Key Takeaways
- Spotify testira novi "Plus" plan po nekoliko različitih cijena.
- Spotify Plus dolazi s neograničenim preskakanjima i mogućnošću slušanja bilo koje pjesme s albuma i lista za reprodukciju.
- Stručnjaci kažu da bi niža cijena mogla privući nove slušaoce koji žele pristup Premium funkcijama, a da im potpuni trošak ne uđe u mjesečni budžet.
Spotify testira novu pretplatu podržanu oglasima s nekim dodatnim funkcijama, a stručnjaci kažu da bi to moglo pomoći u privlačenju novih korisnika koji žele premium funkcije bez pune cijene odlaska bez oglasa.
Kao jedno od najvećih imena u igri za striming muzike, Spotify je izgradio čvrstu osnovu na svojim besplatnim i plaćenim opcijama plana. Sada, međutim, testira i jeftiniju pretplatu s oglasima. Ranije je Spotify nudio samo besplatnu opciju podržanu oglasima i Premium verziju – koja daje neograničeno preskakanje i druge funkcije. Spotify Plus će uključivati neke od ovih samo premium funkcija, ali će i dalje biti podržani oglasima. Ako Spotify može pronaći način da ovaj plan učini atraktivnim za potrošače, mogao bi ponuditi slušaocima više bez da ih previše košta.
"Spotify-ov potez ne samo da povećava bazu korisnika koji plaćaju kompanije, već i pomaže da se korisnici izlože prednostima plaćene pretplate, " rekao je za Lifewire Shahar Aizenberg, direktor marketinga u Artlistu..
Bacanje mreže
Tokom prošle godine, Spotify je donio više sadržaja na svoju platformu, posebno u obliku ekskluzivnog sadržaja. Dobar primjer ovog pokreta je kako je Spotify povećao količinu premium podcasta dostupnih na svojoj usluzi, uključujući i neke sa slavnim ličnostima poput Baracka Obame, Joea Rogana i drugih.
Sve ovo je dio plana streaming servisa za povećanje baze korisnika. Spotify već opslužuje 345 miliona korisnika, od kojih je 155 miliona pretplaćeno na plaćeni Premium plan.
Ali Spotify nije jedina opcija za streaming. Mora se direktno takmičiti s kompanijama poput Applea i Googlea, koje nude vlastite servise za streaming muzike u obliku Apple Music i YouTube Music. Amazon također ima svoj streaming servis, što znači da Spotify mora pronaći druge načine da se istakne.
Kadanje nekih Premium funkcija ispred besplatnih slušalaca mogao bi biti dobar način da osigurate te korisnike na Spotify-u, jer bi nekima mogao dodati veću vrijednost servisu.
Ulov
Naravno, Spotify Plus još nije zagarantovan. Postoji mnogo podataka koje treba prikupiti u ovim testovima, poput toga da li korisnici mogu ili ne plaćaju mjesečnu pretplatu dok i dalje slušaju oglase. Također je moguće da bi se trenutna ponuda mogla promijeniti jer Spotify radi na pronalaženju savršene cijene. Međutim, ako uspe da privuče korisnike sa opcijom niže cene, Spotify će možda moći da pretvori te pretplate srednjeg nivoa u pune Premium pretplatnike u budućnosti.
"Besplatna verzija je vrlo ograničena u svom skupu funkcija, ali skok na 10 USD mjesečno za luksuz Premium predstavlja ili trošak ili mentalnu barijeru za mnoge," Mary Brown, menadžerica digitalnog marketinga u Merchant Maverick, objašnjeno u e-poruci.
Spotify-ov potez ne samo da povećava bazu korisnika koji plaćaju kompanije, već i pomaže da se korisnici izlože prednostima plaćene pretplate.
Ovo također nije prvi put da vidimo da usluga striminga nudi pretplatu podržanu oglasima. HBO Max ima verziju koja se podržava oglasima, kao i Hulu, a nedavno je YouTube počeo testirati vlastitu "lite" pretplatu. Savršeno je logično da Spotify pokuša da mnoge svoje besplatne slušatelje pretvori u pretplatnike na neki način. Također postoji mali rizik da će postojeći Premium korisnici pasti na opciju Plus ako postane široko dostupna.
Brown, koji je dugo bio pretplatnik na Spotify Premium, kaže da je malo vjerovatno da će korisnici Premiuma preći na stariju verziju zbog reklama koje će Spotify Plus ponovo omogućiti. Ona kaže da većina ljudi koji već imaju Premium to najvjerovatnije imaju kako bi izbjegli dosadne reklame koje se prikazuju tijekom besplatne sesije slušanja korisnika. Ali to ne znači da nema žalbe za ovaj jeftiniji plan s oglasima.
"Da sam potpuno novi slušalac na besplatnom planu, plan srednjeg nivoa mogao bi se pokazati kao odskočna daska za nadogradnju na Premium", napomenuo je Brown.
