Key Takeaways
- Spotify pokreće svoju uslugu pretplate na podcast sedmicu nakon Apple-a.
- Podcasting je ogromno neiskorišteno tržište za veliki biznis.
- Kreatori su pametniji i bolji u plaćanju.
Spotify samo dozvoli kreatorima da ponude plaćene pretplate na podcast direktno svojim slušaocima, baš kao što je Apple učinio prošle sedmice.
Do nedavno, podcasting je bio jednostavan. Kreatori bi mogli pružiti emisiju besplatno, uzeti novac u zamjenu za čitanje sponzora u emisiji ili postaviti program plaćene pretplate koristeći uslugu kao što je Memberful. Ali, prošle sedmice, Apple je dodao novu opciju: plaćene pretplate, ekskluzivno za Appleovu aplikaciju Podcasts. Sada je Spotify dodao sličnu opciju, samo uz mnogo bolje uslove za kreatore podcasta. Izgleda da se rukavice skidaju.
"Smatram podcasting kao jednu od najboljih inovacija na internetu u protekloj deceniji", rekao je podcaster Aaron Bossig za Lifewire putem e-pošte.
"Jedan od ključnih faktora koji stoji iza toga je da podcasting zaista nije u vlasništvu nijedne kompanije - sve što vam treba za početak je malo prostora za pohranu i RSS feed,"
Apple je započeo
Godinama se podcasting odvijao bez velikog interesovanja velikih igrača. Apple je održavao otvoreni direktorij podcasta koji je postao de-facto standard, ali nije učinio ništa da unovči podcasting.
Mnogo startupa je došlo i ostalo, bilo pokušavajući za ekskluzivnu distribuciju ili stvarajući reklamne mreže koje povezuju sponzore i kreatore.
A ipak, prostor je ostao otvoren i dostupan. Svako može snimiti podcast, postaviti ga na internet i dodati njegov feed u direktorij podcasta. Ne postoji YouTube podcasta. Ali to će se možda uskoro promijeniti.
Apple vs. Spotify
Appleova pretplatnička usluga radi samo unutar aplikacije Podcasts, trenutno dostupna samo na Appleovim uređajima. Kreatori moraju pružiti svoj originalni audio, kojem Apple dodaje vlastiti DRM sloj kako bi spriječio kopiranje.
Apple se umeće između podcastera i slušaoca, prekidajući bilo kakvu direktnu vezu između njih dvoje. Za ovo je potrebno smanjenje pretplate za 30% za prvu godinu, a nakon toga pada na 15%.
Jedan od ključnih faktora koji stoji iza toga je da podcasting zaista nije u vlasništvu nijedne kompanije - sve što vam treba za početak je malo prostora za pohranu i RSS feed.
Spotifyjev novi plaćeni plan pretplate omogućava podcasterima da naplaćuju 2 USD.99, 4,99 USD ili 7,99 USD mjesečno. Možete slušati plaćene epizode u aplikaciji Spotify ili se možete pretplatiti na njih u aplikaciji za podcast po svom izboru putem RSS feeda – baš kao i na svaki obični podcast. Spotify ne uzima novac prve dvije godine, a zatim uzima 5%.
Ali onda postaje komplikovano. Korisnici Spotifyja ne mogu se pretplatiti na plaćene podcaste u aplikaciji. Ne postoji dugme "pretplati se". To je gotovo sigurno zato što Apple preuzima dio svih kupovina u iPhone aplikacijama.
Vrijedan i neiskorišten
Podcasting je toliko vrijedan, dijelom zato što je i dalje nedovoljno iskorišćen. U poređenju sa velikom mrežom, individualnom kreatoru je potreban relativno mali prihod da bi uspeo i zaradio za život. Ima mnogo više novca koji se može zaraditi, posebno za one koji monopolizuju tržište, u YouTube stilu.
"Žalba je jasna", kaže Bossig. "Tako što sebe postave čuvarima podcasta, oni dobijaju korist od unovčavanja milijardi sati sadržaja kreiranog od strane miliona podcastera."
Podjednako nedovoljno iskorišćen je i slušalac. Možemo pročitati samo toliko Facebook i Twitter tema u jednom danu, samo pogledati toliko Instagrama i TikToksa. Ali možemo slušati podcaste dok radimo druge zadatke.
Možete slušati dok hodate, vozite, trčite, perete suđe ili kosite travnjak. Do ovih prostora nemoguće je doći društvenim medijima zasnovanim na riječima i slikama. To je netaknuta teritorija, zrela za eksploataciju.
"Podcasting je zaista inovacija sa radija. To je nešto što možemo imati kod kuće, pa čak i obavljati više zadataka", rekao je ekonomista i tehnološki savjetnik Will Stewart za Lifewire putem e-pošte.
"Dakle, bilo da se radi o kućnim poslovima ili samo kao sredstvo učenja bez ekrana, stavljanje podcasta postaje sve uobičajenije za širu publiku u ovom pandemijskom svijetu."
Wiser Creators
U isto vrijeme, kreatori podcasta su pametniji.„Dve velike stvari su se desile u proteklih 12 meseci“, kaže Stjuart. "Prvo, uspon ekonomije kreatora i njeno stvarno prihvatanje od velike tehnologije da su kreatori ti koji pokreću stvarnu upotrebu - a ne izdavači, brendovi i slično."
"Drugo je da se potrošači jako navikavaju da kupuju, plaćaju i pretplaćuju se na stvari na mreži od samih kompanija i kreatora."
Podcasting je zaista inovacija sa radija. To je nešto što možemo imati kod kuće, pa čak i obavljati više zadataka.
Ovo za sada stavlja kreatore u jaku poziciju. Usluge kao što su Patreon, Memberful i Substack omogućavaju korisnicima da plaćaju kreatorima direktno za njihov rad. I, posebno, Apple i Spotify su svoje planove plaćene pretplate prilagodili kreatoru.
Za razliku od kreiranja muzike, koje zahteva da muzičari prođu kroz srednju osobu, kao što je izdavačka kuća, da bi se uvrstili na Spotify i Apple Music, podcasteri se mogu direktno prijaviti, postaviti svoju cenu i zadržati kontrolu.
"Mislim da su današnji kreativci mudriji od kreativaca iz prošlosti", rekao je za Lifewire putem e-pošte Patrick Hill, osnivač indie streaming servisa Disctopia.
"Sve dok postoje platforme koje su spremne da kreativcima daju načine da unovče svoj sadržaj, mislim da nećemo vidjeti istu korporativnu pohlepu koju vidimo u nečemu poput muzičke industrije."
