Google je objavio da ukida svoje Federated Learning of Cohorts (FLoC) i zamjenjuje ga novim Topics API-jem, nakon godinu dana povratnih informacija.
FLoC je trebao zamijeniti kolačiće trećih strana kao način da kompanije saznaju o interesima ljudi i prikazuju prilagođene oglase. Prema službenoj objavi na GitHub-u, Google teme imaju veći fokus na privatnost i fokusirat će se na nedavnu historiju pretraživanja neke osobe, a ne na duži period.
FLoC je radio tako što je grupisao ljude na osnovu njihovih interesa, ali je naišao na kontroverze kada je objavljen. Čak su i grupe za digitalna prava nazvale FLoC "užasnom idejom" i tvrdile da dozvoljava "predatorsko ciljanje". Druge kompanije koje se bave pretraživanjem interneta, poput Mozille, odbile su da ga usvoje.
Google teme imaju za cilj da budu bolje. Novi API će odrediti listu od pet najboljih tema na osnovu nečije istorije pretraživanja za određenu sedmicu. Nakon prikupljanja te historije pregledavanja, Topics će uporediti te podatke sa listom od otprilike 350 tema iz Interactive Advertising Bureau (IAB).
Odatle, Topics konstruira pet tema koje oglašivač može vidjeti kako bi vam prikazao prilagođeni oglas na osnovu vaših podataka. Google čuva te informacije tri sedmice prije nego što izbriše i počne ponovo.
Teme će pokušati isključiti "osjetljive teme" radi očuvanja privatnosti, ali Google ne pojašnjava šta se smatra osjetljivim. Google navodi da će raditi sa vanjskim partnerima kako bi bolje definirali osjetljive teme.
API za teme će biti dostupan na Chrome-u, ali nije naveden datum lansiranja, a nije poznato da li će ga drugi pretraživači usvojiti s obzirom na kontroverzu FLoC-a.
