Key Takeaways
- Od svih trendova u 2021., možda najdominantniji bili su kreatori na društvenim mrežama.
- Platforme podstiču kreatore sredstvima kreatora i više načina da zaradite novac sada nego ikada prije.
-
Stručnjaci kažu da će ekonomija kreatora rasti tek do 2022. godine, posebno na TikToku.
2021 je imao mnogo trendova, ali onaj koji je ostao dosljedan tokom cijele godine je popularnost kreatora na platformama društvenih medija.
Influenseri društvenih medija, sada poznatiji kao kreatori, ove godine su, na neki način, preuzeli platforme. Ne možete listati svoj feed a da ne vidite nekog kreatora koji govori o svom najnovijem omiljenom proizvodu za njegu kože. Stručnjaci kažu da su kreatori postali okosnica društvenih medija ove prošle godine, a platforme uzimaju u obzir i prate trend kreatora.
"Nastavit ćemo viđati primjere [rasta ekonomije kreatora] sljedeće godine; uzbudljivo je vidjeti kako društvene mreže pružaju kreatorima mogućnosti koje ranije možda nisu bile povezane s industrijom," Justin Kline, izvršni direktor i osnivač Influencer marketinške firme, Markerly, rekao je za Lifewire putem e-pošte.
Ekonomija kreatora
Platforme društvenih medija sve više daju prioritet kreatorima i ugrađuju više načina da zarade novac i povećaju broj svojih pratilaca, posebno tokom prošle godine. Spotify je, na primjer, otvorio pretplate na podcast tako da svaki kreator ima priliku ostvariti prihod. Zatim YouTube uspostavlja fond za kreatore od 100 miliona dolara i TikTok-ova nova funkcija Creator Next, koja uključuje savjete, video poklone i priliku da se više kreatora pridruže TikTok Creator Marketplace-u kako bi surađivali sa brendovima.
Definitivno ćemo nastaviti da vidimo sve više TikTok uticajnih koji se pojavljuju svakim danom.
"Kreatori na TikTok-u zabavljaju preko milijardu ljudi širom svijeta - njihov sadržaj nam donosi radost, nasmijava nas, uči nas nečemu novom i nudi nam osjećaj zajedništva", navodi TikTok u svom blog postu o Creator Next-u. "Od onih koji prave TikTok video zapise 'samo za zabavu' do onih sa strane i onih koji dosljedno stvaraju, znamo da kreatori imaju različite ciljeve, motivaciju i očekivanja."
Nije ni čudo zašto platforme poput TikToka i drugih ulažu u funkcije koje su eksplicitno usmjerene na kreatore. Brojke ne lažu, a ekonomija kreatora dramatično raste.
Nedavna studija MBO Partners otkrila je da je 7,1 milion Amerikanaca zaradilo novac u protekloj godini kao dio "ekonomije kreatora". Osim toga, 3,2 miliona ljudi planira postati kreatori sadržaja u naredne dvije godine.
Na Instagramu, broj influenserskih objava sponzorisanih brendom je značajno porastao sa 1,26 miliona u 2016. na 6,12 miliona u 2020. godini, sve zahvaljujući kreatorima na platformi.
Jedna ogromna promjena koja se dogodila ove godine je da su kreatori počeli zarađivati novac direktno od svojih obožavatelja ili pratilaca, a ne samo od brendova ili platformi. Na primjer, Twitter je uveo direktne načine da savjetujete ljudima koje pratite sa Super Follows i Ticketed Spaces.
"Ima smisla poticati kreatore sada jer su, u ekonomiji pažnje, kreatori sadržaja čuvari pažnje korisnika", napisao je Daniele Saccardi, menadžer kampanja u Preply-u, aplikaciji za učenje jezika i platformi za e-učenje u e-poruci za Lifewire. "Preduzeća mogu ulagati sve što žele u blistave reklame i marketinške kampanje, ali ništa ne podstiče angažman korisnika više od sadržaja s kojim odjekuju."
Dolazi još više sadržaja
Kline je rekao da je TikTok ove godine bio na prvom mjestu u pružanju kreatora onoga što žele i da će platforma rasti samo dalje u 2022.
"Definitivno ćemo nastaviti da viđamo sve više TikTok influensera koji se pojavljuju svakim danom," rekao je. "To će uvijek biti TikTok-ova prednost tokom bilo koje godine: svako može eksplodirati preko noći, a odatle su mogućnosti beskrajne, bilo da unovčavaju na samom TikToku ili novootkrivenu izloženost koja im daje prilike na drugom mjestu."
Ima smisla poticati kreatore sada jer su, u ekonomiji pažnje, kreatori sadržaja čuvari pažnje korisnika.
TikTok je sada omiljena platforma kreatora, prema Izvještaju o ekonomiji kreatora za 2021. iz Influencer Marketing Factory. Video aplikaciju preferira 30 posto kreatora, a slijede Instagram (23%) i YouTube (22%).
Izvještaj također baca svjetlo na novac koji se zarađuje u ekonomiji kreatora. Ukupna veličina tržišta kreatora iznosi najmanje 104,2 milijarde dolara i raste iz dana u dan. U izvještaju, Jack Conte, izvršni direktor Patreona, rekao je da nema boljeg vremena za kreativnost od trenutka u kojem trenutno živimo.
"Kreatori će uskoro imati polugu, kontrolu i politički i kulturni uticaj do stepena koji je bez presedana", rekao je Conte u izvještaju.
"Pristupačnost, pristupačnost i sveprisutnost alata za kreiranje, zajedno sa nivoom globalne povezanosti pojedinaca stvaraju nepovratan pokret u korist eksplozivne kreativnosti."
