Key Takeaways
- Twitter Spaces obećava da će biti samo audio dodatak platformi sa osjećajem "poput večere".
- Stručnjaci kažu da funkcije usmjerene na zvuk pružaju prosječnim korisnicima intimniji način povezivanja, a preduzećima bolji način da se uključe i izgrade svoje sljedbenike.
- Neke loše strane audiozapisa mogu biti moderiranje sadržaja i njegova ograničena dostupnost u određenim situacijama.
Twitter je službeno najavio da testira novu audio funkciju pod nazivom Spaces koja će omogućiti korisnicima Twittera da razgovaraju jedni s drugima svojim stvarnim glasovima umjesto preko 280 znakova ili manje.
Iako nije prva audio funkcija koju je Twitter najavio – platforma je uvela audio tvitove od 140 sekundi ranije ove godine – Spaces obećava da će uključiti više ljudi u međusobne razgovore. Stručnjaci kažu da očekuju da će više društvenih platformi skočiti na audio trend, budući da postoje mnoge prednosti izgovorene riječi u odnosu na pisanu riječ.
"Audio je jedinstveno komunikacijsko sredstvo jer je nedvojbeno najbolji način da se brzo razvije intimnost s publikom", napisao je Kane Carpenter, direktor marketinga u DaggerFinn Media, Lifewireu u e-poruci. "Postoji nešto u audiozapisu što je intimnije od videa i privlačnije od pisane riječi što ga čini korisnim medijem."
Šta su razmaci?
Twitter Spaces se otvara samo za nekoliko odabranih korisnika Twittera (za sada), ali platforma je dala uvid u to kako će funkcionirati.
Spaces može imati najviše 10 učesnika, ali nema ograničenja u broju slušalaca. Osoba koja otvori prostor ima kontrolu nad tim ko može govoriti, a također može ukloniti, prijaviti i blokirati druge. Twitter zamišlja ovu funkciju kao virtuelnu "večeru".
"Razmislite o tome na ovaj način: ovo je Zoom sastanak bez neugodnog videa, i predviđam da će zahvatiti kao požar", Emily Hale, analitičarka društvenih medija u Merchant Maverick. napisao Lifewireu u e-poruci.
Izvan poređenja "večere", ova funkcija bi se mogla koristiti kao novi način za podcast ili razgovor o određenim temama, debitantskoj muzici, tržišnim proizvodima i još mnogo toga. Međutim, ideja o Twitteru Spaces nije ništa novo - već postoji mnogo platformi usmjerenih na audio. Najznačajnije, tu je Clubhouse, virtuelna aplikacija za ćaskanje samo sa zvukom koja je debitovala prošlog proljeća.
Daniel Robbins, izvršni direktor IBH Media, rekao je da provodi više vremena na Clubhouseu nego na bilo kojoj drugoj platformi društvenih medija.
"Mnogi ljudi na platformi će pričati satima, a ja nikada nisam vidio ništa slično", napisao je on Lifewire-u u e-poruci. „Izgrađuje drugačiju vezu, osjeća se kao interaktivni podcast uživo i stvara odnose koji izgledaju kao pravi prijatelji. Osim toga, nevjerovatno je koliko su ljudi od pomoći u davanju savjeta o poslu i životu."
Da li je audio budućnost?
Dok su društveni mediji izgrađeni na vizuelnim platformama koje se oslanjaju na fotografije, GIF-ove, video zapise i još mnogo toga, stručnjaci kažu da očekuju da će više platformi društvenih medija uvesti funkcije samo za audio, zbog mnogih prednosti koje audio donosi.
"Ako razmišljamo o društvenim medijima kao o alatu, posebno za preduzeća, za povećanje angažmana i stvaranje sljedbenika, audio ima puno smisla kao taktika izbora", napisao je Carpenter. "Kao rezultat toga, mislim da će više platformi društvenih medija uvesti funkcije samo za audio."
Hale je rekla za Lifewire da vidi samo audio funkcije kao odličan alat za privatne Facebook grupe. Carpenter je dodao da bi za ljude koji su zastrašeni pokazivanjem svog lica i emitovanjem uživo, audio mogao biti odlična alternativa uspostavljanju intimne veze na nivou prilagođenom korisniku. Sa porastom popularnosti podcasta i audio knjiga, zvuk trenutno ima trenutak, jer ga možete pasivno konzumirati dok radite druge zadatke.
Međutim, kao i sve stvari, neki stručnjaci kažu da postoje određeni nedostaci samo audio na društvenim platformama, posebno kada su u pitanju argumenti na društvenim mrežama.
"Korisnici mogu voditi produktivan razgovor ili žestoku raspravu u realnom vremenu, a samo će vrijeme pokazati kako će se ovo odigrati u kulturi Twittera, što je već kao da uđete u hiljadu različitih žestokih rasprava istovremeno, " Hale napisao.
Nefiltrirana i ponekad argumentirana priroda korištenja naših glasova za izražavanje može također predstavljati izazov za moderiranje sadržaja - kako će platforme moderirati audio sadržaj dok se dešava u stvarnom vremenu?
Još jedan problem koji će platforme morati da prevaziđu sa zvukom je nedostatak svestranosti u situacijama u kojima ne možete nužno da slušate bilo šta jasno, kao što je u prepunom vozu tokom špica.
Napustit ćemo platforme da riješimo ove nedostatke, ali do tada ćemo slušati.
