Key Takeaways
- Apple će omogućiti korisnicima da odustanu od praćenja od strane oglašivača.
- Google i Facebook su užasnuti da će korisnici saznati koliko su nametljivi.
- Google i Facebook imaju mnogo drugih načina da nas prate.
Apple će pokrenuti svoju funkciju transparentnosti praćenja aplikacija u sljedećem beta ažuriranju na iOS 14, a Facebook i Google su prestravljeni.
Prozirnost praćenja aplikacija zahtijeva da aplikacije dobiju dozvolu korisnika da ih prate. Kad god neka aplikacija želi pratiti vaše podatke i aktivnosti na webu i u aplikacijama, bit će prisiljena prikazati okvir koji to traži. Većina korisnika će se odustati.
Pogledajte dijalog ispod da vidite zašto. Poslovi Googlea i Facebooka zavise od mogućnosti prikupljanja što više podataka o vašim aktivnostima, a Appleova nova funkcija zaštite privatnosti ih izluđuje.
"Appleovo nastojanje prema transparentnosti definitivno će imati posljedice za njegove velike tehnološke susjede", rekao je Jeremey Tillman, predsjednik kompanije za zaštitu privatnosti Ghostery, za Lifewire putem e-pošte. "Već vidimo da Google kasni u ažuriranju njihovih aplikacija kako bi se izbjegao usklađenost s novim izvještajem o privatnosti, a potrošači to nije prošlo nezapaženo."
Kako će Apple blokirati praćenje?
Postoji mnogo načina da vas aplikacije i web stranice prate, od kolačića, do vaše IP adrese, do naprednog "otiska prsta" u pretraživaču, gdje web lokacije bilježe jedinstvenu kombinaciju podataka koju pružaju fontovi vašeg web pretraživača koji se koriste, uređaj koji se koristi i tako dalje da se izgradi gotovo jedinstven profil svake osobe.
Oni također mogu koristiti IDFA (identifikator za oglašivače), identifikator koji koriste mobilni uređaji kako bi omogućili aplikacijama i web stranicama da vas prate. Ovo je već na vašem telefonu. Jedina promjena je ta što Appleov alat za transparentnost praćenja aplikacija daje korisniku kontrolu nad kojim stranicama ga može koristiti.
Apple je također nedavno dodao "oznake ishrane" privatnosti u aplikacije App Store, zahtijevajući od svih programera da navedu vrste korisničkih podataka koje njihove aplikacije prikupljaju. Ove oznake se moraju dodati svaki put kada aplikacija dobije svoje sljedeće ažuriranje.
Iako će Facebook i Google malo patiti od ove promjene, ne očekuje se da će ni jedno ni drugo dugoročno patiti previše…
Google je odložio ažuriranje svojih osnovnih aplikacija počevši od prošle godine, kada su pravila stupila na snagu, i tek je nastavio sa radom. Također je uklonio IDFA praćenje iz “šačice aplikacija”, vjerovatno tako da korisnici nikada neće vidjeti zahtjev za praćenje. Već iz ovoga je prilično očigledno da Google zna da se niko neće odlučiti za praćenje.
"Kompanije kao što su Facebook i Google su zabrinute da će većina korisnika na kraju odbiti da odobri pristup IDFA većini aplikacija kada im se dostavi obavijest, " rekao je Attila Tomaschek, istraživač u ProPrivacy, za Lifewire putem e-pošte.
Šta će se dogoditi s Googleom i Facebookom?
Važno je napomenuti da Apple ne blokira ništa s ovim novim funkcijama. To je samo davanje informacija korisniku i mogućnost izbora hoće li dopustiti praćenje ili ne. Ali razlog zašto su Google i Facebook toliko uplašeni je zato što znaju šta rade je loše.
Čini se da se Google toliko boji lošeg publiciteta da je odlučio u potpunosti povući IDFA praćenje, umjesto da dozvoli ljudima da otkriju čemu se radi. Facebook kreće u ofanzivu i priprema antimonopolsku tužbu protiv Applea.
Čovjek se pita čemu se nadaju dobiti: na kraju krajeva, Apple ovdje zapravo ne blokira trackere. Ali na kraju, Google i Facebook će pronaći druge načine da nas prate, jer njihova multi-milijardna reklama zavise od toga.
"Dugoročno, možemo očekivati da ćemo vidjeti velike tehnološke igrače poput Googlea i Facebooka, koji imaju teške ruke u oglašavanju, zauzeti kreativnije pristupe kako bi nastavili prikupljati i iskorištavati korisničke podatke," kaže Tillman.
Tomaschek se slaže: "Iako će Facebook i Google malo patiti od ove promjene, ne očekuje se da će ni jedan ni drugi pretrpjeti previše dugoročno, jer postoje i druge opcije praćenja oglasa, iako općenito potencijalno manje učinkovite."
