Key Takeaways
- Louis Vuittonov 2.890,00 $ Horizon Light-Up zvučnik izgleda kao NLO iz 1980-ih.
- Luksuzni brendovi često outsource svoje tehnološke proizvodnje proizvoda.
- Čak ni Apple nije imun. Sjećate li se zlatnog Apple Watch izdanja?
Od Walkmana preko iPod-a do Fujifilmovih X100 kamera, tehnološke kompanije već dugo proizvode cool opremu koju cijene ljudi sa stilom. Ali kada modne kompanije prave gadgete, mogu se osjećati kao užasno, ružno smeće.
Prikaz A: Louis Vuitton Horizon Light Up zvučnik. To je kao novitet od 30 dolara iz one šaljive prodavnice elektronike bez imena u blizini centra, ali košta dobrih 2.890 dolara. Je li to rotirajući vrh? Je li to Goth-friendly verzija one klasične igre elektronske memorije iz 80-ih Simon? Ili je to AirPlay 2/Bluetooth zvučnik od stakla, čelika i kože „inspiriran Toupie torbicom“(3 120 USD)? Zašto luksuzni modni brendovi ne mogu napraviti ništa osim preskupih noviteta?
„Jednostavan odgovor je da modni brendovi… nisu milje koji privlači ljude koji se upućuju u tehnologiju, i oni ne znaju šta gledaju ili kako se to uklapa u živote ljudi,” novinar, programer, i stručnjak za raskošne tetovaže Rob Beschizza rekao je za Lifewire preko DM-a.
Brendirani gadgeti vs brendovi gadžeta
Razlika između Horizon zvučnika Louis Vuittona i nečega poput Appleovih AirPods-a je u tome što su AirPods dizajnirani od nule da ne samo da rade sjajno, već i da izgledaju sjajno. Dizajn tehnoloških proizvoda kombinuje i formu i funkciju, a u najboljima se ta dva aspekta ne razlikuju.
Modni brendovi, međutim, mogu samo naručiti uređaj i staviti etiketu na njega.
“Ako posjetite CES, odgovor je jasan,” rekao je Daniel Rasmus, osnivač butik analitičarske kompanije Serious Insights, za Lifewire putem e-pošte. “Ove kompanije povjeravaju dizajn i, što je još važnije, proizvodnju, tehnološkim kompanijama drugog reda. Proizvodi nisu suština njihovog brenda, tako da ne provode mnogo vremena brinući se o njima, taktički ili strateški.”
Korisnost uređaja nije glavna briga, i to na neki način ima savršenog smisla. Vuitton Toupie torbica koja je inspirisala zvučnik je sama po sebi daleko od utilitarne, niti bi iko očekivao da bude. Radi se o tome da izgledate sjajno i da ste lijepo napravljeni. Nažalost, za gadžet je potrebno više.
“Modne etikete imaju tendenciju da se previše fokusiraju na to kako mogu učiniti da uređaji izgledaju otmjenije, ali imaju tendenciju da dodaju zadivljujuće tehnološke karakteristike. Na kraju, to jednostavno izgleda kao čudan komad koji pokušava proći kao spravicu.” Nathan Hughes, direktor marketinga Diggity Marketinga, rekao je za Lifewire putem e-pošte.
Ugrađeno u zastarjelo
“Modne etikete imaju tendenciju da se previše fokusiraju na to kako mogu učiniti da uređaji izgledaju otmjenije, ali imaju tendenciju da dodaju zadivljujuće tehnološke karakteristike.
Možda se sećate Vertua, brenda luksuznih telefona koji je stavio Nokia creva u luksuzne ljuske. Koncept je bio da se mobilni telefon predstavi u istom svjetlu kao Rolex ili Cartier sat. Vertu je čak pokušao da zaobiđe najveći problem luksuzne digitalne robe – ona je ubrzo zastarela. Vertu (prvobitno kreiran od strane Nokia, a nakon što je prodat, bankrotirao i ponovo rođen) bi zamenio elektronske delove gde god je to moguće, što je spoljašnjost telefona pretvorilo u nešto više od otmenog kućišta.
“Tehnologija je igralište kulture, brendiranja igra za autentičnost i relevantnost, sa tvrdom i nemilosrdnom krivom zastarelosti. Usklađivanje tradicionalnog modnog brendiranja s ovim uvijek će izazvati komediju, ako ne i potpunu katastrofu,” rekao je Beschizza.
Čak je i Apple naišao na ovaj problem, sa svojim zlatnim Apple Watch izdanjem. Ovo je bio Apple Watch sa kućištem i narukvicom od 18-karatnog zlata, po cijeni od 10.000 dolara. Za sada je sve dobro. Koristio je istu tehnologiju kao i standardni Apple Watch, što ga stavlja ispred uobičajeno predanih "luksuznih" uplata, ali sada, šest godina kasnije, beskorisan je kao i bilo koji drugi komad tehnologije star šest godina. Barem ga možete prodati za zlato.
U tehnici, dakle, funkcija samog uređaja je najvažniji dio, a ako je dobro dizajniran, i ta će funkcionalnost izgledati dobro. iPad Pro je dizajniran da bude što je moguće minimalniji: ekran plus sve što je potrebno da podrži taj ekran. Rezultirajući uređaj je prekrasan u svojoj potpunoj jednostavnosti. Dok Vuitton Horizon zvučnik izgleda kao kruna koju su vaša djeca napravila za fensi zabavu.
