvari zaista bolje za mentalno zdravlje ljudi", rekao je. "Stvari poput, da li to smanjuje ovisnost o tehnologiji? Je li ovo bolje za vaš osjećaj autentičnosti zajednice i povezanosti?"
U svom konačnom obliku, Junto će imati sve iste stvari na koje ste navikli na društvenim medijima, kao što je stranica profila (poznata kao vaš den), mogućnost postavljanja fotografija i video zapisa (koje Junto naziva izrazima), personalizirane vijesti (poznate kao perspektive), te direktne poruke i grupni razgovori.
Yang zna da Junto neće zamijeniti Facebook, ali bi mogao pružiti drugačiju opciju za ljude koji traže tu autentičnost društvenih medija kao da ovih dana nedostaje.
"Ne pokušavamo da budemo kao platforma društvenih medija koju ljudi koriste," rekao je on. "Svako ko pokušava da izgradi stvari na etički način takođe može imati koristi od posla koji radimo."
Proširivanje društvenih medija u stvarnom svijetu
Druge platforme svoju funkcionalnost zasnivaju na potpuno novom tehnološkom konceptu. SpotSelfie, na primjer, je aplikacija u beta verziji koja koristi proširenu stvarnost kako bi omogućila korisnicima da svoje društvene medije prenesu u stvarni svijet.
Ray Shingler, suosnivač i direktor razvoja proizvoda za SpotSelfie, zamišlja AR kao novi način druženja osim sjedenja ispred ekrana naših pametnih telefona.
„Umjesto da ispustimo sliku ili video u tradicionalni društveni sadržaj, a onda samo sjedimo i skrolujemo kroz sve to, ti ga ispuštaš tamo gdje se zapravo događa,” rekao je za Lifewire u video pozivu.
“ako idete na večeru sa prijateljima, odlično se zabavljate, snimite fotografiju, ili snimite video, stavite slogan na to i bacite ga na tu geolokaciju sada, tako da sada sjedi tamo, u proširenoj stvarnosti, samo lebdi iznad vas.”
Shingler je rekao da je SpotSelfie potpuno drugačiji društveni svijet, gdje vaša profilna fotografija lebdi iznad vaše glave dok hodate ulicom, a sadržaj koji objavljujete živi unutar same zajednice.
“Sviđa mi se ideja geografskog označavanja sadržaja kako biste vas izvukli i upoznali nove ljude,” rekao je. “Omogućava korisnicima da rastu kao zajednica u stvarnom svijetu jer smo nekako izgubili taj osjećaj [zajednice].”
Kao i Junto, SpotSelfie nema rudarenje podataka, nema praćenje kretanja i nema oglašavanje u aplikaciji. Umjesto toga, Shingler predviđa uslugu zasnovanu na pretplati sa malom mjesečnom naknadom, kao i navođenje malih preduzeća u zajednici da geo-tagiraju promocije kao način da kompanija ostvari prihod.
Shingler je rekao da je prva stvar koju je uradio kada je osmišljavao SpotSelfie bila prijava za tri patenta koji pokrivaju AR društvenu mrežu aplikacije, tako da veći konkurenti ne bi dobili nikakvu ideju o kopiranju.
“Ne želim da me porede sa Facebook-om ili [o kome se misli kao] instagramom. Samo mislim da je ono što radimo toliko drugačije”, rekao je. “Pokušavamo vratiti društvene mreže tamo gdje su bile prije.”
Budućnost društvenih medija
Možda se čini da su Facebook i Twitter i dalje naše jedine opcije ovih dana, ali stručnjaci kažu da je još jedna eksplozija društvenih medija na pomolu.
“Mislim da idemo u trenutak u kojem će se [eksplozija] ponovo dogoditi zbog napretka tehnologije,” rekao je Selepak.“Mislim da ćemo vidjeti neke prilično značajne promjene u pogledu izgleda, rada i rada svih ovih platformi. Kako se tehnologija razvija i povećava ili radi nove stvari, vidjet ćemo nove stvari i na društvenim mrežama.”
Mislim da će se [društveni mediji] udaljiti od ekonomije koja pobjednik uzima sve u interoperabilni ekosistem.
Selepak je rekao da bi jedna od najznačajnijih stvari koja bi mogla uzdrmati društvene mreže kao što znamo bila bilo kakva vladina regulativa. Razgovara se o promjeni ili uklanjanju Odjeljka 230 (zakon koji štiti internetske platforme od odgovornosti za ono što njihovi korisnici objavljuju), za koji je Selepak rekao da će imati ogroman uticaj.
“Mislim da to možda nije mjesto gdje imamo neki novi startup koji mijenja lice društvenih medija, ali može biti da je donesena neka regulativa, a nenamjerna posljedica je da zaista uzdrma društvene medije,” rekao je
Yang se slaže da nas vidi kako se na kraju udaljavamo od monopoliziranih društvenih medija na koje smo navikli u nešto što nije "jedna veličina za sve."
“Mislim da će se [društveni mediji] udaljiti od ekonomije koja pobjednik uzima sve u interoperabilni ekosistem,” rekao je Yang.
