Key Takeaways
- '80-e i '90-e se vraćaju sa Apple-ovim najnovijim inovativnim pristupom muzičkoj televiziji uz Apple Music TV.
- Pitanja o uspjehu poslovnog plana Apple Music TV-a ostaju.
- Nostalgija je postala važna kulturna snaga u modernoj zapadnoj kulturi jer kompanije i kreativci traže inspiraciju u prošlosti.
Pokretanje Apple Music TV-a navelo nas je da se zapitamo zašto je tehnološki gigant zainteresiran za naizgled zastarjele oblike medijskog emitovanja.
Kao što je izvijestio Variety, Apple Music TV je besplatan, ekskluzivan za SAD, 24-satni prijenos uživo najpopularnijih videozapisa na svijetu koji je kurirao njihov tim muzičkih stručnjaka putem Apple Music ili Apple TV aplikacija (putem interneta pretraživači, iPhone, iPad ili Apple TV uređaji). Kanal također nastoji da ponovo zamisli tržište prošlosti sa svojom vlastitom verzijom video premijera počevši ovog petka sa dva umjetnika - Jojijevom "777" i Saint Jhnom "Gorgeous" - u 12:00 ET i svakog sljedećeg petka kako budu objavljeni novi video snimci. Takođe okreće oči da se fokusira na druge ekskluzivne, muzičke sadržaje u koje je Apple investirao, kao što su koncertni filmovi i intervjui sa muzičkim umetnicima, slično MTV-u i BET-u iz prošlosti.
"Ovo je doba koje se vraća. Ako pogledate svu ovu djecu na TikTok-u ili Instagramu, toliko su inspirirani modom 90-ih posebno, pa čak i 80-ih u manjoj mjeri, “Kreativna Sondra Bishop iz Teksasa rekla je u ličnom intervjuu."Kažu da je nostalgiji potrebno 20 do 30 godina da zavlada dok ljudi u toj eri postaju odrasli i kreativci koji stoje iza onoga što vidimo u modi, muzici, umjetnosti, bioskopu i televiziji. I mislim da to definitivno vidimo s ovim oživljavanjem 90-ih u svim tim medijima."
Povratak muzičke televizije
Samoproglašeni poznavalac muzike i mode iz 80-ih, Bishop je bio tu kada su muzički spotovi prvi put debitovali 1981. na sada legendarnom MTV-u sa prikladno nazvanim "Video Killed the Radio Star" grupe The Buggles.
"Prije toga, imali smo Dicka Clarka i druga mjesta za gledanje nastupa, ali [nije] zaista bilo nikakvih muzičkih spotova… da gledamo ovu industriju koja se formira i postaje glavna popularna kultura do sada gdje je, skoro isto tako brzo, postala je relikt prošlosti, nešto je ", rekla je.
Ovih dana, tinejdžeri i tinejdžeri ne sjede ispred svog televizora i čekaju suspregnuti dah kako bi bacili pogled na novi muzički spot svog omiljenog izvođača. Sada jednostavno pokreću YouTube na svom pametnom telefonu, tabletu ili pametnom TV-u i u roku od nekoliko sekundi imaju pristup iscrpnom nizu muzičkih sadržaja koji mogu iskusiti kad god žele koliko god dugo žele. Internet je zapravo ubio video zvijezdu.
MTV je ljuska nekadašnjeg sebe. Kratak pregled njegovog TV rasporeda za sljedeću sedmicu pokazuje skoro svaki vremenski termin u kojem se puštaju televizijske serije Ridiculousness koje će biti potpuno uništene s nekoliko filmova i rijaliti emisija poput 16 i Trudna i Catfish koji također zauzimaju vremenske termine. Osim dodjela nagrada, muzika rijetko, ako ikad, igra faktor u svakodnevnom radu stanice, suprotno njenom imenu.
Uđite u Apple Inc. Inovator u tehnološkoj sferi, sigurno je reći gdje god Apple ide, industrija slijedi. Slično kao i Amazon, stoji u vlastitoj ligi kada su u pitanju njegovi konkurenti i njegov pokušaj da ponovo pokrene industriju muzičke televizije već pravi talase.
Ovo dovodi do važnog pitanja zašto ovaj multinacionalni konglomerat ulaže u muzičku televiziju u modernoj eri, povezujući neposrednost platformi zasnovanih na aplikacijama kao što je Apple Music sa programskim aranžmanom tradicionalne televizije. To je brak koji tek treba da bude testiran. Ali sa publikom koja premašuje 60 miliona pretplatnika, Apple je možda najpogodniji da testira teoriju o tome ima li kultura nostalgije dovoljno keša da se učvrsti protiv neposrednosti koju korisnici očekuju u digitaliziranom sektoru zabave.
Trenutak nostalgije
U svojoj knjizi iz 2001. godine, "Budućnost nostalgije", profesorica književnosti sa Harvarda i medijska umjetnica Svetlana Boym uhvatila je privlačnost nostalgije. Opisan kao važna kulturna sila, Boym iznosi argument da je podjednako perspektivan koliko i retrospektivan: postoji i kao čežnja za prošlošću, a istovremeno nastoji da sastavi budućnost kroz mitologiziranu sliku.
Od oživljavanja popularnih IP-a iz 80-ih i 90-ih kao što su Ratovi zvijezda i It do serija kao što su Stranger Things i Wonder Woman 1984. oslanjajući se na modernu konstrukciju prošlosti, kasne 2010-te i sada 2020-te definirane su ciklična kultura u kojoj je prošlost postala mek za sadašnjost - a to je ono čemu teži Apple Music TV.
"Maštarije iz prošlosti određene potrebama sadašnjosti imaju direktan uticaj na stvarnost budućnosti", napisala je ona. "Optimistična vjera u budućnost je zastarjela, dok nostalgija, u dobru i zlu, nikada nije izašla iz mode, ostajući jezivo savremena."
