Key Takeaways
- Wendy's se seli u metaverzum otvaranjem svoje prve prodavnice virtuelne stvarnosti.
- To je dio rastućeg poteza prodavnica i restorana da polažu pravo na metaverzum, kolekciju zajedničkih virtuelnih prostora.
- Trenutni priliv restorana u metaverzumu je više o brendiranju nego pružanju bilo čega korisnog za potrošače.
Uskoro ćete moći naručiti hranu u metaverzumu čak i ako nećete odmah moći jesti pravu stvar.
Wendy's se kreće u metaverzum otvaranjem svoje prve prodavnice virtuelne stvarnosti. Lanac brze hrane će biti dostupan na Meta-ovoj Horizon Worlds VR platformi. To je dio rastućeg poteza trgovina i restorana da polažu pravo na metaverzum, kolekciju virtualnih zajedničkih prostora.
“Možda nećete moći da okusite Metaverse, ali svakako možete koristiti svoja druga čula i emocije, a to je nešto što brendovi rade decenijama da bi se povezali sa kupcima,” Jason Yim, izvršni direktor Trigger XR, agencija za mješovitu stvarnost, rekla je za Lifewire u intervjuu e-poštom.
Dobrodošli u Wendyverse
Novi restoran Wendy's više se bavi brendiranjem nego serviranjem prave hrane. Na Wendyverse Town Square Central, bit će virtuelni Wendy's restoran, ali ne možete naručiti stavke menija.
Ali korisnici koji učestvuju u virtuelnim igrama mogu osvojiti keks sa kobasicom ili slaninom, jajima i sirom za 1 USD u aplikaciji ili u restoranu na ograničeno vrijeme.
"Godinama smo se susreli sa našim obožavaocima na neočekivane načine i mjesta s našim jedinstvenim pristupom društvenim medijima, igrama i angažmanu," rekao je Carl Loredo, direktor marketinga za The Wendy's Company, u vijestima pustiti."Uzbuđeni smo što ćemo ovo podići na viši nivo lansiranjem Wendyverse u Meta's Horizon Worlds i donoseći potpuno novu dimenziju pristupa našim obožavateljima. Zaista prvi takve vrste, Wendyverse premošćuje najbolje od današnjeg dana sa sutrašnjim da se pokaže za naše fanove širom svijeta - sa Frostyjem i pomfritom u ruci."
Jackie Walker, viši direktor u digitalnoj konsultantskoj kući Publicis Sapient, rekao je u e-poruci da brendovi kapitaliziraju faktor novosti tako što se kreću u metaverzum. Nedavno istraživanje Gartnera pokazalo je da je samo 27% američkih potrošača vrlo upoznato s metaverzom ili je donekle upućeno, ali nije dovoljno samouvjereno da ga objasni drugima. “Dakle, za brendove masovnog tržišta kao što je Wendy’s, realnost je da je ovo mali segment njihove populacije kupaca,” rekao je Walker.
Nadolazeći val Metaverse restorana
Pored Wendy's, nekoliko brendova hrane istražuje načine da uđu u rastući metaverzum. Još uvijek nema konsenzusa o najboljem mjestu za upoznavanje kupaca u metaverzumu, tako da dok Wendy's otvara za kupce sa Quest 2 slušalicama, drugi brendovi su koristili različite platforme.
Walker je rekao da bi Chipotle mogao biti najistaknutiji po ulasku u Roblox, retro Chipotle iz 1993. gdje su kupci mogli motati svoje burito za valutu iz iskustva, koja bi se mogla zamijeniti za pravu Chipotle hranu. Chipotle tvrdi da je prvi brend koji je omogućio ovu razmjenu iskustava za pravu hranu, prvi koji služi virtuelnu hranu i prvi koji je lansirao stavku menija iz stvarnog života inspirisan zajednicom metaverse.
Walker je rekao da su mnogi brendovi podnijeli niz patenata kako bi zaštitili svoja imena i imovinu u metaverzumu. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut i Taco Bell su svi prijavili patente kako bi osigurali vlasništvo i kontrolu nad svojim brendom i imovinom u metaverzumu", napomenuo je Walker. “Očekujte više od ovih brendova u narednim mjesecima.”
Glavne aktivnosti na koje se korisnici metaverzuma trenutno fokusiraju su igranje, kreiranje sadržaja i društvena interakcija.
Ali Nicolas Avila, Globantov glavni tehnološki direktor u Sjevernoj Americi, rekao je da se trenutni broj restorana u metaverzumu više odnosi na brendiranje nego na pružanje bilo čega korisnog za potrošače.
“Glavne aktivnosti na koje se korisnici metaverzuma trenutno fokusiraju su igranje igara, kreiranje sadržaja i društvena interakcija,” rekao je Avila. “Iako, naravno, u metaverzumu nema jela, to je i dalje mjesto za interakciju s drugim ljudima na razigran, zabavan i nov način.”
Fairlane Raymundo, direktor inovacija u RayCo Media, digitalnom marketeru, rekao je da u budućnosti brendovi neće koristiti metaverzum samo za oglašavanje svojih trenutnih proizvoda i usluga. Umjesto toga, "mogu stvoriti potpuno novi posao ili brend."
Ali Raymundo je rekla da je bila na ogradi oko toga da li bi pojela virtuelni hamburger. “To zavisi od toga koliko će kalorija program učitati na mom Avataru,” rekao je Raymundo.
