Key Takeaways
- Google i dalje radi na uklanjanju kolačića trećih strana.
- Dok obećava više privatnost na web-iskustvu, kompanija i dalje radi na načinima da ciljano oglašavanje funkcionira.
- Googleov sandbox za privatnost će biti manje invazivan, ali će i dalje moći pratiti vašu upotrebu.
Googleovo uklanjanje kolačića trećih strana nije smrt ciljanih reklama. Stručnjaci kažu da kompanija jednostavno mijenja način na koji se igra.
Google je najavio planove za uklanjanje podrške za kolačiće trećih strana iz svog Chrome pretraživača krajem 2019. Dok su drugi pretraživači već nudili načine za blokiranje kolačića, Chromeovo uklanjanje je velika stvar zbog toga koliko je Google ukorijenjen u svijetu tehnologije u cjelini. Sada je Google dostavio ažuriranje o svom potezu, uključujući detalje o svom Privacy Sandboxu, koji će efektivno zamijeniti način na koji kompanija prati vaše podatke na mreži i dijeli ih sa oglašivačima.
"Googleovo rješenje je da ukine kolačiće za praćenje i zamijeni ih anonimnijim pristupom zasnovanim na interesima", rekao je Paul Bischoff, zagovornik privatnosti u Comparitechu, za Lifewire putem e-pošte. "S obzirom na to, Google vas može pratiti na više načina na bilo kojoj od svojih usluga. I dalje bilježi vaše upite za pretraživanje, lokaciju i historiju gledanja YouTubea, na primjer."
Šta je u pitanju
Ako ste bili online u posljednjih nekoliko godina, velika je vjerojatnost da ste naišli na popup poruku na web stranici u kojoj se spominje korištenje "kolačića" za poboljšanje vašeg iskustva.
Veb stranice koriste ove za praćenje stvari kao što su stranice koje posjećujete, kada dodate artikle u korpu i još mnogo toga. Oglašivači također koriste ove informacije da bi vas posebno ciljali za određene proizvode. Jedan od najvećih problema s kolačićima je što mnogi ljudi ne razumiju u potpunosti kakvu vrstu pristupa se odriču kada im dozvole.
Googleovo rješenje je da ukine kolačiće za praćenje i zamijeni ih anonimnijim pristupom zasnovanim na interesima.
"Naše istraživanje je pokazalo da ljudi imaju vrlo malo razumijevanja i svijesti o cijelom praćenju trećih strana koje se danas odvija preko interneta", rekao je za Lifewire Norman Sadeh, član CyLab instituta za sigurnost i privatnost Carnegie Melona u emailu. „Također je pokazalo da, kada im kažete koje se praćenje odvija, koliko je opsežno praćenje i na mnogo različitih načina na koje se ti podaci koriste, obično bez njihovog znanja ili pristanka, mnogi ljudi imaju jake prigovore."
Ne samo da ljudi nisu svjesni punog opsega koje vrste podataka kolačići dijele o njima, već su ti podaci također uvijek u opasnosti. Budući da kolačići trećih strana često sadrže podatke o pojedinačnom korisniku-vaše ime, broj kreditne kartice i drugi privatni info-hakeri i druge mrežne prijetnje također mogu koristiti ove kolačiće za pristup tim podacima.
To je razlog zašto su virtuelne privatne mreže (VPN) postale tako popularna stavka posljednjih godina, jer pomažu u zaštiti kako se vaši online podaci dijele na internetu.
Šta Google radi drugačije
Iako može zvučati kao da će Google prestati da vas prati, to nije slučaj. Međutim, promjene koje kompanija obećava učinit će vaše podatke privatnijima. Googleova zaštita privatnosti neće sadržavati pojedinačne podatke o vama – kao što to rade kolačići trećih strana – već će vas smjestiti u gomilu korisnika (sistem poznat kao FLoC). To znači da će oglašivači i slični vidjeti da je velika grupa smatrala ovu određenu temu ili proizvod zanimljivim, umjesto da jednostavno mogu konkretno ciljati na vas.
To je potez dobrodošlice, za kojim je Google zaostajao. Drugi pretraživači, kao što je Mozilla Firefox, već uključuju načine za blokiranje kolačića trećih strana. Ipak, stručnjaci poput Jima Isaaka, člana Instituta inženjera elektrotehnike i elektronike (IEEE), žele jasno staviti do znanja da Google ne završava praćenje.
"Kolačići treće strane su bili sporna tema već neko vrijeme, [pošto] ih većina pretraživača ili već ignoriše ili dozvoljavaju da budu isključeni", rekao je Isaak u intervjuu e-poštom. "Međutim, postoje i drugi alati koji se koriste za praćenje korisnika, zbog čega oni nisu potrebni."
Isaak je objasnio da mnoge web stranice koriste alternativne metode praćenja kao što su web beacons, koje je nazvao "kolačićima druge strane". Obično su nevidljivi i mogu se koristiti za praćenje vaše upotrebe na više stranica nakon što se aktiviraju odabirom ikone ili drugog područja web-mjesta. Daljnje opcije praćenja koriste ovaj odnos druge strane, uključujući Facebook Pixel, koji omogućava oglašivačima da prate kako ste u interakciji s njihovim oglasima na određenim stranicama.
"Isključivanje kolačića trećih strana je 'pozorište' privatnosti, a ne aktivnost sa značajnom vrijednošću privatnosti," rekao je Isaak.
