Pravljenje dobre reklame svodi se na kreiranje poruke koja se obraća potencijalnim kupcima i izaziva željenu akciju dok ostajete u granicama svojih video vještina i softvera za uređivanje videa.
Važna razmatranja
Prije izrade vaše reklame, morate odgovoriti na nekoliko važnih pitanja koja su uobičajena - i ključna - za izradu bilo kojeg uspješnog promotivnog materijala.
Koja je poruka vaše reklame?
Definirajte tačno o čemu će se baviti vaša reklama. Da li vaša reklama općenito promovira vaš posao? Ili je fokusiran na određeni proizvod ili događaj?
Budući da reklame moraju biti kratke, fokusirajte se na jednu temu po oglasu, umjesto da pokušavate uklopiti previše odjednom. Ako želite promovirati više proizvoda ili usluga, kreirajte seriju reklama koje se proizvode na isti način, ali svaka sadrži jednu temu.
Ko je vaša publika?
Upoznajte svoje ciljno tržište: njihove godine, njihove navike gledanja, njihove preferencije pri kupovini i sve ostalo što neka marljiva istraživanja mogu otkriti. Čak i najbolje proizvedena reklama će propasti ako je vaši potencijalni kupci ne vide, ili ako ljudi koji je vide vjerovatno neće koristiti takvu uslugu ili proizvod. Neuspjeh u ovom trenutku može značiti izgubljeno vrijeme i novac.
Koja je priča o vašoj reklami?
Ovo je kreativni dio vašeg projekta: razmišljanje o konceptu vaše reklame. Ako je vaša reklama namijenjena za TV, općenito imate samo 15-30 sekundi. Zapakovanje vaše poruke u kratkom vremenskom periodu može biti izazov. Humor, iznenađenje, drama i emocije su samo neki od alata koje treba uzeti u obzir kako biste privukli svoju publiku. Ipak, prije svega, morate zadržati čvrst fokus na svoju poruku, publiku i cilj. Neka vaša reklama bude što jasnija.
Za niskobudžetnu reklamu, koristite materijale, fotografije, jednostavnu grafiku i glas. Mnoge reklame na TV-u nisu složenije od ove. Ako imate pristojne video vještine, možete koristiti glasnogovornika uživo ili glumce i snimati B-roll i akcijske snimke.
Najbolji način da smislite ideje za priču je gledanje drugih reklama. Pogledajte TV oglase i razmislite o tome kako su napravljeni i koliko su efikasni. Nakon nekog vremena, da li se sjećate kompanije, usluge ili proizvoda koji je reklamiran ili samo nekog nasumično odabranog elementa?
Šta želite da vaša publika radi?
Pre nego što započnete proizvodnju, odlučite se za poziv na akciju. Poziv na akciju je dio vaše priče koji publici govori šta želite da uradi. Želite li da nazovu, pošalju e-poštu, posjete vašu web stranicu ili budu svjesni problema? Sve ostalo vaše reklame treba da bude usmereno ka cilju da navedete gledaoca da deluje, ili da ga barem zapamti.
Napišite svoju reklamu
Ako je vaša reklama namijenjena TV-u, vaš scenario mora biti tačan u tajmingu kako se ništa ne bi prekinulo, a to znači da je svaka riječ u vašem scenariju ključna.
Koristite stranicu sa četiri kolone - po jednu za vrijeme, audio, video i grafiku. Uključite nekoliko sekundi na kraju vaše skripte kako biste uključili svoj poziv na akciju.
Uključite svoj logo i kontakt informacije na ekran barem na nekoliko sekundi.
Snimite svoju reklamu
Nakon što finalizirate svoj scenarij, spremni ste za snimanje reklame. Vizuelni aspekt je važan, ali dobar zvuk i svjetlo su također bitni. Pobrinite se da vaša postavka bude privlačna i profesionalnog izgleda, te držite pozadinu bez nereda i nebitnih vizualnih ometanja. Kao što svaka riječ u vašem scenariju mora imati svoju težinu, svaki vizuelni i audio element mora funkcionirati kako bi prenio vašu cjelokupnu poruku.
Idite na najveće proizvodne vrijednosti koje vam dozvoljavaju budžet, vještina, oprema i vrijeme. Unaprijed pogledajte ove savjete za snimanje videozapisa.
Uredite svoju reklamu
Ako ste se držali scenarija tokom snimanja, uređivanje bi trebalo biti lako. Za jednostavne reklame, iMovie, Movie Maker ili aplikacija za uređivanje na mreži mogu biti dovoljni da se projekat završi. U suprotnom, trebat ćete srednji ili profesionalni softver za uređivanje videa.
Izbjegnite kršenje autorskih prava korištenjem samo propisno licencirane dioničke muzike, grafike i snimaka u montaži.
Pokaži svoju reklamu
Sada je vaš izazov da se vaša reklama vidi. Tradicionalni put je kupovina vremena za emitovanje na televiziji. Ljudi konzumiraju toliko sadržaja na svojim računarima i telefonima, međutim, da biste trebali razmisliti o pokretanju svoje reklame na mreži. Možete kupiti online video oglasni prostor preko Google-a i drugih provajdera.
Druga opcija je besplatno puštanje vaše reklame na YouTube i druge video web stranice. Na ovaj način izbjegavate tradicionalna vremenska i strukturna ograničenja i slobodni ste eksperimentirati s različitim tipovima marketinških videa.
YouTube je također odlično mjesto za testiranje različitih vrsta reklama i vidjeti šta ima odjeka. Također možete produžiti vijek trajanja svoje reklame tako što ćete prikazati snimke iza kulisa i bleopere na svom YouTube kanalu.
