Key Takeaways
- Instagram se bori protiv konkurencije prebacujući prioritete na kolute i kupovinu.
- Korisnici mogu provesti više vremena na platformi pod novim karticama.
- Da li su promjene dobre ili dosadne ovisit će o korisnicima Instagrama.
Instagramov početni ekran najvjerovatnije će se boriti protiv najvećih konkurenata aplikacije za dijeljenje fotografija: TikTok, Snapchat, Twitter, pa čak i YouTube, gurajući prodaju i viralni video sadržaj preko tradicionalnog fokusa usmjerenog na slike.
Iako je ovo možda jednostavna promjena dizajna za neke, dodavanje ovih kartica pokrenulo je kartice Sviđa mi se i Kreiraj na vrh početne stranice, blizu dugmeta za poruku. Funkcija Shop nije nova na platformi, već samo pozicioniranje. Ali pokretanje njegove nove funkcije Reels je iznenađujuće, s obzirom na to da Reels postoji tek tri mjeseca.
"Ovo će definitivno dovesti do povećanja vremena sesija, " rekao je za Lifewire u e-mailu Frank Goodman, osnivač i izvršni direktor tehnološke firme za mala preduzeća Bleeding Bulb. "Mislim da će korisnici aplikacije cijeniti da ne forsiraju obje ove funkcije u postojećim prikazima. To bi definitivno učinilo aplikaciju previše pretrpanom."
Je li ovo dosadno?
Kartica Prodavnica je na sličnoj poziciji kao i kartica Lajkovi, tako da korisnici mogu slučajno naletjeti na novu funkciju. Stranica Shop je prepuna proizvoda korisnika koje možete pratiti ili će vas zanimati ovisno o tome što najviše gledate na platformi. U svakom slučaju, ako korisnici nikada nisu kupovali na Instagramu ili nisu zainteresirani za to, ova kartica može biti beskorisna.
"U zavisnosti od tipa korisnika to se može posmatrati kao prilika ili jednostavno dosadno", rekao je Goodman.
Budući da Instagram trenutno ne uzima postotak prodaje za korisnike sa poslovnim nalozima, ova nova kartica prodavnica može biti najprivlačnija vlasnicima preduzeća jer oni u suštini dobijaju besplatan marketing i reklame. Ali to se može promijeniti kako korisnici češće koriste karticu Shop, a Instagram je primoran plaćati Appleu i Googleu proviziju od 30% za kupovinu unutar aplikacije.
Ako ovo pomiješate sa Facebook Pay-om kao kupovinu jednim klikom i nekim spominjanjem, ovo može brzo dovesti do spontanih kupovina.
Redizajn početnog ekrana Instagrama mogao je biti napravljen tako da "korisnike zadrži na aplikaciji što je više moguće", rekao je stručnjak za digitalne usluge Emmanuel Apau za Lifewire u e-poruci. Apau je također stručnjak za cloud inženjering koji često predaje kurseve o web razvoju.
Budući da je Instagram odlično mjesto za oglašavanje proizvoda, Apau misli da bi se Instagram mogao upustiti u prikupljanje dijelova prodaje jer će se tok plaćanja odvijati unutar aplikacije. Instagram će moći pratiti metriku za broj prodaja kako bi vidio kako podstiče poslovanje kroz kupovine na svojoj platformi. Bez toga, Instagram se možda postavlja da postane platforma za e-trgovinu koja će se takmičiti s drugima koji dominiraju tim sektorom, kao što su Shopify i Squarespace.
Kupovina sa svojim omiljenim influencerima
Bez obzira na to kako korisnici koriste Instagram, postojanje tih novih kartica će dovesti do više posjeta odgovarajućim odjeljcima aplikacije. Kako mlađe generacije savladaju kako da unovče svoje brojne pratioce, korisnici mogu početi koristiti platformu društvenih medija za više od pukog praćenja svojih omiljenih ljudi.
"Mislim da je priroda Instagrama u velikoj mjeri usredotočena na influencere. Mladi se dive i zavide im se mnogima od ovih korisnika", rekao je Goodman. "Oni žele izgledati kao oni i živjeti svojim životnim stilom. Ako ovo pomiješate sa Facebook Payom kao kupovinu jednim klikom i nekim spominjanjem, to može brzo dovesti do spontanih kupovina."
Može doći do više kupovina jednostavno zato što je vrijeme korisnika na Instagramu naglo poraslo otkako je pandemija dovela do toga da sve više ostanemo u kući. Kupovina putem interneta je nova normala i Instagram to zna, pa pokušava sve staviti pod jedan krov.
"Instagram reklame su veoma efikasne, a jedna od prepreka koja je korisnike spasila od kupovine je da odu do veb lokacije vlasnika prodavnice, kojoj možda nemaju poverenja", rekao je Apau. "Sada mogu izvršiti naplatu iz aplikacije kojoj vjeruju."
Ovo će definitivno dovesti do povećanja vremena sesije.
Apau vjeruje da će ovaj redizajn uzrokovati da mlađe generacije previše troše na kupovine unutar aplikacije. Goodman, s druge strane, misli da će Reels dobiti više ljubavi u napredovanju.
"Ovo prilagođavanje se ne razlikuje od onoga kada je Facebook želio da se korisnici fokusiraju na video zapise. Moramo zapamtiti da su mnogi korisnici na Instagramu fokusirani na stjecanje veće vidljivosti na feedovima i više sljedbenika", rekao je Goodman."Korisnici koji usvoje funkcije koje žele promovirati bit će nagrađeni. To znači veću vidljivost. Ista stvar se dogodila kada je Facebook odlučio dodati Facebook Live i Instagram Stories."
