Key Takeaways
- Facebook planira konkurenta usluzi Substack newsletter.
- Newsletteri omogućavaju direktnu vezu između pisca i publike - baš kao što su blogovi nekada činili.
- Kompanije podržane velikim rizičnim kapitalom nisu jedini način da zaradite novac od indie pisaca.
Čim nešto postane popularno, Facebook to ili kupuje ili kopira. Ovog puta, to je kopiranje plaćenog biltena Substack. Ali zašto su bilteni tako popularni upravo sada?
Newsletteri su bili OG oblik internet izdavaštva. Uostalom, svi imaju email. Međutim, nedavno su bilteni ponovo postali veliki i ljudi plaćaju da ih čitaju. Šta je žalba? Sve počinje direktnom vezom.
"Mislim da su bilteni sada popularni dijelom zbog onoga što jesu, a zbog onoga što nisu", rekao je za Lifewire putem e-pošte Ryan Singel, kolega sa Stanforda i osnivač i izvršni direktor Contextly and Outposta. "Oni nisu užasno iskustvo koje svi dobijamo na webu i društvenim platformama, i oni su način da se zapravo podrži pisci i umjetnici do kojih je ljudima stalo, što mislim da je postalo važno sve većem broju ljudi."
Zašto bilteni?
Ovih dana čitamo i pišemo na Twitteru i Facebooku. Ove platforme su ograničene na kratke isječke teksta, a ne na dugačke, razmatrane članke. Oni su također loša mjesta za objavljivanje dugog teksta. Čitaoci ne idu na Twitter kada žele dugo čitanje, a to je tako brzo da dobre stvari jednostavno prođu.
Dakle, pisci su se okrenuli biltenima. Lako ih je postaviti i obraćaju se direktno svojoj publici, koja nikada ne propušta nijednu objavu.
"Mislim da svijet izdavaštva potcjenjuje koliku lojalnost čitaoci zapravo imaju u autorskim redovima (nekako misle da samo kolumnisti imaju sljedbenike)," kaže Singel..
Oni su način da se zapravo podrže pisci i umjetnici do kojih je ljudima stalo, što mislim da je postalo važno sve većem broju ljudi.
Substack je pokrenuo, ali i uskočio, ovaj trend. Ako postavite bilten sa Substackom, možete ga objaviti besplatno; ako pokrenete plaćeni bilten, Substack se smanjuje za 10%. To se ne čini mnogo ako tek počinjete, ali ubrzo se zbroji.
Zašto su onda pisci toliko voljni da koriste Substack? To bi mogao biti samo očaj.
"Smanjenje od 10% je pozamašno", rekla je novinarka Sharon Geltner za Lifewire putem e-pošte. "Ali kada je prihod novinara pao na nulu jer je otpuštena ili njena publikacija zatvorena; ona se vjerovatno fokusira na 90% novih prihoda za koje se nada da će ostvariti od svog vlastitog online biltena."
"Ove usluge se izvlače sa velikim smanjenjem prihoda jer je to lako," kaže Singel, "ali mislim da su njihovi modeli cijena grabežljivi i vođeni činjenicom da ove kompanije imaju milijardere investitore koji posjeduju veliki postotak kompanija i žele da svoje milijarde pretvore u još milijarde."
Kako pisci mogu zaraditi novac?
Pisci žele direktnu vezu sa svojom publikom i žele da im publika plati. Davanje postotka Substacku je jedan od načina da se to učini. Drugi je da se prijavite za Patreon, uslugu koja vam omogućava da plaćate mjesečnu naknadu za podršku izvođaču bilo koje vrste, a zauzvrat dobijate redovne članke, video zapise ili pjesme. Ali Patreon je, također, srednja osoba koja uzima rezove iz onoga što bi moglo biti direktan odnos.
Skoro kao da je svijet zaboravio na blogove. Prije Facebooka i Twittera, objavljivali smo na blogovima, a ljudi su nas pratili koristeći Google Reader ili neku drugu aplikaciju za čitanje RSS-a. Koncept blogova su uzurpirali veliki izdavači, ali ako se blogovi nikada ne vrate, mora postojati drugi način da se dođe do publike.
Outpost je nadolazeća usluga za indie kreatore, koju je osnovao Singel, koji vjeruje da "indijanci treba da zarađuju novac za indije, a ne milijardere."
Međutim, postoje dvije stvari na putu tome. Jedna je da je "trenutna tehnologija za vođenje malog medijskog biznisa neukusna i nemaštovita." Drugi je da su kompanije koje finansiraju VC retko etične i izgrađene da rade jednu stvar: zarađuju novac za investitore.
Mislim da svijet izdavaštva potcjenjuje koliko lojalnosti čitaoci zapravo moraju da napisu.
"Nakon što sam deceniju gradio medijsku tehnologiju, bio sam frustriran koliko su loši medijski alati i koliko su malo mašte medijske kompanije pokazale", rekao je Singel. "Čak i kada su u pitanju pretplate, medijske kompanije su izgradile svoje izdavačke sisteme lijepljenjem štapića za Lego kockice. Ljudi koji pišu i stvaraju za život zaslužuju bolje."
Svi čitaju stvari na internetu. U idealnom slučaju, direktno bismo plaćali pisce u kojima najviše uživamo, ali ko to želi. Vjerovatno će biti potrebna neka vrsta posrednika, ali ako je grabežljiva kao Facebook, ili fokusirana na profit kao Substack, vjerovatno neće biti dobra za čitaoce ili pisce. Nadamo se da će Singel's Outpost popuniti prazninu.
