Key Takeaways
- Vodafone isprobava novi mehanizam za praćenje korisnika u Njemačkoj.
- Mehanizam će pomoći oglašivačima da serviraju bolje oglase, za koje Vodafone smatra da su od suštinskog značaja za održavanje interneta besplatnim.
-
Zastupnici privatnosti osjećaju nelagodu zbog upornosti i preciznosti mehanizama u praćenju naših online aktivnosti.
Novi mehanizam za posluživanje ciljanih oglasa uznemirava zagovornike privatnosti koji se plaše njegovog neviđenog nivoa praćenja korisnika.
Veliki telekom Vodafone pilotira novi sistem ID oglašavanja u Njemačkoj pod nazivom TrustPid, za koji tvrdi da će mu pomoći u prikazivanju ciljanih oglasa. Novi sistem je dizajniran da bude imun na Appleovu zabranu praćenja korisnika i radit će čak i nakon što Google povuče reklamni kolačić. Vodafone tvrdi da to treba učiniti kako bi ostvario prihod od oglašavanja i održao internet besplatnim, dok zagovornici privatnosti tvrde da će povezivanje praćenja sa pojedinačnim uređajima omogućiti Vodafoneu da prikupi vrlo specifične podatke o ljudima.
"Ovo je ogromna povreda povjerljivosti korisnika i očekivanja privatnosti", rekao je Steven Harris, stručnjak za obavještajne poslove otvorenog koda (OSINT), za Lifewire preko Twitter DM-a. "Ideja da bi ovi vrlo osjetljivi podaci mogli biti rutinski dostupni marketinškim i analitičkim kompanijama trebala bi užasnuti svakoga ko je zabrinut za privatnost."
Besplatno za sve
TrustPid uključuje Vodafone koji dodjeljuje fiksni ID svakom korisniku, a zatim povezuje sve njihove aktivnosti na mreži s tim ID-om.
Harris je rekao da čak i kada agencije za provođenje zakona žele pristupiti ovoj vrsti ciljanih informacija o pojedinačnim korisnicima, one su napravljene da skaču kroz nekoliko obruča zbog dalekosežnih posljedica koje imaju na privatnost osobe.
"Moramo prihvatiti da usluge koje koristimo na internetu koštaju pravi novac za isporuku", rekao je za Lifewire putem e-pošte Brian Chappell, glavni sigurnosni strateg, EMEA & APAC, u BeyondTrust. "Na neke se pretplatimo direktno uz mjesečna ili godišnja plaćanja… na ostale se tiho, često nečujno, pretplatimo [na] 'prodajom' naših informacija."
Chappell je dodao da je ovo dovelo do industrije praćenja ljudi i izgradnje profila na njima kako bi se omogućilo sve više ciljano oglašavanje.
Frank Maduri, globalni potpredsjednik prodaje i poslovnog razvoja za LoginID, može razumjeti privlačnost TrustPida za pružaoce usluga i oglašivače. "Kao što smo nedavno vidjeli na Twitteru, oglašivači žele osigurati da dosegnu jedinstvene, stvarne ljude, a ne botove", rekao je Maduri za Lifewire putem e-pošte. "Očekujemo da će oglašivači sve više tražiti garancije da ne plaćaju impresije/klikove od botova."
Harris je rekao da se, istorijski gledano, industrija praćenja oslanjala na kombinaciju kolačića, otisaka prstiju pretraživača i piksela za praćenje kako bi bolje profilisala korisnike. Međutim, uz pažljive protumjere, korisnici koji vode računa o privatnosti mogu negirati ovo praćenje. Dodao je da su nedavni Appleovi potezi da obuzda mnoge od preovlađujućih mehanizama za praćenje u najnovijoj verziji iOS-a pomogli da se osigura privatnost korisnika, čak i za ljude bez tehničkog znanja kako bi zaštitili svoje interese.
"Izgleda da Vodafone i TrustPid predlažu isprobavanje drugačije metode za jedinstvenu identifikaciju korisnika korištenjem telefonskog hardvera", upozorio je Harris. "Praćenje zasnovano na hardveru potencijalno je mnogo teže, ili možda čak nemoguće, za korisnike da se zaštite od njih u poređenju sa praćenjem zasnovanim na softveru."
Kome vjerujete?
Dalje objašnjavajući opasnosti, Harris je rekao da su operateri mobilne mreže svjesni jedinstvenog serijskog broja SIM-a u telefonima, jedinstvenog identifikatora slušalice uređaja i naše približne lokacije unutar nekoliko tornjeva. Mora znati ove detalje kako bi usmjerio pozive na naše uređaje. Međutim, kombinovanjem ovih tačaka podataka zajedno bi se lako mogao stvoriti jedinstveni identifikator zasnovan na hardveru koji bi bio vrlo postojan i zastrašujuće precizan i pouzdan.
Harris je nastavio, rekavši da je ovaj nivo praćenja izuzetno koristan za oglašivače, posebno kada ljudi koriste mobilne podatke, a ne Wi-Fi, jer tada mobilna mreža teoretski može pratiti njihovu aktivnost u svim njihovim telefonskim aplikacijama.
"Kada bi reklamne kompanije imale pristup ovim podacima, imale bi dalekosežne uvide u to koje ste web stranice i aplikacije koristili i koliko ih redovno koristite, i tako dalje", strahovao je Harris..
Jedina spasonosna milost TrustPid-a, objašnjava Chappell, je to što će naše jedinstvene ID-ove dijeliti samo s web lokacijama s kojima smo ih zamolili da podijele ID. Ako se pristanak povuče, ID se više neće dijeliti. Naravno, to znači da će se ljudi za sada morati prijaviti na uslugu kod telekom operatera, Vodafonea i Deutsche Telekoma, kojima ćemo morati vjerovati da održavamo vezu između našeg identiteta i ID-a.
"Također će podijeliti vaše podatke sa drugim trećim stranama koje učestvuju u servisu, iako nije sasvim jasno koje će informacije biti podijeljene", istakao je Chappell. "Nedostatak stvarnih informacija na web stranici TrustPid, zajedno sa zamagljenim dizajnom, malo doprinosi izgradnji povjerenja u ovaj novi pristup."
Ispravka 06/3/2022: Ažurirana pozicija Stevena Harrisa u trećem paragrafu na zahtjev osobe.
