Key Takeaways
- Netflix konačno radi nešto po pitanju dijeljenja lozinke.
- Možda ćete moći da dodate dodatne članove koji nisu članovi domaćinstva u vaš plan za oko 3$ svaki.
-
Dijelitelji lozinke će moći ponijeti svoje korisničke profile sa sobom.
Netflix možda zarađuje na klasičnom poslovnom modelu "vaš prvi pogodak je besplatan".
Netflix pretplatnici već dugo dijele svoje lozinke sa prijateljima izvan svojih domaćinstava, a Netflix je bio prilično hladan s tim.2016. godine, izvršni direktor kompanije Reed Hastings čak je to nazvao "pozitivnom stvari". Ali sada se testiraju načini da se ljudi natjeraju da prestanu dijeliti podatke o svom računu s drugima. Ili bolje rečeno, želi da platite dodatnu naknadu za svaku osobu s kojom dijelite.
"Trenutno dijelim svoj račun sa još dva člana porodice i živimo u tri različite zemlje", rekla je za Lifewire putem e-pošte Simone Colavecchi, koja dijeli lozinku na Netflixu i web marketerka. "Da me pitate, dvaput bih razmislio prije nego što platim punu cijenu da imam vlastiti račun. S jedne strane, ljudi koji su se navikli da gledaju Netflix platili bi punu cijenu, ali u mom slučaju bi izgubili kupca."
Promjena vremena
Prilično je uobičajeno da grupa prijatelja okuplja klubove, plaća Netflixovu mjesečnu naknadu, a zatim dijeli podatke za prijavu kako bi svi mogli gledati. To je savršena ravnoteža socijalizma i kapitalizma. Vjerovatno to radite sami ili poznajete nekoga ko to radi. A Netflix zapravo nikada nije odbio praksu.
Sada, to se promijenilo. U probnom periodu u Čileu, Kostariki i Peruu, Netflix eksperimentira s naplatom dodatnih članova ako se prijave na vaš kućni plan s druge lokacije. Članovi sa standardnim i premium planovima moći će da dodaju podračune za do dvije osobe, kaže Netflixov direktor za inovacije proizvoda Chengyi Long u blog postu.
Moglo bi se reći da je njegova popustljivost prema dijeljenju lozinki jedna od stvari koje su učinile Netflix tako uspješnim.
Cijene u ovoj probi su 2,380 CLP u Čileu, 2,99 USD u Kostariki i 7,9 PEN u Peruu. To je oko $3 ili manje za svakog člana dodatka.
Netflix također čini prijenos na novi račun što je lakše moguće. Ako ste ranije zauzimali mjesto u nečijem kućnom planu, ali ste koristili svoj korisnički profil, nećete ga izgubiti. Ako se prijavite za potpuno novi nalog ili jedan od gore navedenih podračuna, onda možete ponijeti svoj profil sa sobom.
Navuci ih
Izgleda da je Netflix bio sretan što je dozvolio dijeljenje lozinke jer je to dovelo do rasta. Ne finansijski rast - jer niko nije plaćao ekstra - već rast korisnika. A sada kada su ljudi navučeni, vrijeme je da počnu plaćati.
"Moglo bi se reći da je njegova popustljivost prema dijeljenju lozinki jedna od stvari koje su učinile Netflix tako uspješnim na prvom mjestu. Omogućio je da se vijest o platformi proširi kroz ono što se može opisati kao efekat grudve snijega, " Jamie Knight, izvršni direktor vijesti o tržištu i trendovima podataka DataSource Hub, rekao je za Lifewire putem e-pošte.
Ali zašto sada? Zbog te univerzalne opsesije javnih preduzeća-rast. Netflix je dodao 26 milijardi pretplatnika na početku izolacije 2020., ali sada ne ispunjava očekivanja tržišnih analitičara. To jest, rast se usporava, dijelom zato što ga toliko ljudi koji žele Netflix već koriste.
Ali kao što smo vidjeli, mnogi od tih korisnika ne plaćaju. Ako Netflix može pretvoriti pristojan postotak onih koji dijele lozinke u korisnike koji plaćaju ili barem uvjeriti postojeće vlasnike računa da plate za njih, onda je to izvor rasta upravo tamo.
A zašto ne? Po cijeni od 3 dolara po komadu, ako je to ono što na kraju košta u SAD-u - možda ima smisla da ljudi plate malo više, ali ipak podijele glavni plan. I mnogi roditelji će sigurno rado platiti svojoj djeci da gledaju Netflix u njihovim studentskim domovima.
U doba internet giganta poput Facebooka i Netflixa, stari, već destruktivni model rasta po svaku cijenu ne funkcionira. Ili bolje rečeno, još je destruktivnije. Facebook je već dostigao skoro zasićenje sa skoro čitavom planetom koji se prijavio, i pokreće rast tako što nas svi mrzimo da prodajemo reklame.
Netflix će sigurno dostići još jednu tačku zasićenja čak i ako ova nova politika bude uspješna, ali barem igra pametno. Plaćanja dodataka i mogućnost da zadržite svoj vrijedan korisnički profil zaista olakšavaju tranziciju.
Jedina stvar koja je ostala neizrečena je kako Netflix planira sprovesti svoje nove planove.
