Key Takeaways
- Umjetna inteligencija se sve više koristi za izradu reklama za korisnike interneta.
- Nedavni esej tvrdi da korištenje umjetne inteligencije za oglašavanje "truje" društvo.
-
Neki stručnjaci kažu da bi korištenje umjetne inteligencije u reklamne svrhe trebalo biti regulirano.
Vještačka inteligencija (AI) možda vas cilja putem internetskog oglašavanja.
Kompanije sve više koriste AI za izradu i ciljanje oglasa za korisnike. Novi esej u The Atlantic-u tvrdi da upotreba umjetne inteligencije za oglašavanje "truje" društvo, a neki stručnjaci se slažu da postoje razlozi za zabrinutost.
"Podaci koji dođu u ruke pogrešnih ljudi mogu uzrokovati ličnu štetu stvarnim ljudima", rekao je stručnjak za umjetnu inteligenciju Sameer Maskey za Lifewire u intervjuu e-poštom.
Kontrola uma?
Ayad Akhtar, dramaturg dobitnik Pulitzerove nagrade, nedavno je napao praksu reklamiranja umjetnom inteligencijom u svom eseju u The Atlantic, sugerirajući da stvari koje volimo više nisu na nama, već se biraju za nas kako bi kompanije mogle profitirati.
Oglašivačka industrija koristi umjetnu inteligenciju kako bi bolje ciljala kupce, rekla je za Lifewire Heena Purohit, šefica IBM Watsonovih usluga umjetne inteligencije. Oglasi se personaliziraju korištenjem korisničkih podataka kao što su demografija, interesovanja, historija kupovine ili obrasci ponašanja kako bi se identificirali relevantniji oglasi za korisnika. AI također koristi prepoznavanje uzoraka pročešljavanjem podataka kako bi identificirao publiku za oglase.
"U industriji reklamne tehnologije, AI nije samo popularna riječ", rekao je Purohit. "Za mnoge pružaoce usluga AdTech, podaci ili obogaćeniji uvidi stvaraju konkurentsku prednost."
Purohit je rekao da su AI reklamne kompanije osjetljive na pitanje privatnosti podataka.
"Korisnici žele priliku da kontrolišu kako se njihovi podaci prikupljaju i koriste", dodao je Purohit. "Vidimo kako se kompanije prilagođavaju ovom promjenjivom ponašanju potrošača. Od velikih pretraživača koji blokiraju kolačiće trećih strana do proizvođača pametnih telefona kao što je Apple koji eksplicitno traži od korisnika da se uključe u dijeljenje podataka, ove promjene će korisnicima olakšati kontrolu svojih podataka."
Da li je propis odgovor?
Neki posmatrači kažu da bi korištenje AI u reklamne svrhe trebalo regulisati. Međutim, cjelokupna industrija oglašavanja već je regulirana nekoliko saveznih statuta, uključujući FTC Zakon iz 1914. godine, koji zabranjuje nepošteno i varljivo oglašavanje, primijetio je Will Griffin, glavni službenik za etiku kompanije AI Hypergiant, u intervjuu putem e-pošte za Lifewire.
"Kako se tempo uvođenja AI tehnologija u oglašavanje ubrzava, zamjena ljudskog prosuđivanja algoritmima postavlja pitanja o tome kako bi ovi stari zakoni trebali biti primijenjeni u kontekstu moderne tehnologije", rekao je on."Dalja regulacija je neizbježna; jedino je pitanje koliko će haosa biti napravljeno u međuvremenu."
Podaci koji dođu u ruke pogrešnih ljudi mogu uzrokovati ličnu štetu stvarnim ljudima.
Emad Hasan, izvršni direktor Retina AI i bivši šef analitike podataka u Facebooku i Paypalu, pozvao je na propise koji obezbjeđuju "jasan nivo transparentnosti zašto neko vidi određene oglase". Rekao je za Lifewire da bi "trebalo biti lako isključiti sve oglase koji se ne osjećaju relevantnim."
AI reklamna tehnologija ima kompromise za korisnike, rekao je Maskey za Lifewire. Ako korisnici traže informacije o određenoj usluzi, recimo frizerskim salonima ili restoranima na određenoj lokaciji, mogli bi biti ciljani oglasima dobavljača koji pružaju navedene usluge u njihovom istom susjedstvu koje preferiraju.
"Ovo je primjer dobre AI reklamne tehnologije koja omogućava personaliziranije korisničko iskustvo", rekao je Maskey.
S druge strane, loša strana korištenja AI je to što korisnici mogu biti zatrpani reklamama. AI oglasi također postavljaju pitanja o privatnosti podataka korisnika, rekao je Maskey.
"Uostalom, ne poštuju se sve kompanije koje koriste AI tehnologije oglašavanja na standardnim skupovima protokola i smjernica o tome koliko i koja vrsta prikupljanja podataka je etička", dodao je..
Pa, kako znate da li vas AI reklame ciljaju? Često je teško otkriti, ali čitanje odredbi i uslova web lokacija koje koristite je dobar početak.
"AI u oglašavanju je sve zasnovano na podacima", rekao je Maskey. "što više potrošači i korisnici ulažu napore da shvate gdje mogu igrati aktivnu ulogu u upravljanju protokom svojih podataka o ponašanju i transakcijama, manje su podložni negativnim utjecajima."
