Key Takeaways
- Facebook je nedavno najavio da stavlja oglase u svoju liniju slušalica za virtuelnu stvarnost.
- Potez je stvorio negativnu reakciju, a jedan programer igre se već povukao iz programa.
- Neki posmatrači kažu da VR oglasi mogu biti nametljivi i predstavljati probleme s privatnošću.
Web oglasi su postali sveprisutni, ali ideja da bi se mogli pojaviti u virtuelnoj stvarnosti tjera neke korisnike na oprez.
Facebook je nedavno najavio da će početi testirati oglase unutar svojih Oculus slušalica u partnerstvu sa nekoliko programera igara. Ali koncept reklama samo nekoliko centimetara od vaših očnih jabučica već izaziva negativnu reakciju.
"Osim što rezultira negativnim iskustvom za korisnike prisiljavajući ih da iskuse oglase prije nego što mogu pokrenuti igre i druge aplikacije, oglasi u VR-u izazivaju ozbiljnu zabrinutost za privatnost", rekao je Ray Walsh, stručnjak za privatnost podataka u ProPrivacyju u e-mail intervju.
Odmah protiv oglasa
Bar jedan od Facebook partnera već razmišlja o VR reklamama. U ponedjeljak, Resolution Games je saopštio da se odlučio protiv oglasa u aplikaciji za svoju pucačku igru za više igrača Blaston.
Kompanija je reagirala na niz negativnih recenzija objavljenih o njenom proizvodu nakon nove oglasne inicijative. "Plaćeni naslovi ne bi trebali uvoditi oglašavanje. Krajnje je neprihvatljivo to činiti mjesecima nakon kupovine", navodi se u jednoj recenziji.
Zabrinutost za privatnost je još jedan problem. Kako vrijeme odmiče i Facebook uvodi praćenje očiju i druga unapređenja u svojim slušalicama, potencijal za praćenje pojedinaca i mjerenje njihove interakcije s oglasima će se povećavati, što će Facebooku omogućiti da prikupi podatke o tome kako korisnici reaguju na marketing, rekao je Walsh.
"Nema sumnje da VR slušalice pružaju invazivan prozor u domove ljudi", dodao je. "Imaju više kamera, mikrofon i na kraju će sadržavati razne druge senzore koji omogućavaju Facebooku da otkrije da li je reklama od interesa za krajnjeg korisnika."
Facebook je rekao da uzima u obzir brige o privatnosti.
"Tokom testiranja oglasa u Oculus aplikacijama, Facebook će dobiti nove informacije kao što su da li ste stupili u interakciju s oglasom i ako jeste, kako-na primjer, ako ste kliknuli na oglas za više informacija ili ako ste sakrili oglas, “, napisala je kompanija na svojoj web stranici. "Izvan toga, ovaj test ne mijenja način na koji se vaši Oculus podaci obrađuju ili kako informišu oglase."
VR oglašavanje bi također moglo ponuditi značajne prednosti oglašivačima, rekao je Walsh.
"VR stvara novo, životno okruženje u kojem ljudi mogu da se okupiraju i komuniciraju jedni s drugima", rekao je on.„Na kraju, društvena iskustva kao što su Facebook Horizon i Venues će korisnicima pružiti marketing na isti način kao što to čini stvarni svijet, na bilbordima, ekranima i na druge načine koji pretvaraju VR u priliku za ciljanje personaliziranih oglasa.“
Walsh je rekao da je Facebook izdao Oculus Quest 2 po niskoj cijeni kako bi zaokupio VR tržište i primorao korisnike da povežu svoje slušalice sa Facebook računom.
"Ovo je bio namjeran trik kako bi se osiguralo da Facebook može koristiti marketinške podatke dobivene na te dvije različite platforme za prikazivanje oglasa i proširenje profiliranja pojedinaca", dodao je. "Cilj da se korisnici povežu sa svojim Facebook računom postaje očigledan jer se Facebook već priprema da upadne u prostor nametljivim oglasima."
Mogu li VR oglasi biti dobri?
Ne misle svi da je oglašavanje u VR-u nužno loša stvar. Hrish Lotlikar, izvršni direktor kompanije za proširenu stvarnost SuperWorld, kaže da bi korisnici mogli imati koristi od nove vrste oglašavanja.
"Omogućava im da bolje vizualiziraju i razumiju proizvod i omogućava im da dožive proizvod na impresivan način prije nego što ga stvarno kupe", rekao je u intervjuu putem e-pošte.
Facebook je rekao da će oglasi pomoći programerima dajući im još jedan način za generiranje prihoda. Planira proširiti oglase na Oculus platformi i pratećoj mobilnoj aplikaciji.
U budućnosti, Lotlikar predviđa VR oglašavanje moglo bi biti toliko dobro da bi moglo biti samo po sebi zabava.
"Korisnici bi platili da vide reklame kako bi iskusili proizvod čak i bez kupovine fizičkog objekta i samo ga posedovali virtuelno", rekao je on.
