Key Takeaways
- Jones Soda nove etikete za flaše sa proširenom stvarnošću pametno su prikladne za etablirani brend koji bi mogao inspirirati druge kompanije.
- Proširena stvarnost je istovremeno sve manje dostupna za manje kompanije, u zavisnosti od toga koliko je kampanja komplikovana.
- Iako AR marketing nije nova ideja, to je nešto što ćemo vjerovatno viđati više u budućnosti.
Prilagođavanje marketinških koncepata proširenoj stvarnosti (AR) izgleda kao da je dobro za Jones Soda i moglo bi najaviti porast AR marketinga za netehnološke proizvode.
Jones Soda je njegovala svoj imidž "The People's Craft Soda" u proteklih 25 godina kroz jedinstvenu etiketu svake boce koju kupci često šalju. Nedavno je kompanija za piće spojila taj koncept sa proširenom stvarnošću kako bi stvorila posebne etikete koje otključavaju video zapise o njihovim prikazanim subjektima. Ovo mu omogućava da prenese više informacija nego što bi statična štampana etiketa mogla, a istovremeno ohrabruje potrošače na direktniju interakciju sa proizvodom.
"Videli smo [AR se koristi] u Bugarskoj - različiti proizvođači pića ga koriste uglavnom tokom letnje sezone", rekao je Nikolay Krastev, stručnjak za optimizaciju pretraživača u Agile Digital Agency, u intervjuu e-poštom za Lifewire, "Ja otkrio da je to vrlo zanimljiv i trendi pristup za industriju pića da se angažuje sa svojim kupcima."
Clearing the Hurdles
Iako postoji presedan za uspjeh u AR marketingu, to nije vrsta stvari koju će svaki brend vjerovatno usvojiti. Jedan veliki faktor je učenje kako se pozabaviti AR marketingom na prvom mjestu. Ne postoji direktna korelacija između AR-a i tradicionalnijih metoda kao što su štampani oglasi ili reklame, tako da uobičajene metode možda neće biti tako učinkovite.
"Drugim kompanijama neće biti lako da usvoje istu AR marketinšku strategiju jer im je potreban drugačiji tim od njihovog sadašnjeg da bi AR događaj omogućili", rekla je Miranda Yan, osnivač VinPit-a, u intervju e-poštom, "Na primjer, kratki kolut od 30 sekundi treba da zainteresuje publiku u prvih 5-10 sekundi kako bi zadržao njihovu pažnju u narednim vremenima."
Drugi faktor koji kompanije moraju uzeti u obzir je trošak. Cijena AR oglašavanja može varirati ovisno o pristupu, pri čemu je osnovna funkcionalnost relativno pristupačna, dok 3D modeli ili animacija mogu koštati prilično više. To je nešto što će vjerovatno postajati sve održivije kako vrijeme odmiče, i vidimo da se sve češće koristi, ali trenutno bi i dalje moglo blokirati manja preduzeća.
"AR Marketing zahtijeva veliku količinu kapitala da podmiri svoje troškove," rekao je Peter Demings, suosnivač Tennis Shoeza, u intervjuu e-poštom, "Razvojna i relativno manja preduzeća će [naći to] nedostižnim zbog visoki troškovi."
Branching Out
Uprkos potencijalnim izazovima prilagođavanja proširene stvarnosti za oglašavanje, vjerovatno ćemo u budućnosti još češće viđati AR kampanje za netehnološke proizvode. Uz eksponencijalno uključivanje tehnologije u mnoge aspekte života, brendovi koji guraju oglase koji zahtijevaju sudjelovanje potrošača su neizbježni.
Porast u AR marketingu takođe ima mnogo smisla kada uzmete u obzir rasprostranjenost pametnih telefona. S tako velikom mogućnošću da potrošač već ima sredstva za gledanje AR sadržaja na sebi, nije ni čudo. Dok kompanije moraju da se potrude da kreiraju i distribuiraju svoj marketing, za prosečnog potrošača praktično nema prepreka.
Kao što Yan ističe, "Kontinuirano i široko rasprostranjeno korištenje 5G tehnologije stvorit će bolju i efikasniju platformu za implementaciju i upotrebljivost AR-a. Gen Z je već uključen u AR kroz različite filtere i objektive na popularnim platformama kao što je Snapchat, Instagram i TikTok, i na njih će više uticati ove marketinške strategije AR."
Uz gotovo stalna poboljšanja tehnologije i sve više kompanija koje prihvaćaju digitalnu tehnologiju, bit će zanimljivo vidjeti koje će se nove tehnike privući pažnju istraživati. Jones Soda već gura tu ideju prilagođavajući i proširujući svoje poluosobne etikete za boce s mnogo složenijim informacijama, pa što je sljedeće?
"Proširena stvarnost dodaje zabavu i zabavu proizvodu," rekao je Krastev, "Na primjer, Spotify se udružio s Coca-Colom kako bi pretvorio svoje limenke u džuboksove. U prosjeku skoro tri minute angažmana, rezultati su bili fantastični. A jednostavno piće može postati nezaboravno iskustvo."
