Key Takeaways
- Spotify testira funkciju Priče na određenim plejlistama.
- Ako se pravilno koristi, može pomoći da se premosti jaz između umjetnika i njihovih slušatelja.
- Dalja evolucija ove funkcije mogla bi pomoći da Spotify postane aktivnija društvena aplikacija.
Spotify nova funkcija Stories mogla bi biti dobar katalizator koji će pomoći da se aplikacija gurne u aktivnije društveno središte koje premošćuje jaz između umjetnika i slušatelja.
Kako bi pomogao u proslavi sezone, Spotify je uveo funkciju, za sada samo na testiranju, sličnu Instagramovim pričama, koja slušaocima nudi malu poruku nekih od njihovih omiljenih izvođača. Stručnjaci vjeruju da bi to moglo pomoći da Spotify postane aktivnija društvena aplikacija, a manje pasivna aplikacija koju ljudi uključuju i zaboravljaju.
"Mislim da bi Spotify trebao i pokušava da postane mjesto gdje možete vidjeti priče vaših omiljenih muzičkih umjetnika", rekla je putem e-pošte Amanda Clark, strateg za digitalne medije Charlene Shirk Public Relations. "Saznajte više o novim albumima, datumima turneje, možda čak i čujete kratki pregled nove pjesme."
Pasivna naspram aktivne upotrebe
Dobra stvar kod Spotifyja, i velika privlačnost koju Clark smatra da mnogi korisnici imaju sa njim, jeste pasivna sposobnost da jednostavno učitate svoju muziku i zaboravite na aplikaciju. Upotreba lista za reprodukciju i albuma omogućava korisnicima da zauzmu vrlo pasivan pristup tome kako sustižu najnovije pjesme.
Daje im slobodu da istražuju muziku bez potrebe da čekaju da se pojavi na radiju, ili bez potrebe da slušaju reklame ako su premium korisnik. Međutim, sa funkcijom Stories, Spotify bi mogao malo preokrenuti situaciju i dovesti aktivnije korisnike na svoju platformu.
"Mislim da je ovo pametan/dobar potez za Spotify", rekao je Clark u našoj e-poruci. "Moraju održavati svoju aplikaciju svježom i usklađenom s novim trendovima i onim što ljudi žele ili bi inače mogli završiti kao Google Play Music ili Pandora."
Pandora, nekada kralj među streaming servisima, i dalje je veoma popularna, iako je posljednjih godina bilježila pad broja mjesečno aktivnih korisnika. Ovaj niz je dobro dokumentiran u članku predstavljenom na BusinessofApps, koji razbija borbu aplikacije da ostvari bilo kakav profit. Sama Pandora je nedavno predstavila funkciju nalik pričama, koristeći brze video klipove kao način za plasiranje podcasta i drugih audio usluga u aplikaciji.
Naravno, Google Play Music je od tada doživio mnogo sumorniju sudbinu, a kompanija ju je zatvorila počevši od avgusta 2020. u korist YouTube Musica, još jednog servisa za streaming muzike pod Google-ovim kišobranom.
Ako Spotify želi izbjeći upadanje u slične zamke, onda Clark vjeruje da treba pojačati i maksimalno iskoristiti funkcije koje ima na raspolaganju, uključujući nedavno testiranu funkciju Stories.
Moć priča
"Postoji razlog zašto nam sve ove glavne aplikacije daju priče", rekao je Clark kasnije u našoj e-poruci. "To je zato što se vrijeme provedeno u aplikaciji povećalo zbog priča. Jasno i jednostavno."
Ovo nije prvi put da je Spotify ugradio video funkciju u svoju aplikaciju. Ove i prethodnih godina, korisnici i umjetnici su dobili Wrapped stories, pregled omiljenih izvođača korisnika, pjesama i koliko su muzike slušali u aplikaciji. Izvođači također dobijaju pregled koliko su njihove pjesme svirane.
S obzirom da neki korisnici prijavljuju skoro 16 000 minuta sadržaja koji se sluša na njihovim računima, zaista ne bi trebalo biti iznenađenje da će Spotify nastojati da razvije aplikaciju i donese nešto poput Stories.
Neki korisnici su brzo odbacili funkciju, dok drugi mogu vidjeti vrijednost koju ona donosi.
"Hteo sam da se požalim na Spotify Stories, ali su naveli Paula da priča o McCartneyju I i II." Twitter korisnik @longhairedladyy napisao je 1. decembra.
Drugi na Twitteru dijele slične osjećaje o potencijalu, dok su neki poput @TmartTn tvitovali da treba prestati.
"Mnogi korisnici kažu da ne vole priče ili ih žele na Spotifyju", rekao je Clark u e-poruci. "Ali podaci snažno ukazuju na suprotno." Ona je ukazala na članak na MediaKix-u, u kojem se detaljno navodi da je u novembru 2018. više od 400 miliona ljudi koristilo Instagram priče svaki dan.
Iako se možda ne čini da su priče tako velika stvar, ako Spotify uspije da razvije ovu funkciju i fokusira se na ono što radi najbolje – donoseći svojim korisnicima sve što je u vezi s muzikom – tada bismo mogli vidjeti kako aplikacija raste njegovih aktivnih korisnika sve više i više.
