Key Takeaways
- Holivudski stručnjak misli da će potrošači nastaviti preferirati streaming zbog njegove pristupačnosti i pogodnosti.
- Naredbe ostanka kod kuće navele su studije da odmah objave filmove na platformama za striming.
- Anketa grupe The Drum and YouGov pokazuje da će ljudi nastaviti sa svojim navikama u toku sljedećih nekoliko mjeseci.
Čak i dok se sve više Amerikanaca vakciniše i počinje da istražuje svet izvan kauča, izgleda da još nismo spremni da napustimo streaming TV i filmove.
Prema izvještaju Motion Picture Association objavljenom u martu, online video pretplate su po prvi put prešle granicu od 1 milijardu 2020. godine. Istraživanje J. D. Power-a pokazuje da su američka domaćinstva imala u proseku četiri različite pretplate na striming u decembru u odnosu na tri u aprilu 2020. i da su trošila u proseku 47 dolara mesečno.
Ali dok se javni prostori poput kina ponovo otvaraju, jedan holivudski stručnjak misli da će potrošači radije nastaviti sa streamom filmova nakon pandemije.
"Mi smo na počecima 'velikog rebalansa'", rekao je za Lifewire u e-poruci Gene Del Vecchio, pomoćni profesor marketinga na Marshall School of Business Univerziteta Južne Kalifornije.
"Potrošači će u početku skočiti u bioskope kako bi ponovo iskusili okruženje, ali ubrzo nakon toga, pogodnost, ušteda troškova i lansiranje samo u studiju će preuzeti, a [ljudi] će posjećivati kina rjeđe."
Postavljanje filmova na platforme za streaming
Jedna od najznačajnijih promjena u protekloj godini je način na koji su studiji objavili filmove. Oko 54,6% od 185 najvećih filmova u 2020. godini objavljeno je samo na platformama za striming - značajna promjena - prema posljednjem izvještaju o raznolikosti Hollywooda UCLA, objavljenom u aprilu.
"Pandemija je samo ubrzala megatrendove koji su već bili u toku", rekao je Del Vecchio. "To je vjerovatno ubrzalo industriju za pet godina. Studiji će staviti mnogo više resursa, novca i ljudi u svoje streaming platforme jer je to budućnost poslovanja."
Mi smo na počecima 'velikog rebalansa'
Studio je 2020. godine zbog pandemije objavio niz filmova direktno na platformama za striming. Na primjer, Disney+ je objavio svoj dugo očekivani remake Mulan koji će se emitirati 4. septembra po cijeni od 29,99 USD.
Trolls World Tour, porodični film kompanije Universal Pictures, čak je zaradio više novca za tri sedmice putem streaming platformi nego originalni film Trolls kada je bio u bioskopima pet mjeseci, izvijestio je Erich Schwartzel iz Wall Street Journala u aprilu 2020.
"Studije su naučile da vlasništvo nad platformom za striming može generirati više prihoda od pretplate nego što mogu dobiti putem kino blagajne", rekao je Del Vecchio..
Održavanje navike za streaming
Postoje neki dokazi da ljudi planiraju zadržati svoje navike gledanja TV-a. U anketi od 21. aprila na 1.200 odraslih, koju su sproveli The Drum i YouGov, dvije trećine učesnika reklo je da će zadržati nivo TV streaminga stabilnim u naredna tri mjeseca.
Plus, 13% očekuje da će povećati svoj streaming.
Obim do kojeg će novi filmovi odmah pasti na platforme za striming – u odnosu na odlazak u bioskop prvi put – je pitanje za sebe i u velikoj mjeri ovisi o odlukama studija.
I dalje ćemo imati dosta izdanja koja se emituju do kraja godine, pogotovo jer Warner Bros. objavljuje sve svoje filmove putem HBO Max-a istog dana kao i u kinima do 2022. Ali popularnost streaminga bi mogla imaju značajniji uticaj na industriju.
Screen Daily Jeremy Kay ističe da se čini da se čini da se ekskluzivni prozor kada su filmovi dostupni u američkim kinima općenito skraćuje.
Hoćemo li se vratiti u pozorišta kao prije?
Pa, hoćemo li ponovo u pozorište nakon pandemije?
Po Del Vecchiovom mišljenju, ljudi će u početku biti željni da se vrate u bioskop jer se ograničenja ukidaju, ali onda posjećuju kina rjeđe i daju prioritet ovim izlascima uglavnom za najveće hitove.
Jedan od razloga je cijena - tradicionalni filmski izlet mogao bi koštati četveročlanu porodicu više od 80 dolara, što je više od naknade od 20 do 30 dolara za gledanje putem platforme za striming, ističe on.
