Key Takeaways
- Spotify pokreće novu uslugu pretplate na podcasting sličnu Appleovoj nadolazećoj premium usluzi.
- Spotify će omogućiti kreatorima da zadrže 100% prihoda ostvarenog njihovim pretplatama, dok će Apple uzeti smanjenje od 30% u prvoj godini i 15% svake godine nakon toga.
- Stručnjaci kažu da bi ovaj potez, zajedno sa većim dometom Spotifyja, mogao dovesti do više podcasta koji bi prešli na platformu.
Spotifyjeva nadolazeća usluga pretplate na podcast mogla bi je učiniti glavnom destinacijom za nadolazeće podcastere.
Apple je nedavno najavio da će nuditi pretplate za podcaste, omogućavajući kreatorima da naplaćuju svoj sadržaj, dok uzimaju postotak profita od svake pretplate. Sada je, međutim, Spotify otkrio svoj plan za pokretanje vlastite konkurentske usluge pretplate na podcast, pri čemu kompanija dozvoljava kreatorima da zadrže 100% svoje zarade. Stručnjaci kažu da bi to, zajedno s nekoliko drugih faktora, moglo pomoći da Spotify bude privlačniji za podcastere i njihovu publiku.
"Činjenica da su rekli da neće uzimati dio pretplate će biti veliki pokretač, posebno za većinu kreatora/podcastera u nastajanju ili tek u nastajanju", rekao je tehnološki ekonomista i savjetnik Will Stewart Lifewire u e-poruci. "Prva je bila njihova nedavna akvizicija zvuka uživo, kao odgovor na uspon Clubhousea, kao i nedavno izlaganje - za razliku od Applea - oni neće uzeti dio prihoda od pretplate."
Cutting Corners
Apple je uvijek uzimao dio od App Store-a, tako da nije neobično vidjeti da kompanija uzima sličan dio pretplata na podcast. Iako se 30% za prvu godinu prihoda možda ne čini mnogo, za podcastere koji ne privlače velike brojke – ili čak i one koji tek počinju – taj procenat bi mogao značajno umanjiti prihod koji su u mogućnosti da ostvare.
Sa Spotifyjem, korisnici bi mogli unovčiti svoje podcaste bez brige da će kompanija smanjiti. Ali novac ovdje nije jedina cijena. Također morate pogledati vrijednost koju Spotify nudi kreatorima u odnosu na Apple.
"Za razliku od Apple Music-a, Android verzija Apple Podcasta još ne postoji", objasnio je Stewart. "To znači da Spotify svojim kreatorima nudi ogroman doseg na iOS-u, Androidu, kao i majstorski redizajniranu web aplikaciju za Apple i Windows."
Stewart je također napomenuo da je trenutni doseg Spotify-a otprilike 345 miliona slušalaca svakog mjeseca - od kojih se 155 miliona odlučilo za jednu od Spotify-ovih plaćenih pretplata od decembra 2020. Kao podcaster, odabir da objavite svoj sadržaj na Spotifyju daje vam mnogo veći skup na koji ga možete gurnuti.
Spotify je ove godine pretekao Apple i po broju slušalaca podcasta, a Insider Intelligence izvještava da će 28,2 miliona ljudi slušati podcaste na Spotifyju najmanje mjesečno, u poređenju sa 28,0 miliona ljudi koji koriste Apple Podcaste. Iako 0,2 miliona možda ne izgleda kao impresivan rast, Insider Intelligence vjeruje da bismo mogli vidjeti da taj jaz raste svake godine. Procjenjuje se da će Spotify dostići 37,5 miliona slušalaca podcasta do 2023. godine, dok se Apple Podcasts drži bliže 28,8 miliona.
Apple ima prilično dobar doseg sa svojim uređajima, ali zaključavanje vašeg podcasta u Apple ekosistem možda nije najbolja ideja, posebno ako pokušavate da povećate i privučete članove publike iz cijelog svijeta. I dok Apple ima veliki tržišni udio u Sjedinjenim Državama, koji čini otprilike 60 posto, Android ima mnogo veći udio u svijetu, sa 71 posto.
Zabacivanje linije
Spotify-ova usluga pretplate na podcast mogla bi biti dobar način da uslugu učinite privlačnijom i korisnijom i za kreatore i za korisnike. Šira dostupnost Spotifyja je definitivno blagodat koju kreatori i korisnici mogu iskoristiti, posebno ako više podcasta počne da pravi skok.
Činjenica da su rekli da neće uzimati dio pretplate će biti veliki pokretač.
Spotify je također kupio Locker Room krajem marta, za koju Stewart kaže da bi mogao biti još jedan plus za podcastere koji žele pronaći nove načine da angažuju svoju publiku i unovče svoj sadržaj.
"Činjenica da Spotify neće tražiti vrhunsko smanjenje prihoda, a bili su vrlo javni da će audio uživo biti na horizontu, to će vjerovatno biti veoma poželjno mjesto [za] velike i male podcastere da [testiraju] unovčavanje putem pretplata, " rekao je.
Ažuriranje: (27. april / 13:32 EST) - Ova priča je ranije rekla da postoje izvještaji koji sugeriraju da bi Spotify mogao pokrenuti uslugu podcasta. Ovo je ažurirano kako bi odražavalo službenu najavu pretplate na podcast.
