Key Takeaways
- Instagram sada govori o "kreatorima, video zapisima, kupovini i razmjeni poruka."
- Objavljivanje sa desktopa i linkovi u pričama olakšavaju brendiranje i prodaju.
- Dijelite fotografije sa prijateljima? Počnite tražiti alternativnu uslugu.
Prošle sedmice, šef Instagrama Adam Mosseri rekao je da mreža više nije aplikacija za dijeljenje fotografija. Pa šta je to? Jednostavna platforma za zabavu i brendiranje, baš kao nekada TV.
Nedavne promjene na Instagramu pokazuju značajan pomak od jednostavne stranice za dijeljenje fotografija. U stvarnosti, Instagram se već godinama bavi mnogo više od pukih selfija s pačjim licem i fotografija za doručak. Modni profesionalci ga koriste za komunikaciju, brendovi ga koriste za prodaju, a influenceri ga koriste za život. Ali sada se čini da Instagram konsoliduje ove promjene i priznaje istinu.
"Razmišljanje o Instagramu kao o mjestu na kojem možete objavljivati fotografije je jedna stvar; ali razmišljati o njemu kao o moćnom algoritmu koji se hrani vašim podacima i koji je dovoljno pametan i suptilan da utiče na vaše ponašanje je nešto sasvim drugo, " Mark Coster sa obrazovne tehnološke stranice Stem Geek rekao je za Lifewire putem e-pošte.
Nema više za fotografije
Prošle sedmice, Mosseri je tvitovao video, efektivno rekavši da Instagram ide all-in protiv TikToka. Mosseri ističe prioritete platforme u narednoj godini. "U Instagramu uvijek pokušavamo izgraditi nove funkcije koje vam pomažu da izvučete maksimum iz svog iskustva. Trenutno smo fokusirani na četiri ključna područja: kreatori, video, kupovina i razmjena poruka."
Ukratko, Instagram će se fokusirati na ono što je već bio na putu da postane: platforma za zabavu i oglašavanje. Korisnici će vidjeti mnogo više preporuka. Umjesto vremenske trake koja prikazuje fotografije i video zapise prijatelja isprepletene reklamama, sada ćete dobiti iskustvo sličnije TikTok-u.
Naglasak će biti na "immerzivnim" video zapisima preko celog ekrana, namenjenim da se takmiče sa TikTokom i YouTube-om, koje Mosseri naziva velikim konkurentima.
Mosserijev video je pun detalja, a jedan citat pokazuje promjenu. "Mi više nismo aplikacija za dijeljenje fotografija," kaže Mosseri.
Za trgovce
Ljudi idu na Instagram da bi se zabavili, za kupovinu i istraživanje proizvoda. "70% ljubitelja kupovine obraća se Instagramu radi otkrivanja proizvoda," kaže Instagramov vlastiti govor. Za brendove, nije veliki skok vidjeti ovo kao široko slično TV-u, samo s mogućnostima ciljanja Facebookove mašine za praćenje.
Instagram takodje vidi. Tri od četiri ključne oblasti koje je spomenuo – kreatori, video, kupovina i razmjena poruka – odnose se na brendiranje i prodaju. Četvrto, ako računate i na razmjenu poruka kao način na koji brendovi i potencijalni kupci komuniciraju.
Promjene ovdje se već dešavaju. Dugo ste se mogli prijaviti i pregledati svoj Instagram feed u pretraživaču, ali sada konačno možete objavljivati i iz pretraživača. Ovo je mala dodatna pogodnost za vas i mene, ali za brendove i kompanije, korištenje računara umjesto telefona čini upravljanje prodajnim carstvom na Instagramu mnogo lakšim.
Još jedna promjena su linkovi. Istorijski je bilo teško ili nemoguće dodati linkove na koje se može kliknuti vašim objavama, ali sada korisnici sa 10.000 pratilaca ili verifikovani korisnici mogu umetati linkove u Instagram Stories.
Ove promjene jasno pokazuju da se Instagram optimizira za svoje najteže kreatore, bilo da su oni sami veliki brendovi i oglašivači ili influenceri koji dijele svoje proizvode.
Šta ovo znači za vas?
Profesionalni fotografi mogu prodavati svoj rad na isti način na koji prodavači mogu gurati svoje dvorišne peći za pizzu i ultra udobne pantalone.
Ali ako ste entuzijasta fotografije, odnosno samo osoba koja želi podijeliti fotografije sa svijetom, onda Instagram više nije namijenjen vama. I dalje ga možete koristiti na taj način, naravno, ali doprijeti do svoje publike – čak i ako se ta publika sastoji od nekoliko prijatelja i članova porodice – bit će teže. Zahvaljujući novom naglasku na videu i preporukama, voljena vremenska linija Instagrama više neće postojati. Ne na način na koji želimo.
Ove promjene jasno pokazuju da se Instagram optimizira za svoje najteže kreatore…
Postoji mnogo alternativnih mjesta za dijeljenje i pregled fotografija. 500px i Flickr su sjajni primjeri, ali problem je što je publika na Instagramu. Čak i ako vam nije stalo do velikog broja pratilaca, morat ćete uvjeriti prijatelje i porodicu da se prijave za te usluge, a zatim se nadati da će ih posjetiti. Sve dok Instagram daje sve od sebe da postane potpuna destinacija za zabavu koja drži korisnike zaglavljenima u aplikaciji.
Stigli smo do internet monokulture. Imamo jednu glavnu aplikaciju za većinu stvari. Amazon za kupovinu, YouTube za video i tako dalje. Nekada je to bio Instagram za fotografije. Možda će stići još jedna aplikacija koja će popuniti prazninu. Ili će možda dijeljenje ličnih fotografija uvenuti ili će se preseliti na Facebook. U svakom slučaju, čini se da Instagramu više nije stalo.
