Key Takeaways
- Netflix je nedavno objavio gubitak od skoro milion pretplatnika.
- Također suzbija dijeljenje lozinki i razvija plan podržan od reklama.
- Uprkos ovim promjenama, članovi ne bi trebali biti previše zabrinuti za Netflixovu budućnost.
Netflix je u posljednje vrijeme prolazio kroz neka teška vremena, ali pretplatnici ne bi trebali biti pretjerano zabrinuti za platformu – barem ne još.
Bez obzira na to kako ga isječete, Netflix više nije moćni streaming kao prije samo nekoliko godina. Krvavi pretplatnici, razbijaju domaćinstva koja dijele lozinke, a čak planiraju uvesti nivo podržan od reklama, nešto što je bilo nezamislivo 2020. Netflix definitivno osjeća pritisak raznolikog tržišta i rivala kao što su Hulu i Amazon Prime, ali nema razloga da trenutni pretplatnici još uvijek napuste brod.
"Ne, pretplatnici ne bi trebali biti zabrinuti", rekao je Jason Ruiz, vanredni profesor na Notre Dameu i stručnjak za Netflix, u e-poruci za Lifewire. "Netflix je globalni lider u streaming televiziji i još ne ide nikuda. Možda ćemo vidjeti promjenu u programiranju ili ugovorima o distribuciji na putu, ali mislim da je Netflixovo mjesto u hijerarhiji striminga za sada sigurno."
Ne plašite se gubitka pretplatnika
Legije članova već su bile preplašene najnovijim dešavanjima na Netflixu, jer je platforma izgubila 970.000 članova u drugom kvartalu 2022. To je zapanjujući broj, ali to je nešto što je Netflix očekivao. Zapravo, gubitak pretplatnika bio je manje dramatičan nego što se očekivalo.
"Drugi kvartal bio je bolji od očekivanog u pogledu rasta članstva", stoji u pismu dioničara Netflixa od 19. jula. "Pomalo smo podcijenili globalne plaćene neto dodatke u Q2 (-1,0 miliona naspram predviđanja -2,0 miliona)."
Mnogi mlađi gledaoci postali su punoljetni nakon prestanka emitovanja TV-a i nikada nisu [morali] gledati TV reklame.
Benji-Sales, nezavisni analitičar igara, rekao je na Twitter-u da se “kompanija još uvijek suočava s izazovima, ali [ovo] je pozitivan znak.”
U pismu akcionara kaže se da je kompanija u "položaju snage" i da će nastojati da "poboljša svoju osnovnu uslugu" tokom 2022. godine. Dionice Netflixa su zapravo porasle nakon što je objavio gubitak članstva - što je dobar znak njene finansijske snaga i izdržljivost.
Problem dijeljenja lozinke
Smanjenje broja pretplatnika možda se ne tiče prosječnog gledaoca, ali suzbijanje dijeljenja lozinke je druga priča. Kompanija eksperimentiše sa jedinstvenim strategijama dijeljenja lozinki u odabranim regijama, kao što je omogućavanje članovima da dodaju dodatno domaćinstvo na svoj račun za dodatnih 2,99 USD mjesečno.
Nejasno je kako će se ovo razbijanje lozinke manifestovati u SAD-u 2023. godine, ali Ruiz misli da će to biti nešto što će uticati na pretplatnike i njihove novčanike.
"Mislim da će to uticati na nas sa strane potrošača. Kompanija se nekada šalila o dijeljenju lozinki, ali vrijeme je da se uozbilje o tome koliko ih to zapravo košta. Sa strane potrošača, svi ćemo moramo odlučiti koliko nam je Netflix vrijedan. Mnogi ljudi koji godinama gledaju Netflix na 'posuđenom' računu morat će odlučiti da li žele platiti. Ovo se također odnosi na probleme s programiranjem, jer nedostatak bučnog originala emisije će mnoge obeshrabriti da izvuku novčanike kako bi nastavili da gledaju."
Netflix bi bilo mudro da najavi dolazak dijeljenja lozinki uz jaku liniju novih programa. Ovo bi moglo potaknuti članove koji su na ogradi da nastave da plaćaju uslugu, iako bi cijene i dalje bile značajan faktor. Dakle, ako vidite gomilu sjajnih emisija otkrivenih za sljedeću godinu, budite spremni na nesretnu naknadnu najavu.
Međutim, za sada je uobičajeno za pretplatnike iz SAD-a.
Oglasi na Netflixu su divlja karta
Niko ne voli oglase, ali njihovo dovođenje na Netflix moglo bi koristiti nekim članovima. Kako troškovi pretplate i dalje rastu (Netflix Premium plan sada košta 20 USD mjesečno), štedljivi gledaoci mogu tražiti alternative koje su im lakše u novčaniku. Netflix je ranije ovog ljeta najavio da će nadolazeći nivo s podrškom reklamama biti "po nižim cijenama" od njegovih trenutnih planova, iako nije ponudio određeni broj.
Ako je taj broj radikalno niži od trenutnih opcija, mogao bi privući nazad nestale kupce. Oglasi možda nisu bili u originalnim Netflixovim planovima, ali ako se urade kako treba, bit će velika pobjeda za giganta za streaming i dio njegove zajednice.
Ali ako pogreše, gledaoci će obavijestiti Netflix.
"Oglasi mi se čine kao sljedeći logičan korak", rekao je Ruiz za Lifewire. "Netflix će dobiti od reklama, ali će ih to također koštati, jer mnogi potrošači više ne mogu tolerirati gledanje reklama. Mnogi mlađi gledaoci postali su punoljetni nakon prestanka emitovanja TV-a i nikada nisu [morali] gledati TV reklame. Neki možda će biti spremni platiti više da ih ne vide. Drugi će baciti ručnik i otići s Netflixa."
