Key Takeaways
- Korisnici sada mogu sakriti lajkove na svim objavama ili samo na svojim objavama.
- Lajkovi pomažu da društveni mediji postanu "zavisniji od cigareta i alkohola."
- Influenceri zavise od volje da dokažu svoju vrijednost.
Instagram i Facebook vam sada dozvoljavaju da sakrijete "lajkove", ali u čemu je poenta?
Korisnici Facebooka i Instagrama sada imaju dvije nove opcije. Oni mogu ukloniti prikaz lajkova sa svojih objava, tako da niko ne može vidjeti koliko su primili. Takođe mogu u potpunosti onemogućiti lajkove, tako da ih korisnik uopće ne može vidjeti ni na jednoj objavi.
Ali hoće li ovo uopće napraviti razliku? Ako su lajkovi poput kreka za tinejdžere i odrasle koji traže potvrdu, čemu onda samoregulacija? Sigurno u tome mora biti nešto za sam Facebook?
"Sumnjam da se povlače zbog toga što su otkrili da je dovoljno ljudi postalo previše osjetljivo na lajkove, do točke fiksacije", Eli Holder, osnivač psihologije- i
Psihološki stimulans
Lajkovi na društvenim mrežama služe mnogim svrhama. Jedan je jednostavno način da označite post. Drugi je da pokažete kreatoru da ste vidjeli i/ili da vam se sviđa njihova objava. Kada dođete na drugu stranu, stvari postaju komplikovanije.
Prema izvještaju Kraljevskog društva za javno zdravlje (RSPH), "Društveni mediji su opisani kao zavisnici više od cigareta i alkohola", i povezani su s povećanom anksioznošću kod mladih ljudi. Lajkovi se koriste kao mjera društvene validacije.
Ako broj lajkova u potpunosti zamjenjuje vaše druge razloge za dijeljenje, druge intrinzične motivacije postaju manje uvjerljive.
"Broj lajkova koje primamo u odnosu na druge utiče i na našu društvenu percepciju i na našu samopercepciju, " rekao je za Lifewire Eric Dahan, izvršni direktor Influence marketinške agencije Open Influence. "Ako neko u prosjeku dobije manje lajkova od svojih prijatelja, to će uzrokovati da se osjeća manje povezanim i manje cijenjenim od svoje zajednice."
Sviđa mi se takođe koristi kao metrika za preduzeća za mjerenje uspjeha promo kampanja i dosega shillsa, ili "influencera" koje koriste.
"S obzirom da su društveni mediji sada glavne dodirne tačke preko kojih kompanije i pojedinci mogu komunicirati s publikom, 'lajkovi' su postali važan pokazatelj u njihovim marketinškim strategijama na društvenim mrežama", rekao je bloger Tim Sutton za Lifewire putem e-pošte. „Velik broj lajkova dokazuje vaš kredibilitet, stručnost i autoritet."
Šta ima za Facebook?
Kao i u svakoj zavisnosti, uživamo u njoj iako znamo da je loše za nas. Bez povratnih informacija od lajkova, koja je svrha društvenih mreža? Možemo li jednostavno prestati objavljivati?
"Kada se ta fiksacija [sa lajkovima] dogodi, objavljivanje postaje igra očekivanja", kaže Holder. "Ako korisnici ne očekuju da će objava biti dobro prihvaćena (npr. nije 'vrijedna' brda lajkova), neće je objaviti."
Ovo bi mogao biti razlog za Facebookovo polupovlačenje lajkova. Ljudi koji ih ne žele mogu ih isključiti. Tinejdžeri sa problemima sa imidžom tijela, na primjer, možda radije ne igraju igru validacije, dok društvenim mrežama trebaju ti slatki lajkovi da dokažu svoju vrijednost.
Lajkovi su se pretvorili u složen ekosistem. Njihovo otkazivanje bi nanijelo dalekosežnu štetu Facebookovim platformama, ali u isto vrijeme njihovo zadržavanje ima svoje probleme.
"Sumnjam da se povlače zbog toga što su otkrili da je dovoljno ljudi postalo previše osjetljivo na lajkove, do točke fiksacije", kaže Holder. "Ako broj lajkova u potpunosti zamjenjuje vaše druge razloge za dijeljenje, druge intrinzične motivacije postaju manje uvjerljive."
Dahan se slaže, dodajući: "Mislim da je Facebook uznemiren oko uklanjanja lajkova."
"Ako to učine, rizikuju da otuđuju zajednicu kreatora koja ovisi o društvenoj procjeni od lajkova kako bi povećali broj pratilaca i potvrdili svoj sadržaj drugima. Ako to ne urade, rizikuju da obeshrabre neke ljude među svojim redovnim korisnicima baza od toga da bude aktivna na platformi."
Na neki način, ova zaštita oko pitanja lajkova je besmislena. To zaista ništa ne mijenja. S druge strane, to je kao odlična nadogradnja korisničkih preferencija. Sada možete birati hoćete li ili ne učestvovati u cijeloj "like" trci štakora, kao što možete odabrati svijetli ili tamni mod.
