Key Takeaways
- Quibi prodaje svoj sadržaj i tehnologiju samo šest mjeseci nakon svog debija.
- Stručnjaci vjeruju da su početno lansiranje Quibija i pandemija odigrali ulogu u njegovom nestanku.
- Gušenje je najavljeno samo jedan dan nakon što je Quibi trebao doći na Apple TV
Platforma samo za mobilne uređaje u kombinaciji s neizvjesnošću globalne pandemije dovela je Quibi do brzog propadanja.
Nakon samo šest mjeseci postojanja, aplikacija kratkog formata za strimovanje Quibi objavila je u srijedu da se gasi. Ušao je na već prepuno polje, natječući se s Netflixom, Huluom, Disney+ i Amazon Prime Video (između mnogih drugih) za korisničku bazu namijenjenu pretplatnicima samo na mobilnim uređajima.
"Quibi je bila velika ideja i nije bilo nikog ko je želeo da od toga bude uspešan više od nas. Naš neuspeh nije bio zbog nedostatka pokušaja; razmotrili smo i iscrpili sve mogućnosti koje su nam bile dostupne, " napisali su osnivač Jeffrey Katzenberg i izvršni direktor Meg Whitman u službenoj objavi.
Quibijeva velika ideja
Quibi je ušao na tržište streaminga u aprilu, obećavajući da će se istaći "novim oblikom premium pripovijedanja na mobilnim uređajima". Aplikacija je prikupila 1,75 milijardi dolara u finansiranju i ugovorila je slavne ličnosti za neke od svojih "brzih zalogaja", uključujući Stevena Spielberga, LeBron Jamesa i Chrissy Teigen.
Usluga striminga obećala je ekskluzivne video zapise – svih 10 minuta ili manje – koje bi pretplatnici mogli gledati na svojim mobilnim uređajima za 5 ili 8 dolara mjesečno. Bilo je emisija o tome kako hrana eksplodira u lica ljudi, serija usredsređena na prevrtanje domova u kojima su se dogodila gnusna ubistva, i FreeRayshawn, kratki film o ratnom veteranu Crnog Iraka koji je osvojio dvije nagrade Emmy za kratku glumu, prema Varietyju.
Uprkos jedinstvenom konceptu i profesionalnim studijskim emisijama, Quibi jednostavno nije uspio u potpunosti realizirati svoje ideje.
"Quibi ne uspijeva. Vjerovatno iz jednog od dva razloga: zato što sama ideja nije bila dovoljno jaka da opravda samostalnu uslugu striminga ili zbog našeg vremena", dodaju Katzenberg i Whitman..
Stvari su mogle ići bolje
Quibi se brzo srušio i spalio, a mnogi stručnjaci su predviđali njegovu propast od samog početka. Michel Wedel, ugledni univerzitetski profesor i predsjedavajući PepsiCo-a za nauku o potrošačima na poslovnoj školi Robert H. Smith na Univerzitetu Maryland, rekao je da na kraju lansiranje Quibija nije uspjelo.
"Općenito, pandemija je bila jedan od problema koje su imali, ali u isto vrijeme, mislim da su imali niz drugih problema tokom lansiranja koji nisu bili dovoljno promišljeni, što je u suštini uzrokovalo nizak -nivoi interesa, " rekao je Wedel za Lifewire u telefonskom intervjuu.
Pa, gde je tačno Quibi pogrešio? Wedel kaže da je aplikacija previše uložila u ciljanje ljudi u pokretu, kao što su putnici ili ljudi koji putuju. Kada je pandemija udarila i više ljudi je ostalo kod kuće, Wedel je rekao da se Quibijev model samo za mobilne uređaje trebao promijeniti.
"Aplikacija nije bila dostupna ni na jednoj drugoj platformi, i čini se da to nije baš dobra strategija", rekao je. "Danas, potrošači vole da se prebacuju između gledanja stvari na svom telefonu, TV-u i računaru."
Usluga striminga pokušala je da se spasi u svojim posljednjim danima najavljujući prelazak na TV ekran tako što je postala dostupna na Apple TV-u, Android TV uređajima i Amazon Fire TV i Fire sticku. Međutim, Wedel je rekao da bi im u početku pomoglo da su odmah ponudili ove druge prodajne objekte.
Još jedan pad Quibija bilo je njegovo povjerenje u njegovu video tehnologiju u stilu okreta. Pretplatnici su mogli gledati Quibi sadržaj iz različitih uglova, ovisno o tome kako rotiraju svoje telefone. Wedel je rekao da iako je to bila inovativna ideja, prosječnom pretplatniku je više stalo do sadržaja koji gleda nego kako ga gleda.
Mislim da su imali niz drugih problema tokom lansiranja koji nisu bili dovoljno promišljeni…
"Ljudi dolaze zbog sadržaja, ne nužno zbog načina na koji ga gledate", rekao je. "Možda bi bila zgodna karakteristika kada je imate, ali neki korisnici su se žalili da neki uglovi izgledaju kao skraćena verzija emisije."
Korisnici su se također često žalili na nedostatak mogućnosti dijeljenja Quibijevog sadržaja. Snimanje ekrana je donedavno bilo blokirano u aplikaciji, što je korisnicima otežavalo dijeljenje Quibi trenutaka s prijateljima, što je na kraju moglo dovesti više korisnika, rekao je Wedel.
Wedel je rekao da Quibijev pad nije bio ni ulazak na prepuno tržište; postoji ogroman trend ka sadržaju kratke forme po kojem je Quibi bio poznat.
"Raspon pažnje potrošača se smanjuje, tako da ljudi zaista nemaju vremena ili želje da gledaju duži sadržaj", rekao je. "Vjerujem da je originalni koncept bio potencijalno uspješan i da ima mjesta za sadržaje kratke forme u prostoru usluge streaminga."
Na kraju, Quibi će ući u istoriju kao samo još jedan smrtni slučaj 2020. godine, ali pripazite: možda je otvorio put drugim video platformama za kratke forme da uspiju u budućnosti.
