Key Takeaways
- Navike gledanja TV-a su se promijenile kako je streaming počeo tokom gašenja COVID-a.
- Gledaoci TV-a su pametniji i pametniji u postpandemijskoj eri.
- Posjedovanje kvalitetne biblioteke jednako je važno kao i originalni sadržaj.
Čekanje da se vaša omiljena emisija pojavi je stvar prošlosti jer streaming postaje sve popularniji, a televizijska publika tačno zna šta želi da gleda prije nego što sjedne.
Streaming usluge su zabilježile porast pretplatnika od 400% od marta 2020. godine, prema informacijama predstavljenim tokom službene sesije striminga na virtuelno domaćinskom sajmu potrošačke elektronike 2021. Pandemija je ubrzala prelazak na streaming za mnoge, stare i mlade, jer se usluge poput Starza i HBO Maxa prilagođavaju novoj bazi korisnika koja je pametnija nego ikada prije. To, ili rizikujete da budete ostavljeni za novijim opcijama. Sa svim opcijama koje su sada dostupne korisnicima, Sandeep Gupta, potpredsjednik i generalni direktor Amazonove Fire TV, nada se da će ponuditi što jednostavniji proizvod.
“Sa COVID-om, morali smo ponovo zamisliti kako ljudi koriste svoje televizore,” rekao je Gupta tokom prezentacije u utorak.
Šta su ljudi gledali
Navodno je došlo do ogromnog povećanja upotrebe aplikacije Peloton tokom pandemije, a programi kupovine i kuhanja također su doživjeli velike promjene. Gupta je također vidio porast obrazovnih programa i lokalnih vijesti za Fire TV.
Njegov ključni zaključak je bio koliko različito korisnici streamaju u poređenju sa načinom na koji su nekada gledali TV.
Ljudi danas više ne skroluju po listama da bi gledali šta god se dešava, objasnio je. Oni znaju šta žele i kako to dobiti.
“Korisnici zaista biraju šta žele i COVID je zaista ubrzao to donošenje odluka,” rekao je.
Jedan od fokusa Fire TV-a je učinio proizvod što lakšim za korištenje za prosječnog potrošača.
“Ima puno novog originalnog sadržaja, ali ga nije najlakše pronaći,” rekao je.
Fire TV je prvobitno kreiran prije šest godina kako bi pronalaženje sadržaja i streaming bio što lakši. Iako ne nudi vlastiti originalni program, Amazonova usluga vam daje jedno mjesto za streamanje Amazon Prime Video, Netflixa i svih ostalih najpopularnijih aplikacija za streaming.
“Tražimo najlakši način za navigaciju i pronalaženje onoga što tražite,” dodao je.
Gledaoci TV-a su pametniji i angažovaniji nego ikad
Tokom prezentacije, Stefanie Meyers, viša potpredsjednica distribucije u Starz-u, rekla je da su streaming servisi naučili da treba da služe svojoj publici dinamičnije i na dubljem nivou nego što su to činili tradicionalni mediji.
Koristila je kao primjer emisiju Power, koja je upravo završila svoju šestu sezonu prošlog februara, a sada ima spin-off seriju pod nazivom Power Book II: Ghost, koja je počela sa streamingom u septembru.
“Snaga je bila veliki hit,” rekao je Meyers. "Sada imamo prošireni univerzum sa višestrukim spin-offima i nastavljamo da služimo našim obožavaocima i bazi obožavatelja u godinama koje dolaze."
Rekla je da se nada da će izgraditi moćnu publiku koja raste od kada je prvi put emitovana 2014. godine i pružiti gledaocima sadržaj koji žele.
Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže šta traži.
Starz nije jedina kompanija koja koristi taj model, naravno. WandaVision, prva Disneyeva televizijska emisija smještena u MCU (Marvelov filmski univerzum), trebala bi debitovati u petak.
Sarah Lyons iz WarnerMedia slaže se da publika zna šta želi. Ona je citirala istraživanje koje pokazuje da dvije trećine korisnika HBO Maxa zna šta traže kada se prijave.
“Možda su uobičajeni gledaoci, gledaju novu epizodu svoje omiljene TV emisije, slušaju film…U tim slučajevima, želimo im se maknuti s puta i učiniti što lakšim da dođu do šta žele,” objasnila je.
Drugu trećinu vremena traže nešto novo, i tu dolazi do izražaja prezentacija streaming servisa.
Gupta je rekao da radi s kompanijama kao što su Warner i Starz na integraciji sadržaja kako bi korisnicima bilo što jednostavnije iskustvo da pronađu ono što traže.
Da li platforma za streaming pokreće otkrivanje ili će korisnik sam pronaći ono što želi gledati ovisi o korisniku.
Za Fire TV, korisnik određuje iskustvo.
“Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže šta traži,” dodao je Gupta.
Novi sadržaj naspram jake biblioteke
„Originalni programi privlače ljude, ali vam je potrebna dobra biblioteka da biste bili zadovoljni,” napomenuo je Meyers.
Rekla je da Starz treba duboke i raznolike biblioteke filmova i serija kako bi klijenti i njihove porodice bili zadovoljni.
“Znamo da nam je potrebna naslagana biblioteka da zadovoljimo sve grupe korisnika,” rekla je.
Meyers se složio sa Lyonsom i rekao da svaki korisnik ima drugačiji način razmišljanja kada se prijavi na uslugu.
“Ključ je pomoći im u otkrivanju,” dodao je Gupta.
