Key Takeaways
- Apple sada gura svoj okvir za transparentnost praćenja aplikacija kako se bliži izdanje iOS 14.5.
- ATT okvir će u potpunosti promijeniti način na koji aplikacije prikupljaju korisničke podatke.
- Stručnjaci kažu da ove promjene pomažu da se istakne suštinski dio zaštite vaših podataka na mreži: znati šta je u pitanju.
Stručnjaci kažu da Appleov novi okvir za transparentnost praćenja aplikacija nije dizajniran da spriječi oglašivače da vas prate; samo mijenja način rada praćenja.
Apple je stekao veliku pažnju zahvaljujući višestrukim naporima za bolju privatnost korisnika u posljednjih nekoliko iteracija iOS-a. Jedna od najznačajnijih promjena prema kojima je kompanija gradila je potpuno uvođenje svog okvira za transparentnost praćenja aplikacija (ATT).
Dok vam ATT sistem omogućava da se isključite iz dopuštanja programerima aplikacija da vas prate u više aplikacija, stručnjaci kažu da to nije potpuni kraj praćenju na iOS-u. Umjesto toga, Apple mijenja način na koji vas oglašivači prate, a istovremeno štiti vaše privatne podatke.
"Nove funkcije transparentnosti praćenja aplikacija u iOS-u 14.5 zahtijevaju da aplikacije dobiju dozvolu prije praćenja korisnika na drugim aplikacijama i web lokacijama koristeći IDFA kod", objasnio je u e-poruci Ray Walsh, stručnjak za privatnost u ProPrivacy.
"Ovo rezultira povećanim nivoom privatnosti za korisnike i mogućnošću isključivanja [pojedinačnog] praćenja od trenutka kada instaliraju aplikaciju."
Nije sasvim smrt mobilnih oglasa
Ako je pomisao da oglašivači prate vaše kretanje kroz više aplikacija zabrinjavajuća, onda bi ATT okvir mogao biti odgovor na te brige.
ATT zahtijeva od svih programera aplikacija da dobiju eksplicitnu dozvolu od korisnika kada prvi put pokrenu aplikaciju koja ih želi pratiti. Ako odaberete da dozvolite praćenje, oglašivači će vidjeti podatke direktno povezane s načinom na koji koristite druge aplikacije. Ako odlučite da isključite praćenje, kompanije vas i dalje mogu pratiti, ali samo sa mnogo širim informacijama.
Najveća prednost funkcije 'Transparentnost' može jednostavno biti edukacija potrošača o načinima na koje aplikacije komercijaliziraju lične podatke.
"Apple je kreirao alternativni metod očuvanja privatnosti koji omogućava programerima aplikacija da prate učestalost instalacija aplikacija nakon što su bili izloženi oglasima za tu aplikaciju koristeći svoju SKAdNetwork", rekao nam je Walsh.
Pomenuti SKAdNetwork Walsh je interfejs za programiranje aplikacija (API) koji omogućava oglašivačima da vide podatke o konverziji bez otkrivanja podataka na nivou korisnika ili specifičnih za uređaj. Mjeri broj klikova i pojavljivanja oglasa za te aplikacije i daje oglašivačima široku definiciju koliko su te kampanje bile uspješne.
Apple ga je prvobitno predstavio 2018. godine, ali sistem nikada nije bio široko prihvaćen. Sada kada Apple gura ATT okvir, mnogi programeri se mogu naći u oslanjanju na SKAdNetwork kako bi bili u toku s analitikom koja okružuje njihove aplikacije.
Puni obim kako ovo utiče na mobilne oglase je još uvijek nejasan, ali se ne poništavaju pozitivne strane koje bi ovaj potez mogao donijeti za privatnost korisnika na Apple uređajima.
Promjene na nivou površine
Dok većina promjena iza kulisa u načinu mjerenja reklamnih kampanja neće nužno biti glavna i središnja za korisnike, važno je razumjeti puni obim onoga što ATT okvir donosi na stol. Povrh ovih promjena praćenja, ATT također uvodi "oznake ishrane" za aplikacije.
"Apple sada zahtijeva od svih programera aplikacija da obezbijede 'oznaku ishrane' koja daje korisniku informacije o svojim praksama privatnosti, uključujući praksu podataka svih partnera trećih strana čiji kod integriraju u aplikaciju", objasnio je Walsh.
Korisnici već mogu pronaći ove oznake na mnogim aplikacijama u App Store-u, a one će i dalje biti vitalni dio Appleovih novih promjena privatnosti. Oni detaljno navode različite vrste podataka koji se koriste za praćenje, kao i podatke koje aplikacija može prikupiti i povezati s vašim identitetom.
To je ključni dio sistema za odustajanje, jer poznavanje tačno onoga što aplikacija može pratiti može vam pomoći da odlučite da li joj vjerovati ili ne.
Appleove promjene privatnosti i pritisak ATT-a zaista bi mogli malo uzdrmati stvari kada je u pitanju način na koji mobilni oglašivači prate vas i uspjehe svojih kampanja. Međutim, Rob Shavell, izvršni direktor i suosnivač DeleteMe, kompanije fokusirane na privatnost, kaže da neki oglašivači već traže načine da zaobiđu nove politike, a zaštita podataka može ovisiti o obrazovanju.
"Najveća prednost funkcije 'Transparentnost' može jednostavno biti edukacija potrošača o načinima na koje aplikacije komercijaliziraju lične podatke. Stvarni nivo privatnosti koji se pruža možda neće biti tako visok kao što je obećano", rekao je Shavell za Lifewire u emailu.
